從追求數(shù)量規(guī)模到質(zhì)量品牌，從來料加工、貼牌生產(chǎn)到自主品牌，我國(guó)服裝行業(yè)的自主品牌意識(shí)正在逐漸增強(qiáng)，服裝自主品牌正在崛起。

　　從“來料加工”中解圍

　　“作為一個(gè)服裝生產(chǎn)、出口、消費(fèi)大國(guó)，‘中國(guó)服裝行業(yè)有競(jìng)爭(zhēng)力’是一個(gè)無(wú)須多說的事實(shí)”。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰說。

　　據(jù)了解，改革開放30年來，我國(guó)服裝業(yè)經(jīng)歷了兩次大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)升級(jí)：第一次是1988—1997年，是產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖贁U(kuò)張的10年。在這10年中，服裝出口增長(zhǎng)6.5倍，產(chǎn)量增長(zhǎng)4.7倍，特別是1992年以后，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)得到了極為蓬勃的發(fā)展。這是一次大規(guī)模產(chǎn)業(yè)升級(jí)，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)登上歷史舞臺(tái)，服裝產(chǎn)業(yè)走上工業(yè)化發(fā)展道路，領(lǐng)軍企業(yè)誕生，他們率先提出了“名牌戰(zhàn)略”，服裝出口迅速地發(fā)展起來，李寧運(yùn)動(dòng)服裝品牌就是在此時(shí)誕生的。

　　第二次產(chǎn)量快速增長(zhǎng)是在2000-2006年，是一個(gè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)改造升級(jí)和以品牌為核心縱深發(fā)展的階段。這也可以說是個(gè)英雄輩出、精彩紛呈的歷史時(shí)期，服裝總產(chǎn)量和出口均增長(zhǎng)了2倍，從產(chǎn)量增速來說已經(jīng)明顯低于第一次。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前我國(guó)服裝總產(chǎn)量比10年前增加了3.4倍，比20年前增加了17.6倍，已經(jīng)超過全球服裝總產(chǎn)量的1/4、超過全球服裝貿(mào)易量的1/3。我國(guó)服裝行業(yè)兩位數(shù)以上的產(chǎn)量增幅的發(fā)展速度讓我們自豪。同時(shí)，我們也看到服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展走的是數(shù)量擴(kuò)張之路，主要方式是低利潤(rùn)的來料加工。而同樣精工細(xì)做的一套西服，中國(guó)品牌的利潤(rùn)只有國(guó)外品牌的1/3。

　　國(guó)外很多的服裝大品牌都是拿到中國(guó)加工的，可以說中國(guó)的企業(yè)已經(jīng)掌握了世界上最頂級(jí)的服裝加工技術(shù)，但是我們的消費(fèi)、品牌文化、經(jīng)營(yíng)以及物流環(huán)節(jié)都沒有達(dá)到國(guó)際品牌的水平。

　　從改革開放以來，我國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展的道路從規(guī)模逐漸向品牌轉(zhuǎn)移。今天，隨著生產(chǎn)成本增加、勞動(dòng)力成本上升、人民幣不斷升級(jí)，服裝行業(yè)單純追求數(shù)量和規(guī)模的發(fā)展道路已經(jīng)越走越窄，發(fā)展服裝自主品牌已經(jīng)時(shí)不我待。在勞動(dòng)力價(jià)格不再明顯占優(yōu)、貿(mào)易摩擦不斷的今天，中國(guó)服裝行業(yè)“自主品牌”的建設(shè)，多少有些逼上梁山的味道。

　　贏得微笑曲線上翹的兩端

　　蔣衡杰說：“有人說，法國(guó)的服裝是藝術(shù)品，美國(guó)的服裝是商品，中國(guó)的服裝是產(chǎn)品。中國(guó)服裝品牌距離藝術(shù)品還很遠(yuǎn)，這首先需要中國(guó)文化、中國(guó)經(jīng)濟(jì)在國(guó)際上擁有相當(dāng)大的影響力。一步跨越是不現(xiàn)實(shí)的，但是我們至少能夠把服裝做成為國(guó)際市場(chǎng)所接受的商品。20世紀(jì)90年代開始提倡的‘名牌戰(zhàn)略’已實(shí)施了十幾年，我們要贏得市場(chǎng)，更要繼續(xù)通過走品牌化的道路去贏得微笑曲線上翹的兩端。”