讓•皮埃爾•莫索先生，法國(guó)女裝成衣協(xié)會(huì)主席，法國(guó)服裝聯(lián)合會(huì)的共同主席，他還擔(dān)任過巴黎-創(chuàng)意之都主席

　　每年早在全球四大時(shí)裝周舉行發(fā)布活動(dòng)之前，巴黎成衣展（PRET A PORTER）便向世界傳遞出下一季的女裝潮流信息。這個(gè)國(guó)際知名的女裝展有其鮮明的口號(hào)——“時(shí)裝的心臟”（THE HEART OF FASHION），而這顆“心臟”的組織管理者就是法國(guó)女裝成衣協(xié)會(huì)。

　　法國(guó)女裝成衣協(xié)會(huì)主席讓•皮埃爾•莫索先生，與中國(guó)接觸已有5年。他曾作為代表團(tuán)的成員隨兩任法國(guó)總統(tǒng)訪華。去年在法國(guó)總統(tǒng)薩科齊訪華期間，北京舉行的中法服裝研討會(huì)，法國(guó)女裝成衣協(xié)會(huì)便是主辦方之一，這次活動(dòng)也是法國(guó)女裝協(xié)會(huì)發(fā)起的“MODE IN FRANCE”海外考察團(tuán)與中國(guó)服裝業(yè)界的第一次溝通。今年在中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周2009春夏系列發(fā)布活動(dòng)舉行前夕，莫索主席再次來到北京，就與中國(guó)服裝業(yè)界的合作進(jìn)一步交流。其間，他就巴黎成衣展、法國(guó)女裝業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展等問題表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。

　　巴黎成衣展未受金融危機(jī)影響

　　記者：眾所周知今年全球爆發(fā)金融危機(jī)，9月舉行的巴黎成衣展是否受到了影響？

　　莫索：展會(huì)的目的不僅是展示品牌形象，而是讓參展商做生意、獲取訂單。在困難的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，我們?cè)鴵?dān)心買家數(shù)量下降，但事實(shí)上參觀展會(huì)的專業(yè)觀眾人數(shù)是增加的，相對(duì)于去年9月的展會(huì)增加了6%，但訂單量比去年同期略有下降。增加的主要是法國(guó)觀眾的數(shù)量，增幅將近10%。

　　我們的分析是一方面因?yàn)?月下旬法國(guó)服裝店的銷售形勢(shì)好，從而讓法國(guó)國(guó)內(nèi)的買手匯聚到成衣展，另一方面在于展會(huì)這個(gè)平臺(tái)的協(xié)調(diào)工作做得好，讓買家與品牌之間有互動(dòng)，吸引他們前來。

　　法國(guó)傳統(tǒng)的女裝經(jīng)銷是采用多品牌店的形式。這幾年，品牌特許加盟的增長(zhǎng)形勢(shì)很好，不過傳統(tǒng)的多品牌服裝店的勢(shì)頭在上升。特許加盟商不一定要來展會(huì)上訂貨，而對(duì)于多品牌經(jīng)銷商來說在巴黎女裝展上訂貨是必須的。

　　記者：這次展會(huì)還有什么特點(diǎn)？

　　莫索：國(guó)外設(shè)計(jì)師參展的趨勢(shì)在這次展會(huì)上體現(xiàn)得很突出。

　　記者：為什么會(huì)有這種趨勢(shì)？

　　莫索：因?yàn)榇蟮姆b品牌公司，其系列風(fēng)格穩(wěn)定性強(qiáng)，使得其設(shè)計(jì)上的創(chuàng)意程度會(huì)低一些。但是消費(fèi)者需要新鮮的設(shè)計(jì)，具有個(gè)性的產(chǎn)品，這在小規(guī)模的公司設(shè)計(jì)師品牌中表現(xiàn)集中。因此國(guó)外設(shè)計(jì)師參展是順應(yīng)了這種市場(chǎng)需求。

　　記者：你如何看待創(chuàng)意與市場(chǎng)的關(guān)系？

　　莫索：創(chuàng)意對(duì)提升品牌形象會(huì)產(chǎn)生很好的作用，但是創(chuàng)意要與品牌在市場(chǎng)上的定位結(jié)合好，要適度。

　　記者：作為巴黎成衣展的主辦方，法國(guó)女裝成衣協(xié)會(huì)如何推廣創(chuàng)新意識(shí)？

　　莫索：巴黎成衣展強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新意識(shí)，并通過一些特別的活動(dòng)進(jìn)行推廣，像設(shè)立流行趨勢(shì)發(fā)布展臺(tái)、時(shí)裝表演以及展會(huì)專刊等不同形式。法國(guó)女裝成衣協(xié)會(huì)鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)新，使企業(yè)更好地發(fā)展。協(xié)會(huì)還與巴黎市政府合作，展開支持年輕設(shè)計(jì)師的項(xiàng)目，在展會(huì)中不斷組織與友好國(guó)家的文化交流活動(dòng)。此外，協(xié)會(huì)還通過其他手段加強(qiáng)創(chuàng)意的培養(yǎng)，如與博物館合作舉辦展覽，參與法國(guó)時(shí)裝學(xué)校的建設(shè)，為明日設(shè)計(jì)創(chuàng)意人才的培養(yǎng)而做工作。

　　記者：我知道每年有中國(guó)企業(yè)參展。這個(gè)展會(huì)對(duì)中國(guó)企業(yè)是否設(shè)有門檻？

　　莫索：參展的中國(guó)企業(yè)不多，集中在加工貿(mào)易展區(qū)，因?yàn)楫a(chǎn)品設(shè)計(jì)缺少創(chuàng)意。中國(guó)企業(yè)要進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)就要來巴黎成衣展。我們對(duì)中國(guó)企業(yè)并未設(shè)特別的門檻。

　　記者：今年6月在意大利佛羅倫薩舉行的PITTI UOMO男裝展，首次設(shè)立了女裝展區(qū)。主辦方稱這是應(yīng)買家需求增加的。這種狀況下，PITTI UOMO是否構(gòu)成對(duì)巴黎女裝展的競(jìng)爭(zhēng)？

　　莫索：?jiǎn)栴}關(guān)鍵不在于PITTI UOMO展本身，而是由意大利整體女裝銷售模式所決定的。早在6月15日意大利女裝企業(yè)就開設(shè)了下一季產(chǎn)品的展示廳，而法國(guó)企業(yè)在7月初才準(zhǔn)備出新一季的產(chǎn)品，到9月初才進(jìn)行展示，這期間有一個(gè)半月的時(shí)間差。我們現(xiàn)在的對(duì)策是巴黎女裝展的展期不變，還是在9月份，在7月初時(shí)為法國(guó)女裝企業(yè)舉辦季節(jié)初的產(chǎn)品推介活動(dòng)。