提升主流媒體的新聞影響力——

    作為省內(nèi)主流傳播陣地，浙江衛(wèi)視在過去的一年中，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段，努力使新聞宣傳體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，不斷提高輿論引導(dǎo)的權(quán)威性、公信力、影響力。“浙江新聞聯(lián)播”階段性、高密集地推出一系列新聞述評和連續(xù)報道，形成了強(qiáng)大的輿論聲勢，凸顯了主流媒體的話語權(quán)，使得報道“正確而好看”、“生動而深刻”。

    讓導(dǎo)向在報道的影響力中自然流淌

    全球金融危機(jī)給中國經(jīng)濟(jì)帶來了前所未有的沖擊，身處改革開放前沿的浙江，最先感受到了陣陣“寒意”。作為主流輿論媒體，更應(yīng)該義不容辭地圍繞大局、引導(dǎo)輿論，服務(wù)中心工作。“浙江新聞聯(lián)播”緊緊圍繞省委提出的“標(biāo)本兼治，保穩(wěn)促調(diào)”的總體思路，在特定時間內(nèi)密集播出了近百篇系列經(jīng)濟(jì)報道。這些報道切中浙江經(jīng)濟(jì)攻堅(jiān)克難、越坎升級的關(guān)鍵時刻，針對浙商的信心危機(jī)，堅(jiān)持客觀報道，突出以人為本，做到見“人”見“情”，體量大、有氣勢、可看性強(qiáng)。

    科學(xué)發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級是2008年的重大主題，領(lǐng)導(dǎo)者重視，社會大眾關(guān)注。針對“轉(zhuǎn)型升級”，4月份起，“浙江新聞聯(lián)播”播出“迎難而上 扎實(shí)應(yīng)對”系列報道50多篇；7-8月份推出系列述評“沒有邁不過去的坎”12篇，隨后又是“轉(zhuǎn)型升級進(jìn)行時”連續(xù)報道；8月底，結(jié)合北京奧運(yùn)會中的浙江元素，連續(xù)播出了三篇經(jīng)濟(jì)述評“五環(huán)浙江風(fēng)”；8月下旬至9月上旬，上送央視“新聞聯(lián)播”陸續(xù)播發(fā)了6篇“聚焦浙江中小企業(yè)轉(zhuǎn)型升級”經(jīng)濟(jì)系列報道；9月中旬，在省委全會前推出了“十一市市委書記的專訪”；10月份，“提速中的浙江服務(wù)業(yè)”系列又相繼出爐；11月，推出專欄“堅(jiān)定發(fā)展信心 推動轉(zhuǎn)型升級”以及系列述評“萬億元投資的加減乘除”。

    臺州的民營企業(yè)飛躍集團(tuán)遇到經(jīng)營困難后，我們立即派出記者趕赴臺州，獨(dú)家采訪飛躍集團(tuán)董事長邱繼寶，剖析飛躍目前的困境，透露其突圍之策，這也是邱繼寶在傳聞紛至后的首次公開亮相，因此備受關(guān)注。“浙江新聞聯(lián)播”推出了《邱繼寶：飛躍轉(zhuǎn)身期待新飛躍》，報道了這家全國縫制設(shè)備行業(yè)的龍頭企業(yè)領(lǐng)頭人邱繼寶，敢于挑戰(zhàn)的勇氣和決心以及科學(xué)有效的應(yīng)對之道，報道信息量的有效性、獨(dú)家性增強(qiáng)了權(quán)威性、可看性。

    類似這樣的一系列經(jīng)濟(jì)述評推出后，引起了廣泛的社會影響，普遍反映“效果很好，起到了鼓勁、導(dǎo)向的作用”。

    在追求“生動而深刻”中展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)報道的影響力

    衛(wèi)視新聞肩負(fù)的一個重要任務(wù)，就是及時、準(zhǔn)確、全面地宣傳黨和政府的方針政策。這種宣傳，應(yīng)當(dāng)是按照新聞規(guī)律要求，對黨和政府的方針政策進(jìn)行有效的解讀，并注意結(jié)合實(shí)際在第一時間轉(zhuǎn)化成新聞選題，做到自覺圍繞中心，主動服務(wù)大局，緊密貼近實(shí)際，有力引導(dǎo)輿論。

    在金融危機(jī)面前，信心比黃金更重要。作為民營經(jīng)濟(jì)大省，浙商是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表。金融危機(jī)挑戰(zhàn)浙商，轉(zhuǎn)型升級考驗(yàn)浙商，科學(xué)發(fā)展引領(lǐng)浙商，浙商何去何從？新聞中心策劃推出了“沒有邁不過去的坎”經(jīng)濟(jì)系列述評。

