可以說，過去的2008年對于中國服裝行業(yè)來說，是具有特殊意義的一年。

　　這一年，在全球經(jīng)濟(jì)動蕩、人民幣持續(xù)升值、勞動力成本上漲等眾多不利因素的影響下，一直處于平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢的中國服裝業(yè)，遇到了困難，進(jìn)入了“陣痛期”。

　　升級與轉(zhuǎn)型，是處于戰(zhàn)略機(jī)遇期的中國服裝業(yè)必須承擔(dān)的責(zé)任和使命。

　　創(chuàng)意 源于企業(yè)需求

　　這樣的大環(huán)境勢必會在行業(yè)中掀起新一輪的洗牌風(fēng)浪，可以預(yù)見的是，中國服裝品牌的新競爭時代已經(jīng)到來。

　　那么，對于中國服裝品牌來說，如何轉(zhuǎn)型？升級所必需的手段又是什么？

　　目前的中國服裝品牌，一味地靠“講故事”的方式來迎合消費者價值觀、提高其品牌忠誠度的時代已經(jīng)結(jié)束。因為品牌故事只是在商品同質(zhì)化的年代里，讓商品具有差異化的一種工具和手段，未來競爭的焦點將是“創(chuàng)新”。

　　中國紡織工業(yè)協(xié)會會長、中國服裝協(xié)會會長杜鈺洲在總結(jié)了今年前8月的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)后分析指出：技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)成為行業(yè)此次應(yīng)對金融危機(jī)的最好手段。行業(yè)整體生產(chǎn)持續(xù)發(fā)展，1/3的企業(yè)進(jìn)行了大規(guī)模技術(shù)改造和自主研發(fā)，企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)勢頭增長明顯。同時，自主品牌的培育發(fā)展使行業(yè)競爭力明顯提高，生產(chǎn)要素素質(zhì)提高，產(chǎn)業(yè)升級的步伐持續(xù)保持強(qiáng)勁勢頭。

　　杜鈺洲總結(jié)說：“企業(yè)的好壞不在于大小，而在于有沒有創(chuàng)新。”他在闡述提高“創(chuàng)意”意識對于全行業(yè)發(fā)展的重要性時指出，科技貢獻(xiàn)率、品牌貢獻(xiàn)率雖屬經(jīng)濟(jì)范疇，但絕不僅僅體現(xiàn)在其對經(jīng)濟(jì)增長上的貢獻(xiàn)，更重要的是對現(xiàn)實生活的貢獻(xiàn)。創(chuàng)意實際上就是提高科技貢獻(xiàn)率、品牌貢獻(xiàn)率、轉(zhuǎn)變增長方式的具體行動之一。而所謂創(chuàng)意，就是指我們要實現(xiàn)“兩個貢獻(xiàn)率”，核心問題是創(chuàng)新。因為無論科技貢獻(xiàn)率還是品牌貢獻(xiàn)率，它的生命力都在于創(chuàng)新。這種創(chuàng)新不是靠生產(chǎn)者主觀的想象就能創(chuàng)出來的，它要突破傳統(tǒng)思維，實現(xiàn)超越現(xiàn)實的供給。

　　眾所周知，一個企業(yè)在行業(yè)中立足的基礎(chǔ)是市場，賴以生存的手段是競爭，得以成長的條件是自身強(qiáng)大的競爭力。而要想獲得強(qiáng)大競爭力，就必須一心一意地專注于市場變化，圍繞市場變化不斷強(qiáng)化自己的技術(shù)創(chuàng)新能力、管理創(chuàng)新能力、戰(zhàn)略調(diào)整能力。

　　可見，創(chuàng)新是品牌的核心價值，品牌是否有創(chuàng)意和有何種程度上的創(chuàng)意水平，決定了品牌能否進(jìn)一步發(fā)展。

　　創(chuàng)意是一種精神，創(chuàng)新是一種能量，它不僅是服裝品牌賴以生存的設(shè)計力量的基礎(chǔ)要素之一，更是品牌價值的核心體現(xiàn)。

　　創(chuàng)意如此重要，但它卻又恰恰是看不見摸不著的。因此，在這樣的大背景下，中國服裝品牌亟需一個平臺，來將自己的品牌文化和創(chuàng)意能力展現(xiàn)出來。

　　CHIC 為創(chuàng)意搭建平臺

　　回顧中國服裝行業(yè)近三十年的發(fā)展歷程，從單純的成衣加工到懂得辟通路、打品牌、重設(shè)計、做文化，每一次升級，都有一個特殊的見證者———中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）。

