品牌能為營銷提供強(qiáng)勁的拉力，絕大多數(shù)企業(yè)都知道了，而且也進(jìn)行了不遺余力的品牌建設(shè)工程 

　　品牌能為營銷提供強(qiáng)勁的拉力，絕大多數(shù)企業(yè)都知道了，而且也進(jìn)行了不遺余力的品牌建設(shè)工程。但是，營銷活動(dòng)也能為品牌的建設(shè)起到促進(jìn)的作用，就沒有多少人認(rèn)識(shí)和重視了。在很多企業(yè)人眼里，做品牌就是花錢的，而做營銷就是賺錢的，于是，用做營銷賺到的一部分錢，投入到品牌建設(shè)中，用品牌來進(jìn)一步拉動(dòng)營銷的做法也就成為共識(shí)。

　　其實(shí)，營銷對(duì)品牌建設(shè)的促進(jìn)作用，并不僅僅體現(xiàn)在為品牌建設(shè)直接提供資金支持的方面，還可以在營銷的過程中，運(yùn)用各種手段為你的品牌加分，而這些營銷手段并不需要你投入額外的資金，就能在實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的同時(shí)，達(dá)到品牌建設(shè)的目的。

　　某快速熱水器品牌的鄭州地區(qū)代理商，在做好各項(xiàng)銷售及售后服務(wù)的同時(shí)，還經(jīng)常義務(wù)為消費(fèi)者解決其他問題。一次，一個(gè)消費(fèi)者把鑰匙忘在家里，而無法回家，情急之中他撥打了該代理商的服務(wù)電話進(jìn)行求助。而這個(gè)代理商并沒有因?yàn)檫@不是產(chǎn)品的問題就將其拒絕，而是立馬帶上兩個(gè)售后人員，穿上這個(gè)品牌的工作服，驅(qū)車來到消費(fèi)者所在的小區(qū)。他們與該消費(fèi)者樓上鄰居進(jìn)行溝通，并通過陽臺(tái)進(jìn)入到消費(fèi)者的房間，為他打開了房門。在這個(gè)過程中，吸引了眾多小區(qū)群眾圍觀，該代理商不失時(shí)機(jī)地對(duì)自己代理的品牌進(jìn)行了介紹，再加上身穿的品牌工作服，從而使更多的人認(rèn)識(shí)和相信了這個(gè)品牌。而且類似的事情這個(gè)代理商經(jīng)常做，帶來的結(jié)果就是，增加了該品牌知名度和美譽(yù)度，該品牌在鄭州成為了行業(yè)內(nèi)第一品牌。

　　以上這個(gè)代理商的做法就是用營銷手段為品牌實(shí)現(xiàn)了加分。那么，用營銷手段為品牌進(jìn)行加分的做法有哪些呢？

    一、銷售過程中

　　我們知道，單純的營銷活動(dòng)是沒有的，為了賣產(chǎn)品而賣產(chǎn)品的營銷活動(dòng)是不會(huì)成功的。因?yàn)?，在營銷過程中，無時(shí)不刻地都打上了自己品牌的烙印。特別是在產(chǎn)品同質(zhì)化十分嚴(yán)重的今天，不同品牌都在銷售相同品質(zhì)的產(chǎn)品。消費(fèi)者選擇的標(biāo)準(zhǔn)是什么？那就是不同的品牌了。

　　賣場(chǎng)里，促銷員擔(dān)任著十分重要的品牌宣傳工作，從顧客來到專柜時(shí)的招呼與問候，到產(chǎn)品及品牌的詳細(xì)解說，到成交后的歡送，促銷員都是這個(gè)過程的主導(dǎo)者和執(zhí)行者。如果消費(fèi)者到了專柜面前，你不理不睬，解說時(shí)愛理不理，消費(fèi)者離開時(shí)不發(fā)一語。消費(fèi)者對(duì)你的印象乃至對(duì)你的品牌的印象都不會(huì)好。這樣，你就為你的品牌建設(shè)做了減法。

　　筆者曾到電腦城選購筆記本電腦，先直奔聯(lián)想品牌區(qū)，卻遇到一個(gè)促銷員，在筆者問了兩個(gè)問題之后，就明顯地感到不耐煩，再問時(shí)，就是一句話：“你自己看產(chǎn)品介紹”。把筆者郁悶得不輕，從此，就在心中對(duì)聯(lián)想這個(gè)品牌有了疙瘩。

    二、促銷活動(dòng)中

　　不管促銷活動(dòng)的銷售目的是達(dá)到多少多少，始終都有這樣一個(gè)目標(biāo)――宣傳自己的品牌。而且，不管活動(dòng)效果的好與壞，在總結(jié)報(bào)告中，都有這樣一句話――此次促銷活動(dòng)達(dá)到了宣傳品牌的目的，提升了品牌的知名度和影響力。

　　而事實(shí)品牌的宣傳效果達(dá)到了沒有，不知道。這個(gè)效果無法具體衡量，但可以通過客觀的數(shù)據(jù)來旁證。那么，具體要怎么做，才能把品牌宣傳的效果達(dá)到最大呢？

　　和促銷產(chǎn)品一樣，首先要做好物料的準(zhǔn)備，宣傳單張、易拉寶、背景噴繪等展示品牌形象的物料一定要準(zhǔn)備充足和到位，發(fā)放宣傳單張的數(shù)量就是品牌宣傳效果的一個(gè)佐證；其次，人員一定要到位，光有帳篷和堆頭，有宣傳物料，卻沒有人講解和宣傳，效果是微乎其微的，當(dāng)消費(fèi)者拿著你的宣傳單張想進(jìn)一步了解的時(shí)候，如果沒有解說人員，那么，他們的做法通常是把單張捏成一團(tuán)，轉(zhuǎn)身就投入了垃圾桶；第三，活動(dòng)中的一些細(xì)節(jié)要注意，演示臺(tái)要清潔，產(chǎn)品擺放要有序，一個(gè)雜亂無章的促銷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，給人的第一印象就是這個(gè)品牌不正規(guī)，不值得信賴。