2008,在感性并理性中報道服裝業(yè)
又到了回眸與盤點的一年。駐足的瞬間,這才發(fā)現(xiàn),沒有往年非黑即白的明朗基調(diào),這一年的天空是如此陰晴不定,太多大喜與大悲了,它們在跌宕與變奏之間攪動著我敏感的內(nèi)心。顯得異常冷靜的卻恰恰是桌上的那本臺歷,它以刻不容緩的姿態(tài),悄悄地翻過了一頁又一頁。
還記得發(fā)生5•12汶川大地震的那段時間,每天我都會與家人坐在電視面前,紅了眼眶,端著飯碗,卻久久無法下咽。那個時候,我每天也是這么看著桌上的臺歷,感嘆時間的決絕與金貴。還是第一次,它們與“非生即死”之類的命題直接關(guān)聯(lián),以略顯殘忍的方式,讓我們體味生的意義,以及大愛的刻骨無私。
幾乎是在第一時間,佩戴著自制小白花的編輯部同事們組織了抗震救災(zāi)的系列報道,“產(chǎn)業(yè)報”所肩負的天然使命,讓我們把目光聚焦到了業(yè)內(nèi)紡織服裝企業(yè)在地震中的一舉一動———它們中間不乏受到重創(chuàng)的企業(yè),但它們積極自救,力復(fù)元氣的態(tài)度與能力讓人欽佩;不得不提的是,總是有那么多那么多義無反顧地伸出援手的企業(yè),這些平日里精打細算的品牌企業(yè)們,它們將大把的支票和成箱的衣物風(fēng)風(fēng)火火地運送到那片淚水橫流的土地,而在接受采訪的時候,一句再簡單不過的“這是應(yīng)該的”,讓我們握著電話聽筒的手久久不愿放下。
似乎已經(jīng)成為一種訴說的本能,我在深夜寫下這樣的字句,即便這些字句最終未能見報———“我們真的沒有心情和力氣再去包裝自己的情感。誰能將誰感動,又值得誰去炫耀?而新聞本身,它也不再把俘獲觀者的淚水當作自己的戰(zhàn)利品,它24小時無法合眼,必然也是因為對那片遭受重創(chuàng)的土地飽含情感。”
真的,作為產(chǎn)業(yè)媒體人,我們一直在努力摒棄那種無法趕赴災(zāi)難現(xiàn)場的“無力感”。也許,這個時候,能夠真實地、懇切地、善意地傳達這個行業(yè)內(nèi)最積極的一些動作、最本真的一些愿望,以及最深沉的一份責(zé)任,才是我們真正的擅長以及存在的價值。
不僅僅是地震。2008年,這一年真的給予了我們太多的情緒波動——在過去的一兩個月里,“金融海嘯”、“拐點”、“十字路口”、“洗牌”、“轉(zhuǎn)型”……種種充滿著變數(shù)以及掙扎意味的詞匯,在紡織服裝大中小企業(yè)的若干故事版本中睜大了眼睛,苦苦尋求著“陣痛”后的第一聲啼哭。作為產(chǎn)業(yè)媒體人,我們再度置身于時代的漩渦之中,這樣的情感變得異常強烈——我們更希望成為奇跡的見證者,而非悲劇的聆聽者。
但時代的進化規(guī)律就是這樣,它的足音一定是由那些悲喜交織的音符奏響。還是上個月,我撥通了曾經(jīng)一位采訪對象的電話,那是廣東的一家貼牌加工企業(yè),老板生性很是豪爽,屬于那種一杯酒下肚無話不談的類型。可是這一次,當我試探著問他是否受到金融風(fēng)暴影響的時候,他的閃爍其詞讓我心生一些不祥的疑竇,果然,再一追問,他已深陷在資金鏈的淤泥中左右為難。
再一次,我凝視著桌上的臺歷發(fā)起了呆,不過是一年前,他指著對面光潔如新的一座高樓,躊躇滿志地對我說,“你看吧,明年我們就會把那幢樓買下,到時,我會請你到新的辦公室里喝普洱”。而如今,勞動力成本上升、匯率風(fēng)險、動蕩的外部金融環(huán)境……多重風(fēng)險因素的疊加最終讓他不得不背棄當年的承諾,身邊的朋友成為了諸多變局真實案例中的一個,我的內(nèi)心未免有些失落。
這個時候,作為產(chǎn)業(yè)媒體人,我們能做些什么?和企業(yè)一起悲天憫人么?這么做或許會讓我們看上去和他們走得更親近,但是,僅僅有感同身受的切膚之痛是不夠的,我們當不了救世主,但是,我們必須嘗試請來最專業(yè)的醫(yī)生,給我們的企業(yè)開出最有效的藥方。
其一,在多重因素的疊加面前,有沒有依然存在免疫力超強的優(yōu)秀企業(yè),行業(yè)的兩極落差是否客觀存在?
