中國加工鞋企如何走好轉型升級路
中國的加工貿易進出口額從1980年的16.7億美元增長到2007年的9860億美元,增長了589倍,占全國的比重從4.4%提升到45.4%。出口導向與進口替代相結合的發(fā)展戰(zhàn)略,加工貿易是出口導向戰(zhàn)略的核心內容:累計順差超過1萬億美元。加工貿易政策使中國既抓住了產業(yè)跨國轉移的機遇,同時又實現了出口創(chuàng)匯的目標,又適應了進口替代戰(zhàn)略對國內市場保護的要求。加工貿易誕生的第一天開始,大家對加工貿易的看法是有極大分歧的的。
2003年中共16屆3中全會《中共中央關于完善社會主義市場經濟體制若干問題的決定》:“繼續(xù)發(fā)展加工貿易,著力吸引跨國公司把更高水平、更大增值含量的加工制造環(huán)節(jié)和研發(fā)機構轉移到我國,引導加工貿易轉型升級。”
國務院發(fā)展研究院中心對外經濟研究部副部長
2007年中共17大報告:“加工轉變外貿增長方式,立足以質取勝,調整進出口結構,促進加工貿易轉型升級,大力發(fā)展服務貿易”。要注意加工貿易轉型與升級。為什么會提出轉型和升級呢?我們看到鞋業(yè)加工貿易面臨的一些問題:以OEM為主,處于產業(yè)低端,從中獲取的利益有限;大部分的加工貿易企業(yè)缺乏研發(fā)能力、品牌與國際渠道,抗風險能力不強。在這場金融風暴上,有很多內部的原因等等,內用因素凸顯的時候,很多鞋業(yè)的企業(yè),特別是從事加工貿易的企業(yè),面臨一些困難,有一些企業(yè)在這樣的壓力下,已經關門、倒閉。說明目前的加工貿易企業(yè)抗風險的能力還是不夠強的;貿易磨擦越來越多;低成本制造優(yōu)勢不再,受到來自其他更低成本國家的競爭壓力。更加明顯的參與到全球企業(yè)生產、加工中去,必須提升我們在全球的價值鏈。
如何推進加工貿易轉型與升級呢?有幾種觀點:加工貿易應轉型為一般貿易;加工貿易梯度轉移;加工貿易要實現“放養(yǎng)”到“圈養(yǎng)”;加工貿易主體從外資為主到本土企業(yè)為主;加工貿易要從傳統(tǒng)產品向高新技術產品升級等等。國際產業(yè)在多個國家兩完成,形成了全球的生產價值鏈,這一條曲線是態(tài)度著名企業(yè)家分析提出來的,微笑曲線。從研發(fā)到零部件到成品的加工再到下游的市場營銷、管理、策劃、總部經濟,包括物流等等,形成這個曲線。這條曲線的最低端就是勞動密集型的,在上游是資本密集型的,在下游是信息和管理的。這一條曲線是從一些企業(yè)里面,我們的鞋業(yè)也是如此。中國現在的企業(yè)勞動密集型的企業(yè),不僅在分工中各自抗風險的能力有限。中國的鞋業(yè)轉型升級以后,還有巨大潛力的發(fā)展空間。盡管現在面臨很多金融風暴帶來的壓力。
加工貿易轉型升級的方向:提升價值鏈分工地位:從勞動密集的低附加價值環(huán)節(jié)到附加價值更高的環(huán)節(jié)。具體而言:一、伸延價值鏈,發(fā)展上游零部件配套,形成產業(yè)集群優(yōu)勢;二、加大研發(fā)力度,從OEM向ODM發(fā)展,獲取技術創(chuàng)新的超額利潤;三、延長服務價值鏈,發(fā)展倉儲、物流,鼓勵發(fā)展自主品牌、建立國際銷售渠道。
要發(fā)展自主品牌不是那么容易的事情,真正有影響力的全球品牌畢竟還是非常有限。為什么還要提倡發(fā)展自主品牌呢?中國的鞋業(yè)最終的方向和內容,要實現產業(yè)的轉型升級,要發(fā)展我們的自主品牌。
一、堅定樹立國際品牌的決心,不能安于長期代工的地位;二、總結學習國際上品牌運作的成功經驗,比如說耐克,不同企業(yè)有不同企業(yè)的成功經驗,中國的企業(yè)要總結不同的企業(yè)成功的經驗加以應用;三、準確定位消費人群、檔次;四、品牌依賴于創(chuàng)新能力與優(yōu)良品質;五、知名度、美譽度、忠誠度;六、善于發(fā)揮國內市場優(yōu)勢,從國內起步創(chuàng)品牌;七、中小企業(yè)可聯合共創(chuàng)品牌。
很多加工貿易企業(yè)規(guī)模相對比較小,我們都知道做品牌推廣首先的成本就是要有相關的市場份額,相當量的銷售額才能創(chuàng)立品牌的。我覺得中小企業(yè)今天上午講的合作,可以跟內陸的合作。轉型升級是非常重要的。
除了企業(yè)自身的努力以外,相當一部分還是要靠政府的扶持,加工貿易產業(yè)的升級需要政府這只市場看不見的手,共同攜手才能夠使我們鞋業(yè)道路走得非常順。加工貿易轉型升級需要的政策有:一、足額退稅;二、便利通關,簡化跨關區(qū)結轉的手續(xù),提高監(jiān)管效率;三、保護知識產權,鼓勵創(chuàng)新與發(fā)展加工貿易配套產業(yè)。特別在品牌的創(chuàng)意過程中,如果保護好品牌,這就是政府要提供一種非常關鍵的服務;四、提高勞動者素質,加強教育培訓;五、充分發(fā)揮海關特殊監(jiān)管區(qū)的作用,發(fā)展研發(fā)、維修、檢測等新功能,大力發(fā)展國際物流配送。加工貿易轉型升級需要的政策:分類管理的原則;提高環(huán)境成本;限制和禁止“兩高一資”產品;加強勞動執(zhí)法,確保勞動成本完全進入企業(yè)成本;加強人力資源培訓,提高人力資源素質。
全球金融風暴以后,面臨困難的時候,有不同的觀點,一種觀點說我們應該抓住機會,加快加工貿易的轉型升級。這個觀點是有一定的合理性。但我個人認為加工貿易的轉型升級首先要生存,其次再是發(fā)展。面臨全球競爭的時候,這個機遇是非常難得的。如果我們失去這個市場,重新進入門檻是很高的。我認為這是一個契機,但是政府需要幫助企業(yè)度過這個難關。勞動力成本、勞動素質、勞動生產力的提高能夠帶給更高的價值鏈條,這也是最終實現加工貿易轉型升級的重要方向。