    該組系列，挑選了一批在浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中，有突出貢獻(xiàn)，在全國有相當(dāng)知名度的領(lǐng)軍人物。通過對這些“不倒翁”和“常青樹”的訪談，展現(xiàn)他們面對困境所表現(xiàn)出來的那種臨危不懼，從容應(yīng)對的勇氣與膽識、執(zhí)著與毅力、智慧與果敢，共同分享他們的精神財富。通過報道，給人以信心、力量、啟迪和希望，鼓舞共克時艱、“保穩(wěn)促調(diào)”的士氣，促進(jìn)浙江經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。

    又比如，面對國際金融危機(jī)的不利影響，黨中央、國務(wù)院審時度勢，果斷出臺了一系列保增長、擴(kuò)內(nèi)需的有力措施。浙江省委省政府積極跟進(jìn)，公布了今后兩年一萬億元以上社會投資的保增長計(jì)劃。政策一出臺，“浙江新聞聯(lián)播”立即推出了系列經(jīng)濟(jì)述評“萬億元投資的加減乘除”。報道從“加”大民生投入，“減”輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，“乘”數(shù)效應(yīng)撬動民間資本，消“除”落后制造這四個方面，全面生動地解讀了我省出臺相關(guān)配套政策的內(nèi)涵外延，深度闡釋了這些政策對浙江經(jīng)濟(jì)和百姓生活即將帶來的深遠(yuǎn)意義和深刻變化。

    不斷改革創(chuàng)新，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的針對性和實(shí)效性，是2008年經(jīng)濟(jì)報道的一大亮點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)報道要貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，善于從社會熱點(diǎn)中汲取新聞報道的素材。“浙江新聞聯(lián)播”針對不同階段的主題，集中聚焦浙江企業(yè)在危機(jī)中保生存，求發(fā)展的舉措，展現(xiàn)克難攻堅(jiān)的破解招術(shù)，介紹企業(yè)解困突圍，開拓市場，搶占資源的創(chuàng)新之舉，傳遞浙商的信心和力量，就是要告訴全國：浙江如何應(yīng)對？浙江如何化解危機(jī)？浙江如何當(dāng)好科學(xué)發(fā)展排頭兵？

    彰顯經(jīng)濟(jì)報道的競爭張力

    要發(fā)揮經(jīng)濟(jì)報道競爭張力，首先是報道內(nèi)容傳遞的信息含量要給人以沖擊力；其次要挖掘思想深度和提煉觀點(diǎn)的震撼力；第三是追求個性化，創(chuàng)新報道形態(tài)的感染力，引發(fā)思考，啟迪思想，追求可看性。

    北京奧運(yùn)會剛閉幕，“浙江新聞聯(lián)播”立即連續(xù)播出了三篇經(jīng)濟(jì)述評“五環(huán)浙江風(fēng)”，分別以《北京奧運(yùn)，彰顯浙江元素》、《北京奧運(yùn)，浙江制造升騰的推動力》、《北京奧運(yùn)，浙江制造任重而道遠(yuǎn)》為題，以北京奧運(yùn)會浙江元素的精彩亮相為述評基點(diǎn)，聚焦浙江制造在奧運(yùn)賽場與國內(nèi)外品牌的同臺競拼，浙江制造的優(yōu)勢和浙江企業(yè)在這個世界矚目的舞臺上展示實(shí)力和形象的氣度，實(shí)事求是分析浙江制造的劣勢和不足，提出了浙江制造轉(zhuǎn)型升級仍然任重而道遠(yuǎn)這樣的主題。這是浙江衛(wèi)視新聞中心的獨(dú)家視角、獨(dú)家述評，廣受好評。由此，我們體會到：將新聞事件放在大背景、大時代面前思考問題，想人之未能想的視角，做人之未能做的報道。

    在許多經(jīng)濟(jì)報道中，我們采用了“典型事例＋本臺短評”、編后話、組合式、記者感言、專家點(diǎn)評、連線采訪等多種形式和手段，在發(fā)揮電視特色上下功夫，避免“聲畫兩張皮”，盡量用通俗的語言，讓觀眾入耳、入腦、入心，從而使經(jīng)濟(jì)述評報道大氣、有份量，加強(qiáng)了主流媒體輿論引導(dǎo)的高度、深度和親和力。（□王水明林彥 作者單位：浙江衛(wèi)視新聞中心）