生意社10月15日訊　經(jīng)濟(jì)危機(jī)毋庸置疑地到來，它何時離開已經(jīng)不再重要，對于企業(yè)來說，管好自己是當(dāng)下第一要務(wù)。在經(jīng)濟(jì)動蕩的情況下，以食品為主的生活必需品成為內(nèi)需的重要領(lǐng)域，在此產(chǎn)業(yè)鏈條上的生產(chǎn)及銷售企業(yè)或可成為業(yè)績避風(fēng)港。而這一結(jié)論在中國同樣適用。此外，快速的城市化進(jìn)程中，中國農(nóng)村市場將成為下一波拉動內(nèi)需的重要力量。而對于消費(fèi)品企業(yè)來說，需要學(xué)會如何在動蕩的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下管理好自己的業(yè)務(wù)：在進(jìn)行資金管理、規(guī)?？刂?、引導(dǎo)需求的前提下，積極開拓更廣闊的國內(nèi)市場，尤其是農(nóng)村市場。

    一場從美國華爾街刮起的金融風(fēng)暴正以令人始料未及的速度和程度席卷全球市場，中國經(jīng)濟(jì)概沒能外。“美國和歐盟市場是中國全球供應(yīng)鏈的重要出口對象，前者的經(jīng)濟(jì)低迷一定會對中國經(jīng)濟(jì)造成影響。”面對部分中國企業(yè)寄希望幸免于危機(jī)的想法，畢馬威中國及亞太區(qū)主管曾士庭態(tài)度明確。

    “不可否認(rèn)，目前中國市場在內(nèi)需的較強(qiáng)支撐下，多數(shù)消費(fèi)類企業(yè)也許還沒有感受到經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始放緩，但香港等地的企業(yè)已經(jīng)深有感觸，并對不可預(yù)知的市場走勢憂心忡忡。”另外一位國際評估機(jī)構(gòu)高層告訴記者。

    那么，這場百年不遇的金融危機(jī)究竟會在多大程度上影響全球，尤其是中國的實(shí)體經(jīng)濟(jì)？為了擺脫出口依賴，中國內(nèi)需啟動的新動力源自何方？又對消費(fèi)品生產(chǎn)和銷售企業(yè)提出了哪些產(chǎn)業(yè)升級的要求？

    《上海證券報》商學(xué)院調(diào)研及分析顯示，綜觀國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢，中國消費(fèi)品企業(yè)危與機(jī)共存。在外需放緩的形勢下，出口壓力無疑巨大。但從國內(nèi)市場而言，生活必需品領(lǐng)域仍是抵御風(fēng)險的主要引擎。另外，中國農(nóng)村市場將成為下一波拉動內(nèi)需的重要力量，這一點(diǎn)已經(jīng)成為政府及市場的共識。而消費(fèi)品企業(yè)目前的第一要務(wù)，是學(xué)會如何在動蕩的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下管理好自己的業(yè)務(wù)，其中資金管理、規(guī)?？刂?、引導(dǎo)需求是重中之重，在此前提下，開拓新的農(nóng)村市場及積極擴(kuò)展融資渠道，都將為企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展增益。     

    “必需品”成危機(jī)避風(fēng)港

    “在AIG、美林和雷曼兄弟等投行巨人相繼倒下后，全球金融市場呈現(xiàn)更大幅度波動。在美國及歐洲，雖然消費(fèi)品和零售行業(yè)受到的打擊沒有金融業(yè)嚴(yán)重，但市場憂慮經(jīng)濟(jì)陷入衰退，消費(fèi)者信心已經(jīng)開始下挫，尤其是悠閑消費(fèi)下挫。”畢馬威日前公布的一份研究報告稱。

    截至2008年8月的數(shù)據(jù)顯示，美國消費(fèi)市場已經(jīng)呈現(xiàn)放緩趨勢，其中服裝業(yè)銷售額增幅由去年8月的5.37%降至今年8月的1.20%，休閑娛樂從去年的5.85%降至今年的2.28%，汽車及零件，百貨，酒店業(yè)的營業(yè)額增幅也已經(jīng)開始大幅下挫。“受此影響，企業(yè)利潤將下降，繼而觸發(fā)企業(yè)破產(chǎn)。”畢馬威報告預(yù)測。

    但值得關(guān)注的是，即便在這種形式下，美國的食品銷售額卻仍舊保持快速增長，今年8月的數(shù)據(jù)為同比增長6.86%，遠(yuǎn)高于去年8月3.96%的增幅。

    專家對此分析，在經(jīng)濟(jì)動蕩的情況下，以食品為主的生活必需品成為內(nèi)需的重要領(lǐng)域，在此產(chǎn)業(yè)鏈條上的生產(chǎn)及銷售企業(yè)或可成為業(yè)績避風(fēng)港。而這一結(jié)論在中國同樣適用。

    根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫等數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)分析，2008年上半年，中國出口額和工業(yè)利潤同比增幅回蕩，但消費(fèi)品零售仍保持10%以上的增長。而在消費(fèi)品類中，房屋及汽車銷售分別出現(xiàn)15%和8%左右的負(fù)增長。“這說明，在經(jīng)濟(jì)信號開始預(yù)警的情況下，非必需品類的消費(fèi)一定首先開始下挫。”畢馬威亞太區(qū)零售業(yè)務(wù)主管George向上海證券報表示。

    另一個值得消費(fèi)品企業(yè)關(guān)注的趨勢是，依托出口的發(fā)展模式有必要積極向內(nèi)需轉(zhuǎn)身。數(shù)據(jù)顯示，2007年，中國出口到美國和歐盟的產(chǎn)品總額占部分出口額的40%以上，這一比例遠(yuǎn)超日本、菲律賓、越南、韓國等眾多亞太國家。“整個亞太區(qū)市場與歐美需求緊密相連，其中尤以中國依存度高。一旦歐美市場需求放緩，中國出口形勢不容樂觀。”一位分析人士指出。

    于是，如何開拓中國本土市場成為眾多國內(nèi)消費(fèi)品生產(chǎn)和銷售企業(yè)的重要戰(zhàn)略任務(wù)。而他們也將面臨前所未有的來自外資企業(yè)的競爭。 
    根據(jù)畢馬威的預(yù)測，2008年至2010年，中國年均實(shí)際國民生產(chǎn)總值增幅在9%左右，這一增長趨勢最終將令中國超過日本、德國，成為繼美國之后的第二大GDP強(qiáng)國，并逐漸接近與美國的距離。“這就是為什么全球企業(yè)都把中國視作商機(jī)無限的市場的原因。” George稱。

    于是，我們看到，即便是在經(jīng)濟(jì)動蕩的2008年，包括可口可樂、日清等眾多消費(fèi)品企業(yè)仍在中國積極并購，包括娃哈哈等在內(nèi)的眾多內(nèi)資企業(yè)仍舊大步延伸產(chǎn)業(yè)鏈，瞄準(zhǔn)農(nóng)村市場，積極擴(kuò)張。無疑，盡管全球經(jīng)濟(jì)悲觀，但中國消費(fèi)品企業(yè)卻“危”“機(jī)”共存。