“應(yīng)該看到,雖然多數(shù)企業(yè)遇到了困難,但我們?nèi)杂?/3的企業(yè)保持了較好的發(fā)展。今年1~8月,行業(yè)1/3的企業(yè)銷售增長24%,利潤增長33%,平均利潤率為8.3%;7%的企業(yè)(3198戶)銷售增長27%,利潤增長52%,平均利潤率達到15.4%。”中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲給出了這樣響當當?shù)臄?shù)據(jù)。這表明,一定有一些榜樣的力量可供借鑒。
其二,它們的免疫力在于它們的“常態(tài)”,我們看到——這些企業(yè)非常樂意將自身當作生命體來看待,它們懂得強身健體,從不諱疾忌醫(yī),略有微恙,便懂得對癥下藥:產(chǎn)品研發(fā)的精益求精、品牌文化的價值挖掘、營銷手法的推陳出新、終端渠道的理性收放、人才隊伍的不間斷培養(yǎng)……各種恰到好處的食補、藥補讓它們在平日里練就了一身錚錚鐵骨,以至于在颶風(fēng)來臨之時,反倒有了幾分“順風(fēng)順勢”的悠然。
其三,是否我們更應(yīng)該回歸到那些對于“常識”的認知?金融危機其實更正的就是這樣一種“常識”,在付出勞動成果之前先行享受勞動成果,這是不是一種健康的邏輯?同樣的“常識”在于撇開07年對那些花里胡哨商業(yè)模式的狂熱崇拜。此時,我們并非想對商業(yè)模式的創(chuàng)新說三道四,只想理性地說一句——只有真正“贏利”了,獲得“利潤”了,這個“商業(yè)模式”才能作為一種“贏利模式”得到消費者價值的認可。否則,它只是一條含有創(chuàng)新成分的思路,可以擺在學(xué)者們的案頭,但卻不能寫到商學(xué)院的教科書里去誤人子弟。同理,對于中國紡織服裝企業(yè)的運營來說亦如此,“贏利”是一個企業(yè)存在的基本保障,除此之外,任何如日中天的“名聲”與“名份”都不過是浮華之物。
即將擱筆之際,突然發(fā)現(xiàn)自己實在是典型的“雙魚座”,開篇的感性與漸入的理性讓自己成為不折不扣的矛盾綜合體——或者,這也是我對自己職業(yè)心存感激的一個直接理由:可以感性,也可以理性,這個產(chǎn)業(yè)在不同語境下折射出不同的切面,的確讓人心馳神往,欲罷不能。
而情緒的起伏,權(quán)當作我對即將過去一年的一個交代——我將自己的悲喜憂歡融入到它的內(nèi)核,而這個霓裳飄飄的美麗產(chǎn)業(yè),同樣也回饋給了我綿延深厚的情感體驗,從這個意義上來說,作為產(chǎn)業(yè)媒體人,我很知足。