2008年，對(duì)于中國(guó)的服裝業(yè)來(lái)說(shuō)，是不同尋常的一年，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及中小企業(yè)生存危機(jī)等問(wèn)題，在這一年異常突出。有人憂心忡忡地指出中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)“寒冬”已經(jīng)來(lái)臨。在這種背景下，廣東的服裝產(chǎn)業(yè)將何去何從？在由廣州市越秀區(qū)人民政府、廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)、廣州服裝行業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“2008中國(guó)流花國(guó)際服裝節(jié)”期間，“中國(guó)服裝商貿(mào)創(chuàng)新與發(fā)展高峰論壇”得到了業(yè)界關(guān)注，專家們紛紛建言獻(xiàn)策探討了這個(gè)問(wèn)題。

    2008流花國(guó)際服裝節(jié)上，數(shù)十位國(guó)內(nèi)外服裝業(yè)專家共同“把脈開(kāi)藥方”

    現(xiàn)狀

    1.進(jìn)入更復(fù)雜的經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)格局

    縱觀整個(gè)行業(yè)，服裝產(chǎn)業(yè)2007年所表現(xiàn)出來(lái)的利潤(rùn)向大企業(yè)集中、產(chǎn)業(yè)向商業(yè)交融、品牌向創(chuàng)意發(fā)展、資本向新模式集結(jié)、市場(chǎng)向內(nèi)銷傾斜等一系列信號(hào)，都標(biāo)志著服裝業(yè)在一個(gè)更復(fù)雜化的平臺(tái)上推進(jìn)。

    中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰認(rèn)為，今天的服裝企業(yè)面臨的環(huán)境，正在并已經(jīng)發(fā)生巨大的變化：市場(chǎng)開(kāi)放程度越來(lái)越高；全球一體化的特征越來(lái)越明顯；競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈；承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的壓力越來(lái)越大?？梢灶A(yù)測(cè)，在未來(lái)一段時(shí)間里，能源和原材料價(jià)格依然會(huì)上漲，人民幣也將小幅度持續(xù)升值，環(huán)保法規(guī)日趨完善、規(guī)范。服裝業(yè)已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)、品牌、商貿(mào)、文化、社會(huì)以及資源價(jià)值、商業(yè)規(guī)則和社會(huì)責(zé)任的系統(tǒng)復(fù)合運(yùn)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，并呈現(xiàn)出整體性整合、調(diào)整和提升的趨勢(shì)。

    2.首次出現(xiàn)向內(nèi)銷傾斜的拐點(diǎn)

    2008年，由于次貸危機(jī)和人民幣升值的影響，行業(yè)出口明顯下降。據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，今年前兩個(gè)月，紡織服裝出口164.4億美元，僅增長(zhǎng)5.7%，其中2月份紡織品服裝出口金額更是同比減少11%。而在服裝外貿(mào)增速放緩的同時(shí)，我國(guó)服裝內(nèi)貿(mào)出現(xiàn)了明顯的加速現(xiàn)象。

    中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)王耀認(rèn)為，從2000年國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持著平穩(wěn)速度發(fā)展，我國(guó)的內(nèi)需市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，而農(nóng)村消費(fèi)增速與城市消費(fèi)增速差距在縮小。從區(qū)域分布來(lái)看，東部依舊是我國(guó)紡織品服裝鞋帽交易的主體集中地區(qū)，但隨著國(guó)家政策向西部轉(zhuǎn)移，西部地區(qū)紡織品服裝鞋帽交易市場(chǎng)發(fā)展較快，市場(chǎng)數(shù)量、營(yíng)業(yè)面積和成交額等方面在全國(guó)所占比重呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)。我國(guó)有巨大的消費(fèi)潛力，行業(yè)出現(xiàn)了內(nèi)銷的拐點(diǎn)。

    3.缺乏國(guó)際知名的自主品牌

    從全球范圍來(lái)看，中國(guó)品牌的知名度、美譽(yù)度都還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。國(guó)家工業(yè)和信息化部規(guī)劃司處長(zhǎng)顧強(qiáng)說(shuō)，中國(guó)名牌和馳名商標(biāo)的影響主要是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)則非常少，或者說(shuō)基本沒(méi)有。比藍(lán)國(guó)際投資顧問(wèn)公司總裁李凱洛則認(rèn)為，雖然近年來(lái)服裝企業(yè)的品牌意識(shí)不斷加強(qiáng)，但中國(guó)服裝行業(yè)目前主要還是通過(guò)低成本在與國(guó)際品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，缺乏真正意義上的國(guó)際服裝品牌。他算了一筆賬，中國(guó)要出口8億件襯衫，才能換回一架空中客車飛機(jī)。“這種并不平等的‘雙贏’，是在不受干涉的‘自由’貿(mào)易過(guò)程中才能實(shí)現(xiàn)，一旦加以如歐盟也在醞釀的人為限制，則中國(guó)連以8億件襯衫換取一架‘空客’的機(jī)會(huì)也被剝奪。”他說(shuō)，目前國(guó)內(nèi)僅有的幾個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，如杉杉、雅戈?duì)?、波司登等知名品牌，但從總體來(lái)說(shuō)，其盈利能力還是太低，品牌沒(méi)有規(guī)模。二十年來(lái)，在世界時(shí)尚百?gòu)?qiáng)榜上無(wú)一上榜。