作為童裝生產的大省之一，山東省童裝市場若想謀得更長足的發(fā)展，有何相應的對策措施呢？

    童裝市場是我國最有增長潛力的市場之一。然而，童裝業(yè)在整個服裝行業(yè)中所占比例甚小。統(tǒng)計數字表明，目前我國童裝產量僅占全國服裝總產量的6％左右。但近年來，我國童裝的銷量正以每年40％的速度上升，在未來5年內，預計將擁有400億元左右的銷售市場空間。此外，到2010年，我國將進入第三次生育高峰期，新生兒出生數的巨大數值將在國內形成一個龐大的兒童消費市場。伴隨著兒童消費群體的日益壯大，童裝市場的消費量也將不斷擴大，童裝行業(yè)將迎來一個加速發(fā)展的“黃金時期”。

    山東省童裝市場存在的問題

    山東省是童裝生產的大省之一，在童裝市場中占據著較為重要的一席之地。但與其他童裝業(yè)發(fā)達的地區(qū)相比，山東省的童裝業(yè)還存在一定的差距。筆者在調研中發(fā)現(xiàn)，山東省童裝業(yè)雖然有了一定的發(fā)展，但仍存在許多問題，主要表現(xiàn)在以下方面:

    產品結構不合理，中、大童服裝嚴重斷檔

    筆者在調研中發(fā)現(xiàn)，山東省目前的童裝市場中產品結構表現(xiàn)不盡合理，市場上以幼童服、小童服、嬰兒服居多，中童服、大童服偏少。而據統(tǒng)計數據表明，大童人數約占兒童總數的一半，但縱觀山東省童裝市場，適合該年齡段兒童的服裝卻基本上處于斷檔狀態(tài)。此外，男女服裝比例上存在嚴重失調，女童裝明顯多于男童裝。

    尺寸比例不合適

    筆者在童裝市場中還發(fā)現(xiàn)，很多兒童套裝都是上衣小、褲子大，不能適應兒童的真實體型。近年來隨著生活水平的提高，兒童的身高在不斷增加，而我國現(xiàn)有的關于兒童的國家服裝標準，不太適合現(xiàn)在兒童成長的生理和心理特點，所以生產出來的童裝和實際需要有脫節(jié)現(xiàn)象。

    款式過于成人化

    童裝不是簡單的成人服裝的縮小款，而是需要充分地體現(xiàn)兒童活潑好動，充滿生氣的特點。但是，當今山東童裝市場上，有的童裝太過于追求美觀而忽視了實用性，還有不少童裝成人化趨勢非常明顯。款式單調、呆板，失去了童裝所應有的童真和童趣。

    面料質量不過關

    鑒于童裝穿著人群的特殊性，童裝面料應柔軟、舒適和透氣，以利于兒童的健康成長。最好多選用天然纖維的棉織物。近幾年來，山東省在進行關于童裝的質量檢驗中，發(fā)現(xiàn)了很多問題，如面料質量不過關、染色牢度差、日光照射或洗滌后顏色有較大改變；更為嚴重的是，有些童裝面料中的危害兒童身體健康的化學物質超標。

    山東省童裝市場消費者需求特點

    隨著家庭收入的進一步提高，以及城市居民逐步達到小康生活水平，山東童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉向追求美觀的時尚型，部分經濟發(fā)達的城市，消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。結合調研所得，筆者總結出山東省童裝市場消費者需求特點，主要有以下幾點:

    消費需求的改變

    今天的消費者對童裝的需求逐漸從單純美觀、耐穿等基本屬性開始向安全、舒適、健康、綠色功能等感受轉變，消費行為更加理智。具體體現(xiàn)在消費者開始追求童裝的舒適安全性和品質的保障，關注產品的特點、產品款式、產品包裝等，面料鐘情于棉、麻等柔和的原料。