Nike Sport swear是Nike推出的首個(gè)弱化“運(yùn)動(dòng)”概念，強(qiáng)調(diào)“藝術(shù)感覺”和“現(xiàn)代生活方式”的產(chǎn)品系列，而這也正是當(dāng)下運(yùn)動(dòng)服裝品牌不可忽視發(fā)展趨勢。

 

 

　　Nike Sport swear是Nike旗下幾個(gè)風(fēng)格獨(dú)立的產(chǎn)品線比如Nike White和SportCulture“收編”到同一產(chǎn)品線的作品。Nike Sport swear是Nike六大主要系列之一。Nike Sport swear系列融合視覺上的創(chuàng)新和科技上的革命，以T恤為例，就以醒目的色彩、粗獷的文字配合了排汗快干的面料。

 

　　Nike Sport swear(NSW)首家專門店于8月22日才在紐約Soho區(qū)的21MercerStreet開幕，現(xiàn)在Nike Sport swear又于10月11日在日本東京開設(shè)一間新的旗艦店。這家旗艦店將是亞洲地區(qū)擁有NSW系列產(chǎn)品最齊全的店鋪，而店內(nèi)還設(shè)有NIKEiDStudio，可以為顧客提供個(gè)性化訂制服務(wù)。

 

　　繼此之后，繁華的購物天堂銅鑼灣又開出第三間Nike Sport swear旗艦店。這家香港地區(qū)最大也是款式最全的Nike Sport swear專營店開幕當(dāng)天在店內(nèi)舉辦了盛大的派隊(duì)，數(shù)百位嘉賓應(yīng)邀到場，會(huì)場盡管被布置成運(yùn)動(dòng)場一樣的場所，但卻沒什么競技?xì)夥?，反而是充滿了吉祥物、拉拉隊(duì)、熱狗小販、紀(jì)念品攤販，甚至是Nike甜甜圈小食店的熱鬧景象……

 

　　開幕之時(shí)，來自日本和香港的三位當(dāng)代藝術(shù)家(團(tuán)體)為了表達(dá)對(duì)Nike Sport swear以及Nike公司那些經(jīng)典的設(shè)計(jì)而特別在店內(nèi)安置了一些展覽裝置。

 

　　這些裝置包括有，跟隨著美國知名攝影師Terry Ridson學(xué)習(xí)6年的日本現(xiàn)實(shí)超人氣攝影師KeiichiNitta為4位年輕的香港運(yùn)動(dòng)員拍攝4組照片，來自日本美女刺繡藝術(shù)家SatomiMizuuchi用她特殊的刺繡方法制作出來的Nike經(jīng)典風(fēng)行者夾克“Windrunner”和SillyThing利用高清動(dòng)畫表達(dá)的Nike Sport swear新概念。

 

　　Reebok也不斷和藝術(shù)家展開合作，如，特別請(qǐng)來與SONY、Cartier等合作過的視覺藝術(shù)家JohnMaeda合作，鞋身利用電腦程式把數(shù)學(xué)運(yùn)算和符號(hào)轉(zhuǎn)化具科幻感和視覺效果的圖像，道出年輕人我行我素的特質(zhì)；而品牌今年重點(diǎn)推出的Freestyle系列，繼過去曾推出的東京、巴黎、新德里、馬德里及紐約后，第六大城市倫敦終于登場，鞋身采用人字形及千鳥格圖桉，配合烏鴉及倫敦大樓的剪影圖像，讓大家感受到“霧都”情懷。

 

 

　　據(jù)香港媒體報(bào)道，時(shí)至今日，運(yùn)動(dòng)鞋的賣點(diǎn)不再以實(shí)用性為主，“糖衣”包裝的外形設(shè)計(jì)反而最為吸引。

 

　　為了在最具消費(fèi)潛力的時(shí)尚青年中樹立起新銳的形象，很多公司現(xiàn)在都以對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)能力最強(qiáng)的80后和90后作為重點(diǎn)目標(biāo)消費(fèi)群體，重點(diǎn)研究他們的日常喜好、行為習(xí)慣及思維方式。

 

　　今年秋冬，Reebok又與世界最著名的游戲棋品牌“Monopoly”合作推出了“強(qiáng)手棋”系列，“強(qiáng)手棋”其實(shí)就是國內(nèi)年輕一代人熟知的“大富翁”游戲，這次的ReverseJam在鞋面上印制了“強(qiáng)手棋”標(biāo)志性的棋盤，棋盤間大富翁先生的可愛畫像也使鞋子的整體多了一份戲謔的味道，充滿了游戲感和童趣。

 

　　Monopoly大富翁系列的整體設(shè)計(jì)采用了Reebok銳步引以為傲的時(shí)尚系列鞋型。男女系列呈現(xiàn)繽紛色彩——經(jīng)典藍(lán)、明麗黃、出位橘、亮眼銀……在外觀方面，Monopoly大富翁系列鞋款可謂是各領(lǐng)風(fēng)騷。鞋面設(shè)計(jì)采用了諸多極具大富翁色彩的圖案，如錢堆、鉆戒、古董車等，特制的雙面篩子花紋鞋帶交織成一幅篩子在棋盤上滾動(dòng)的生動(dòng)畫面。外加別致的大富翁棋盤圖案配套鞋盒，讓年輕的消費(fèi)者時(shí)時(shí)感受輕松愉悅。

 

　　事實(shí)證明，80后為主體的年輕消費(fèi)者追求新奇，一旦他們認(rèn)定“有趣”，掏腰包便自然而然了。今年年初，曾有一款“越獄鞋”出現(xiàn)在了李寧貨架上，備受追捧的美劇《越獄》中的紙鶴元素被應(yīng)用到鞋面設(shè)計(jì)當(dāng)中，還配有那句經(jīng)典對(duì)白“It’sreal”，讓Michael的粉絲紛紛傾囊。