中國(guó)鞋網(wǎng)11月6日訊　意大利鞋業(yè)的制勝之道

　　意大利的制鞋業(yè)經(jīng)歷了一段不平凡的發(fā)展歷程，早在中世紀(jì)，對(duì)皮和鞋進(jìn)行加工就已經(jīng)成為意大利的傳統(tǒng)工藝。意大利制鞋業(yè)呈工業(yè)化發(fā)展起始于上世紀(jì)50年代，由于其超凡的創(chuàng)造性和想象力、優(yōu)良的原材料、熟練的工藝及特別的品味使得意大利的鞋子充滿活力，并得以暢銷世界。意大利制鞋行業(yè)的興盛對(duì)我國(guó)制鞋行業(yè)的發(fā)展具有十分重大的借鑒意義。

　　目前意大利鞋制品的生產(chǎn)主要集中在馬爾凱、威內(nèi)托、托斯卡那、倫巴第、普利亞、坎帕尼亞和愛(ài)米利亞•羅馬涅大區(qū)。由于歷史上意大利的制鞋業(yè)就呈地域性發(fā)展，因此，目前各大區(qū)、各制鞋企業(yè)均擁有獨(dú)特的、高超的制鞋工藝。可以說(shuō)，意大利的制鞋業(yè)在世界上絕對(duì)處于領(lǐng)先地位。

　　意大利鞋業(yè)的發(fā)展起伏

　　盡管意大利鞋產(chǎn)品在世界上享有很高的知名度，但意大利制鞋業(yè)近十年的發(fā)展比較低迷。據(jù)意大利國(guó)家制鞋協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，1994-2003年共有1300家制鞋企業(yè)倒閉，16000名員工失去工作崗位，產(chǎn)量從4.71億雙下降到3.03億雙。主要原因是近些年來(lái)意大利原材料和勞動(dòng)力成本增長(zhǎng)較快，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不景氣，且歐元的持續(xù)強(qiáng)勁給其出口帶來(lái)很大壓力，同時(shí)由于亞洲國(guó)家特別是中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)，使得意大利鞋產(chǎn)品無(wú)論在國(guó)際市場(chǎng)上還是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上均逐漸失去份額，10年來(lái)出口減少了26.4%，為本國(guó)市場(chǎng)的生產(chǎn)量減少了37.4%。

　　2000年，意大利制鞋業(yè)剛剛擺脫1997-1999年世界范圍經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，并出現(xiàn)了一些恢復(fù)的勢(shì)頭，但2001年下半年開(kāi)始，由于“9.11”事件等因素引起世界性的經(jīng)濟(jì)衰退，直接影響了意大利鞋類產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)量、價(jià)格走勢(shì)和市場(chǎng)占有率。歐洲大陸經(jīng)濟(jì)的不景氣，也造成國(guó)內(nèi)外對(duì)鞋類產(chǎn)品消費(fèi)的停滯；同時(shí)，歐元的強(qiáng)勁惡化了意大利與美國(guó)的貿(mào)易量，遠(yuǎn)東國(guó)家的危機(jī)也阻礙了世界經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇,使這個(gè)80%的營(yíng)業(yè)額來(lái)自國(guó)外市場(chǎng)的行業(yè)遭到了嚴(yán)重打擊。

　　這些負(fù)面因素一直影響了2002年全年，2002年意大利共生產(chǎn)各類鞋33500萬(wàn)雙，比2001年減少10.7%；生產(chǎn)總值為817.1萬(wàn)歐元，同比減少5.8%。幾乎各種類型的鞋產(chǎn)量都出現(xiàn)縮減，特別是用皮或革做鞋面的鞋，2002年的產(chǎn)量為22660萬(wàn)雙，同比減少了11.9%。