　　自1993年，CHIC一路走來，一步一個腳印，一年一個變化，創(chuàng)造了一次又一次的輝煌?？梢哉f，在中國服裝產(chǎn)業(yè)的每個重要時期，都留下了CHIC的身影，它為眾多中國服裝企業(yè)撐起了一片共生的發(fā)展天空，一座時尚和商貿(mào)的價值橋梁。

　　據(jù)悉，CHIC2009將更加集中地展示品牌的創(chuàng)意和視覺，提升品牌文化內(nèi)涵和時尚度?？梢哉f，這一聰明之舉，既是潮流大勢所趨，也順應(yīng)了市場需求。

　　在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)已成為未來經(jīng)濟(jì)競爭的主要對象的背景下，一直緊跟時代步伐的CHIC立刻做出了快速反應(yīng)———在汲取連續(xù)兩年在上海舉辦的時尚創(chuàng)意空間展的精華后，CHIC2009提出了“跨界資源整合”的概念，將“更加加強(qiáng)展會的視覺效果，從單一的展示向時尚性的活動轉(zhuǎn)變，從而更加注重參與者重視品牌文化、設(shè)計和內(nèi)在價值，以及品牌關(guān)聯(lián)元素的重要性”。這一重要轉(zhuǎn)變的具體表現(xiàn)，就是CHIC2009將首次開辟的創(chuàng)意設(shè)計區(qū)。

　　“創(chuàng)意設(shè)計區(qū)”是在CHIC原有的“設(shè)計師廊”的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，將邀請業(yè)內(nèi)具有市場潛力的新銳設(shè)計師、專業(yè)院校設(shè)計工作室、國內(nèi)設(shè)計師聚集園區(qū)所推薦的設(shè)計師、國際優(yōu)秀青年設(shè)計師等專業(yè)人士共同參與，涵蓋服裝、配飾、箱包、鞋帽、攝影等眾多領(lǐng)域。它是中國服裝業(yè)集合創(chuàng)意力、設(shè)計力和關(guān)聯(lián)資源而進(jìn)行的創(chuàng)新活動，是中國紡織服裝行業(yè)創(chuàng)意、設(shè)計實力的集中呈現(xiàn)和推廣活動。它會聚業(yè)界創(chuàng)意設(shè)計精英與精品，旨在通過CHIC這一在亞洲范圍內(nèi)最具規(guī)模和影響力的專業(yè)貿(mào)易平臺及其自身廣闊的資源平臺，加強(qiáng)時尚設(shè)計力量與服裝品牌企業(yè)、終端商業(yè)群體以及傳媒之間的交流，推動創(chuàng)意設(shè)計的價值實現(xiàn)并就此推動品牌創(chuàng)意設(shè)計的提升。

　　可以說，創(chuàng)意設(shè)計區(qū)的設(shè)立是應(yīng)時之舉，也將讓業(yè)內(nèi)外人士在“耳目一新”的同時，更進(jìn)一步地認(rèn)識到“創(chuàng)意”之于行業(yè)的重要性，從而讓CHIC起到長久以來一直所秉承的“為行業(yè)的前進(jìn)推波助瀾”的作用。

　　CHIC2009，通過創(chuàng)意設(shè)計區(qū)，人們將了解，在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化席卷世界的今天，尋找并掌握“文化創(chuàng)意”，實現(xiàn)價值再造，已成為服裝行業(yè)實施品牌戰(zhàn)略、提高科技貢獻(xiàn)率的重要一環(huán)。創(chuàng)意、創(chuàng)新正成為行業(yè)前進(jìn)的命脈。

　　CHIC2009，通過創(chuàng)意設(shè)計區(qū)，人們將知曉，能否擁有未來、贏得未來，時尚創(chuàng)意將肩負(fù)起至關(guān)重要的作用。而在中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵時期，創(chuàng)意也正成為關(guān)乎產(chǎn)品效能、品牌成長和企業(yè)成敗乃至行業(yè)未來的重要因素。

　　CHIC2009，通過創(chuàng)意設(shè)計區(qū)，人們將領(lǐng)悟，創(chuàng)意已然成為消費終端潮流走向的重要度量衡和加速器。

　　這也正是主辦方在CHIC2009的舞臺上，之所以別出心裁地單辟創(chuàng)意設(shè)計區(qū)的原因。唯此，“創(chuàng)意”的重要性才能得到深刻體現(xiàn)；唯此，CHIC的價值才能進(jìn)一步提升。因為，為行業(yè)鼓與呼，一直是CHIC自誕生以來就肩負(fù)的歷史使命與重要責(zé)任。

　　時尚從不停步，而創(chuàng)意永無止境———這或許是對CHIC每年都有獨具創(chuàng)意的創(chuàng)新之舉的最好詮釋。