有人曾問一位多次到過中國的“老外”，中國的什么變化給你印象最深？這位外國友人說，老百姓穿得越來越漂亮，大樓越蓋越多。雖然，這位“老外”告訴了我們最容易看到的變化，但感受改革開放30年給中國老百姓精神面貌帶來最明顯最直接的變化，的確莫過于衣著。在這30年衣著演變的過程里，我們看到了中國人著裝從貧乏到豐富，從單一到多彩；需求釋放，市場從蕭條到繁榮，到世界著名品牌紛紛搶灘；也同時記錄了中國服裝產(chǎn)業(yè)從低端走向高端的不懈努力。

　　著裝從“主旋律”到“我型我秀”

　　幾十年前，藍(lán)、黑、灰、綠是中國人穿衣的“主旋律”，當(dāng)時，有西方人帶著嘲諷的口氣稱中國人的服裝顏色不分男女老幼。

　　改革開放后，里根服、瓦爾特衫、喇叭褲、蝙蝠衫等愈來愈多的新款式、新面料、新花色豐富了中國人的衣著。剛剛走出服裝消費“灰暗”年代的年輕人開始了服裝“饑餓消費”。

　　1984年，電影《街上流行紅裙子》的放映，喚起了無數(shù)妙齡少女對美的追求，一件單色“紅裙子”，如今看來并無特別的設(shè)計，但在當(dāng)時卻成了年輕女性最時髦的穿著。

　　受限于當(dāng)時的經(jīng)濟(jì)條件，置辦一件新衣遠(yuǎn)沒有今天這樣輕松。上海的陳志年說：“20多年前，我當(dāng)時一個月的工資只有29元，而一件外套就要十幾元，因此，買一件衣服起碼要穿上三四年。”

　　但改革開放很快改善了中國人的經(jīng)濟(jì)狀況，也帶給了中國人更多追求美、展示美的機會。1981年，中國第一支時裝模特隊在上海誕生，聚光燈下的Ｔ型臺上，身材高挑的模特展示著各式時裝，妖嬈多姿，千姿百態(tài)，令無數(shù)人艷羨。這讓中國人大開眼界，看到了只曾耳聞過的“模特兒”，欣賞到了難得一見的華美衣衫。在當(dāng)時雖爭議頗多，但從此唯美的服飾文化的傳播越發(fā)難以阻擋，且一路引領(lǐng)著服裝消費更加趨美趨變趨新趨特。

　　如今，中國人的著裝已經(jīng)發(fā)生很大變化，人們對自己的穿衣風(fēng)格、氣質(zhì)形象有了越來越清楚的認(rèn)識。“只要我喜歡，沒有什么不可以”的著裝心態(tài)已經(jīng)被越來越多的人接受，而“女人的衣櫥里永遠(yuǎn)缺一件衣服”也成了女性消費者的共識。時尚的年輕人選擇著裝時更是融入了自我創(chuàng)新的個性元素，通過自己的搭配，同樣的衣服穿出了不同的風(fēng)格。

　　需求驚人“釋放”催生市場迅速繁榮

　　過去，老百姓收入水平較低，置辦衣服的選擇少、費用高，往往買一件衣服甚至要考慮兩季或三季。為了減少穿衣費用，很多人家里都有縫紉機，買一些好看的布料自己動手做，可以說是“自給自足”。

　　活條件的改善，社會交往的增多，如今的人們對衣著有了更高的要求。穿衣打扮的需求驚人地“釋放”，催生了市場的迅速繁榮。從裁縫店到屈指可數(shù)的百貨商場，再到如今的城市商圈、專賣店、服裝超市……

　　各種各樣的購物場所都彰顯了如今服裝商品的豐富多樣，有條件的高端消費者開始向世界著名品牌商定做衣服；收入不菲的職場白領(lǐng)，則出沒于一些個性鮮明的高雅專柜、品牌成衣店；而風(fēng)格獨特的街邊小店也可以選到價廉物美的稱心服裝……

　　從百貨商場的服裝分布的變化，也可以看出30年來，服裝產(chǎn)品供應(yīng)的不斷豐富。過去，商場的衣服都是密密麻麻擺在柜臺里，或者掛在墻上。如今，商場的衣服逐漸被分門別類地掛放，分為休閑服、運動服、家居服、職業(yè)裝等專區(qū)，產(chǎn)品的分類越來越細(xì)化了，隨之，又漸漸分列出少女服飾、淑女裝、紳士裝等不同風(fēng)格的服裝區(qū)域。