　　鞋產(chǎn)品的出口同樣出現(xiàn)了大幅度下滑，2002年上半年的出口量同比下降12.8%，盡管下半年的出口下跌有所緩和，但全年出口總量的減少已無(wú)可挽回。2002年的出口總量從2001年的353.7萬(wàn)雙減少到322.3萬(wàn)雙，出口總額下跌至67.81億歐元，同比分別下降8.9%和6.2%。意大利制鞋行業(yè)在2002年的貿(mào)易順差達(dá)45.39億歐元，比2001年下降了11.8%。

　　從國(guó)內(nèi)的情況看，2002年意大利全國(guó)共消費(fèi)各類鞋1.88億雙，比上年增長(zhǎng)1.8%，但國(guó)內(nèi)消費(fèi)的小量增長(zhǎng)已無(wú)法扭轉(zhuǎn)低迷的態(tài)勢(shì)，生產(chǎn)和出口的不景氣嚴(yán)重影響了制鞋行業(yè)的就業(yè)形勢(shì)，2002年全行業(yè)就業(yè)人數(shù)減少了4642人，另有10萬(wàn)待崗。同時(shí)，一些亞洲鞋業(yè)大國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)使意大利企業(yè)逐漸喪失了部分國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。2003年意大利鞋類出口美國(guó)的跌幅超過(guò)13％。2005年從中國(guó)出口到歐洲的鞋類制品和2001年相比增長(zhǎng)了10倍。意大利有數(shù)百家小規(guī)模的公司因此停業(yè)，國(guó)內(nèi)減少了數(shù)以千計(jì)的工作機(jī)會(huì)。

　　意大利的制鞋企業(yè)開(kāi)始重新定位，需要走向多元化，變得更加國(guó)際化，他們的視野，要著眼于更高層次的市場(chǎng)；企業(yè)把精力集中于設(shè)計(jì)和材料的創(chuàng)新，使意大利鞋類在國(guó)際市場(chǎng)上保持獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

　　2006年1-8月，意大利鞋的出口量下降3.3%，但出口額增加了3.7%。其中對(duì)德國(guó)、法國(guó)、美國(guó)和英國(guó)的出口分別下降了13.4%、7.3%、10.5%和8.5%，而對(duì)瑞士、希臘、西班牙和俄羅斯的出口量分別增長(zhǎng)5.2%、8.1%、22.6%和10.7%。2007年1-8個(gè)月意大利的鞋類產(chǎn)品出口總額為48億歐元，比06年同期增長(zhǎng)了9.6％，共出口了1.78億雙鞋，比06年同期增長(zhǎng)了2.85個(gè)百分點(diǎn)，每雙鞋平均價(jià)格上漲了6.6％。不過(guò)，形勢(shì)仍然不容樂(lè)觀，因?yàn)樵诖似陂g對(duì)美國(guó)的出口額又下降了15%。但意大利正在成功開(kāi)拓新的市場(chǎng)，例如，俄羅斯現(xiàn)在已成為意大利鞋類的第十大出口市場(chǎng)，比06年同期增長(zhǎng)了26％。 2007年對(duì)意大利制鞋工業(yè)來(lái)說(shuō)是非常重要的一年，在持續(xù)5年的下滑之后，有止跌回暖的跡象。意大利方面認(rèn)為這主要?dú)w功于兩方面因素。一是歐盟的反傾銷保護(hù)措施，二是意大利制鞋工業(yè)為開(kāi)發(fā)新興市場(chǎng)和走高檔鞋路線進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

　　意大利鞋業(yè)制造商協(xié)會(huì)2008年2月26日對(duì)外公布，僅在2002年至2005年間，意大利制鞋行業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量每年以兩位數(shù)的速度快速下跌，四年里共減產(chǎn)約1/3。直到2006年，產(chǎn)量的遞減速度首度放緩到-7.5%。歐盟對(duì)華制鞋企業(yè)反傾銷政策在狹長(zhǎng)的亞平寧半島上得到立竿見(jiàn)影的效果。到了2007年這種多年持續(xù)下滑的局面終于得到了遏制，與2006年上年同期比較產(chǎn)量?jī)H減少了-0.6%。

