生意社9月4日訊　一、現(xiàn)象：針織內(nèi)衣市場(chǎng)陷入迷茫這篇文章來(lái)源于紡織資源,請(qǐng)各位網(wǎng)友直接在瀏覽器中直接輸入紡織資源查看。

　　內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)是目前中國(guó)服裝業(yè)最具有潛力的產(chǎn)業(yè)之一。年銷(xiāo)售額在1000億以上，且每年以近20%的速度在增長(zhǎng)。

　　但中國(guó)針織內(nèi)衣又似乎是一個(gè)做不大的行業(yè)，不管是行業(yè)老牌勁旅，還是后來(lái)新貴，都普遍面臨著同樣的問(wèn)題：競(jìng)爭(zhēng)力不足，市場(chǎng)銷(xiāo)售不暢，利潤(rùn)微薄，制約著市場(chǎng)的整體發(fā)展。

　　價(jià)格戰(zhàn)的硝煙在終端彌漫。因?yàn)槠放聘?jìng)爭(zhēng)激烈，眾多針織內(nèi)衣品牌都陷入了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的泥潭，用價(jià)格作為競(jìng)爭(zhēng)的主要手段。100元左右成為了最常見(jiàn)的價(jià)格，特賣(mài)活動(dòng)時(shí)，50元以內(nèi)成為了主流價(jià)格，而一些品牌甚至打出了9.9元、10元的價(jià)格，降價(jià)幅度越來(lái)越大，以致于“買(mǎi)1件送12件”的讓人難以想象的促銷(xiāo)發(fā)生。

　　品牌附加值在行業(yè)中難以體現(xiàn)。區(qū)域性品牌在局部市場(chǎng)表現(xiàn)活躍，與以往知名品牌占據(jù)大部分市場(chǎng)份額的局面相比，中小品牌在不斷蠶食大品牌的市場(chǎng)份額。根本原因是：在低價(jià)面前，品牌優(yōu)勢(shì)十分無(wú)力，大品牌的知名度很難帶來(lái)真正的銷(xiāo)售力。

　　在內(nèi)衣的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，理直氣壯地“加20塊錢(qián)發(fā)貨(或者更少至5塊)”——看起來(lái)很誠(chéng)懇，但卻顯示出品牌商對(duì)自身品牌價(jià)值的心虛。

　　二、辨析：是科技創(chuàng)新力不夠的問(wèn)題嗎？

　　針對(duì)內(nèi)衣行業(yè)的現(xiàn)狀，業(yè)界普遍流行這樣一種觀點(diǎn)：行業(yè)科技創(chuàng)新力不夠。

　　很多專(zhuān)家學(xué)者都認(rèn)為，由于中國(guó)針織行業(yè)的整體水平低下，國(guó)內(nèi)大多數(shù)中小型企業(yè)科技創(chuàng)新和研發(fā)能力不強(qiáng)，設(shè)計(jì)水平不高，對(duì)流行趨勢(shì)的預(yù)測(cè)也比較弱，致使產(chǎn)品同質(zhì)化比較明顯，出現(xiàn)同樣的款式、同樣的設(shè)計(jì)、同樣的材料，產(chǎn)品附加值不高。

　　加快針織企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新力度是解決這個(gè)問(wèn)題的根本關(guān)鍵，針織企業(yè)要積極探索試用新原料、新工藝，大力促進(jìn)面料開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

　　然而，回顧中國(guó)的幾個(gè)行業(yè)發(fā)展，內(nèi)衣行業(yè)可謂是中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的行業(yè)之一，幾年來(lái)，在“不斷創(chuàng)新”中前行。

　　1994年，俞兆林推出了新一代保溫材料——導(dǎo)濕保暖復(fù)合絨，這種新技術(shù)，讓原來(lái)以“棉毛衫”為代名詞的不溫不火的針織內(nèi)衣行業(yè)，迅速成為市場(chǎng)的焦點(diǎn)。此后，出現(xiàn)了以多層絮片復(fù)合保暖為核心的三層保暖，出現(xiàn)了300多家企業(yè)共同競(jìng)爭(zhēng)的格局。

　　2001年—2003年，除了北極絨、南極人保暖內(nèi)衣品牌外，還有帕蘭朵、纖絲鳥(niǎo)、暖倍兒等新生時(shí)尚品牌和以高科暖卡、中科暖卡等新生科技品牌組成的多元化品牌，以非絮片類(lèi)、起絨拉毛技術(shù)為代表的單層保暖品牌。

　　從暖卡引發(fā)的“卡”門(mén)大戰(zhàn)到拉毛、美體無(wú)縫內(nèi)衣，2005年興起的彩棉熱，2006年的珊瑚絨、大豆纖維；到現(xiàn)在竹炭纖維、大豆纖維、珍珠纖維等，每年都有新的纖維面料出現(xiàn)。
 
　　針織內(nèi)衣行業(yè)，在保暖內(nèi)衣、美體內(nèi)衣、彩棉內(nèi)衣的帶動(dòng)下，每時(shí)每刻都在“創(chuàng)新”。甚至可以說(shuō)，內(nèi)衣的創(chuàng)新程度、創(chuàng)新頻率，超過(guò)服裝領(lǐng)域中的其它任何品類(lèi)。