　　同時，人們對品牌的認(rèn)可度也大有提高，并逐漸成為人們選擇服裝的重點。服飾專賣店、旗艦店、連鎖店越來越多，說明“品牌”消費越發(fā)深入人心。一向被視為時尚風(fēng)向標(biāo)的上海，就是國內(nèi)各大服裝品牌和國際著名服裝品牌必爭之地。漫步在上海的商業(yè)街區(qū)，不斷躍入眼簾的就是某某專賣店、旗艦店、連鎖店……

　　隨著生活質(zhì)量的不斷提高，人們對服裝的品質(zhì)也有了新要求，純棉、羊毛、腈綸、滌綸，各種衣服的質(zhì)地成為人們挑選衣服的標(biāo)準(zhǔn)，于是，純棉、羊絨、萊卡等表明服裝質(zhì)地、纖維含量被詳細(xì)標(biāo)注。再到現(xiàn)在，由于人們對安全的高度關(guān)注，甲醛含量、染色劑類型等又作為標(biāo)準(zhǔn)被強制標(biāo)注。美觀之外，舒適、天然、安全也成了當(dāng)今衣裝必備的要素。

　　產(chǎn)業(yè)加快升級渴望改變“大而不強”局面

　　“如果每人每年新添一件衣服，就能形成13億件的大市場！”正是在這一當(dāng)年耳熟能詳?shù)恼T人豪言“鼓舞”下，服裝企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)。在引領(lǐng)時尚之先的上海，紡織行業(yè)曾經(jīng)是產(chǎn)銷最旺、市場最火的行當(dāng)。紅火的不僅在上海，毗鄰的江蘇、浙江等沿海省份由于勞動力的充沛、交通運輸?shù)谋憷?、市場理念的普及，紡織服裝產(chǎn)業(yè)也蔚為壯觀。廣東、福建等國內(nèi)其他地區(qū)，憑借原材料價格、勞動力成本較低，業(yè)已建立起的完整的海陸空物流體系等一系列優(yōu)越條件，更是吸引了眾多國外服裝品牌建廠制衣。巨大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，很快把中國推到了紡織服裝大國的地位，不僅滿足本土市場的需求，還把市場觸角延伸到了海外。1978年，我國紡織工業(yè)的出口總額不到30億美元。僅今年上半年，我國紡織服裝出口就達(dá)816.8億美元。

　　但是，30年來突飛猛進(jìn)的發(fā)展難掩“大而不強”“檔次不高”的尷尬。由于我國服裝加工制造業(yè)長期停留在加工制造、為國際品牌“貼牌”生產(chǎn)的中低端，導(dǎo)致“生產(chǎn)3000萬件襯衫或8億條褲子才能換一架波音飛機”的故事至今還在上演。著名國產(chǎn)服裝品牌三槍的“老當(dāng)家”蘇壽南曾經(jīng)為“三槍”內(nèi)衣進(jìn)不了上海知名商廈而痛心不已。“同樣的設(shè)備、同樣的員工，三槍集團(tuán)為國際名牌貼牌生產(chǎn)的服裝就能賣出數(shù)倍乃至數(shù)十倍于三槍的高價！”大把的利潤被國際訂貨商賺走，而三槍只能得到菲薄的加工費，這讓當(dāng)時年逾花甲的蘇壽南下決心疏通“設(shè)計能力不足、品牌意識不強”的瓶頸。上海智寰品牌營銷機構(gòu)首席咨詢師任健博士說：“近年來，我國不少服裝企業(yè)已經(jīng)在品牌建設(shè)方面取得不少成績，將來，我國服裝產(chǎn)業(yè)還要努力在設(shè)計方面實現(xiàn)國際化基礎(chǔ)上的本土化，而在終端管理上要實現(xiàn)電子化、網(wǎng)絡(luò)化。”

　　“我國的服裝產(chǎn)業(yè)需生產(chǎn)高附加值產(chǎn)品，提高‘中國制造’的品牌價值”，上海服裝行業(yè)協(xié)會會長戴自毅說，只有民族企業(yè)、民族品牌的崛起才能帶動我們從經(jīng)濟(jì)大國走向經(jīng)濟(jì)強國。就服裝產(chǎn)業(yè)而言，增強自主創(chuàng)新能力，推動產(chǎn)業(yè)升級，提高產(chǎn)品附加值，才能讓中國服裝品牌在國際市場占據(jù)一席之地。我國服裝產(chǎn)業(yè)正朝著這個目標(biāo)蓄勢前行。