　　意大利鞋業(yè)制造商協(xié)會(huì)認(rèn)為，在經(jīng)歷了五年的持續(xù)不景氣后，意大利制鞋行業(yè)在2007年獲得了喘息的機(jī)會(huì)，2007年全行業(yè)的設(shè)備開(kāi)工率約為86%，并有望保持到2008年上半年。許多基本數(shù)據(jù)與上年持平，甚至有上行跡象。

　　反傾銷的兩年過(guò)渡期，也讓意大利制鞋企業(yè)有了更多的騰挪空間。在此之下，他們更多的是通過(guò)開(kāi)發(fā)新興市場(chǎng)，迅速取得成功。2007年前10個(gè)月，意大利共計(jì)出口鞋制品2.168億雙，出口貿(mào)易總額約60.564億歐元，貿(mào)易額順差達(dá)32億多歐元，相對(duì)于2006年2.2%的貿(mào)易額順差增幅，2007年同期增幅達(dá)到了14.7%。其中德國(guó)和法國(guó)仍然是意大利鞋最重要的出口國(guó)，美國(guó)第三，俄羅斯超過(guò)英國(guó)成為意大利第四大鞋類出口貿(mào)易國(guó)。

　　值得注意的是，平均出口價(jià)格為27.94歐元/雙，其中皮鞋為35.16歐元/雙，占出口總量的66.5%，出口總額的83.7%；合成革鞋為12.0歐元/雙，占出口總量的18.17%，出口總額的7.8%。

　　意大利鞋業(yè)的成功之道

　　一、努力降低生產(chǎn)成本

　　制鞋業(yè)是一個(gè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)由于占用勞力多，工資水平居高不氣下，發(fā)達(dá)國(guó)家生產(chǎn)的皮鞋成本相對(duì)較高如在意大利，產(chǎn)品成本中勞動(dòng)力費(fèi)用的比例高達(dá)三分之一，這使得意大利制鞋企業(yè)在與工資水平低的地區(qū)在競(jìng)爭(zhēng)中處于十分不利地位。為了擺脫這種困境，意大利主要采取了以下對(duì)策；一是把當(dāng)代高新技術(shù)——計(jì)算機(jī)和機(jī)器人應(yīng)用到生產(chǎn)中去，盡可能實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化，以節(jié)省人工，減少工資在成本中所占的比重，從鞋楦設(shè)計(jì)、楦型刻制、幫樣設(shè)計(jì)、裁斷以及制底等都由計(jì)算機(jī)程序控制設(shè)備操作，這種全方位、多工種引入自動(dòng)化設(shè)備的做法不僅使產(chǎn)品制作精度大為提高，而且極大地減少了勞動(dòng)力，原先幾個(gè)人操作一臺(tái)設(shè)備現(xiàn)在則變?yōu)橐粋€(gè)人操縱幾臺(tái)設(shè)備。二是采取了國(guó)外加工，國(guó)內(nèi)出口的方式，即將鞋的大部分，如鞋面剪裁和縫邊等科技含量不高的工序，在人力成本較低的發(fā)展中國(guó)家進(jìn)行。以一雙鞋面為例，意大利企業(yè)在羅馬尼亞和阿爾巴尼亞等國(guó)加工一雙的費(fèi)用只有90美分，而在意大利本土的加工費(fèi)則高達(dá)1.78-3.25美元，意大利企業(yè)再運(yùn)回國(guó)內(nèi)完成最后工序，然后貼上“意人利制造”標(biāo)簽出口，這樣既保證了質(zhì)量，又節(jié)省了國(guó)內(nèi)高額的人工費(fèi)，還免除了征稅。2000年制鞋企業(yè)生產(chǎn)的3.9億雙鞋中，有1/2以上是在境外加工的。