魯迅先生說：“第一個(gè)把女人比喻成花的人是天才，第二個(gè)是蠢才，第三個(gè)就是庸才了。”這句話其實(shí)是強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新意識的重要性。作為廣告、營銷、策劃人，無疑是要成為“第一人”的。而如何成為“第一人”呢?我根據(jù)自己多年來的營銷策劃實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，對狼道團(tuán)隊(duì)特別強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新意識。

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　　首先，營銷策劃人需要有不鳴則已、一鳴驚人的心態(tài)。無論怎樣，態(tài)度決定一切，首先要形成的就是這種思維方式、永遠(yuǎn)推陳出新的態(tài)度，直至成為一種本能。在市場競爭白熱化的今天，產(chǎn)品乃至營銷手段不斷趨于同質(zhì)化，如果不能“以正合、以奇勝”，就很容易淹沒于眾多品牌之中。狼道人常常笑談：“策略不能驚天地、泣鬼神，至少也要砸暈一幫人。”所以，營銷需要創(chuàng)新，首先策劃人要有“語不驚人死不休”的意識，時(shí)刻保持“無創(chuàng)新、不策劃”的狀態(tài)，甚至達(dá)到朝思暮想、魂?duì)繅衾@的程度。

　　其次，需要與時(shí)俱進(jìn)，吸收各種新鮮的營銷理論。有了創(chuàng)新意識，更需要有創(chuàng)新的技能。創(chuàng)新不是憑空想象，想當(dāng)然地“創(chuàng)新”。對于營銷策劃人而言，必須博采眾長，我們需要用尖端的知識、新銳的理論來武裝自己，用新鮮血液來補(bǔ)充營養(yǎng)，以期融會貫通。羅馬不是一天建成的，掌握科學(xué)而系統(tǒng)的營銷創(chuàng)新技能也不可能一蹴而就，只有經(jīng)過長時(shí)期的自我學(xué)習(xí)和磨煉，才能不斷提高，從而形成自己獨(dú)特的創(chuàng)新理論。