生意社9月3日訊　正當(dāng)業(yè)界還在爭(zhēng)論聘請(qǐng)國(guó)際體育明星作代言到底是企業(yè)得益多還是明星得益多的時(shí)候，泉州的兩家運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)給出了自己的答案。

　　北京奧運(yùn)剛結(jié)束，安踏和匹克就帶著自己的NBA代言人，開(kāi)始了他們的中國(guó)行活動(dòng)，所到之處皆引起轟動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)說(shuō)，這體現(xiàn)了泉企在品牌代言活動(dòng)中具有越來(lái)越強(qiáng)的主動(dòng)性和規(guī)劃性，更多地融入了品牌文化和品牌精神。

　　火箭雙雄 “踩點(diǎn)”安踏

　　作為中國(guó)行的最后一站，8月28日，安踏的火箭雙雄———史蒂夫·弗朗西斯和路易斯·斯科拉來(lái)到福建晉江，安踏（中國(guó)）有限公司總部，弗朗西斯和斯科拉體驗(yàn)了安踏從研發(fā)、設(shè)計(jì)到生產(chǎn)制造的各個(gè)環(huán)節(jié)，并親身見(jiàn)證安踏專(zhuān)業(yè)籃球鞋的誕生過(guò)程。

　　在安踏國(guó)內(nèi)首家科學(xué)運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室內(nèi)，安踏（中國(guó)）有限公司研發(fā)人員為弗朗西斯和斯科拉重新進(jìn)行了腳型測(cè)量及測(cè)試，為下一代球員專(zhuān)署戰(zhàn)靴開(kāi)始了積極的準(zhǔn)備。據(jù)介紹，安踏科學(xué)運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室的測(cè)量手段采用目前最先進(jìn)的激光腳型測(cè)量技術(shù)，它相對(duì)于過(guò)去的手工尺度測(cè)量，優(yōu)點(diǎn)是速度快、準(zhǔn)確，減少了測(cè)量過(guò)程中的人工環(huán)節(jié)，確保安踏專(zhuān)業(yè)籃球鞋具備合腳舒適性提供了技術(shù)支持。

　　巴蒂爾愛(ài)心中國(guó)行

　　盡管因腳傷未能加入美國(guó)的夢(mèng)八隊(duì)參與北京奧運(yùn)，但奧運(yùn)結(jié)束后，巴蒂爾就帶著他的愛(ài)心來(lái)到中國(guó)，和他的合作伙伴———匹克一起啟動(dòng)了愛(ài)心之旅。9月1日，巴蒂爾與匹克公司共同來(lái)到成都，把他的愛(ài)心播撒在這片曾飽經(jīng)風(fēng)霜的大地上。為了讓這里的青少年能夠更健康地成長(zhǎng)，匹克公司和巴蒂爾將一批價(jià)值20萬(wàn)的匹克服裝和體育器材捐贈(zèng)給了當(dāng)?shù)伢w育局。同時(shí)，四川省慈善總會(huì)領(lǐng)導(dǎo)給匹克頒發(fā)“體育愛(ài)心企業(yè)”榮譽(yù)牌匾，以及給巴蒂爾頒發(fā)“最佳體育愛(ài)心獎(jiǎng)”榮譽(yù)牌匾。

　　匹克總經(jīng)理許志華表示，匹克作為中國(guó)體育品牌的一分子，一直不忘承擔(dān)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，不遺余力地支持中國(guó)體育事業(yè)和公益事業(yè)發(fā)展。為四川的孩子們捐贈(zèng)愛(ài)心，傳承籃球夢(mèng)想，發(fā)揚(yáng)體育精神是匹克的宗旨和追求，匹克希望和巴蒂爾一起給四川的孩子們帶來(lái)更多的歡樂(lè)。

　　此次巴蒂爾愛(ài)心中國(guó)行的行程包括北京、武漢、成都、香港4個(gè)城市，除愛(ài)心之旅外，巴蒂爾在中國(guó)要參加的另一項(xiàng)意義重大的活動(dòng)是由匹克、蒙牛等企業(yè)全程贊助的NBA大篷車(chē)活動(dòng)。

　　明星代言忌“淺嘗即止”

　　正當(dāng)劉翔的退賽引發(fā)體育明星代言人言行舉止對(duì)企業(yè)品牌的影響時(shí)，不少業(yè)內(nèi)人士仍在爭(zhēng)論聘請(qǐng)一個(gè)具有高知名度的體育明星，究竟是對(duì)體育明星的傳播效應(yīng)多一些，還是對(duì)企業(yè)品牌的傳播效應(yīng)多一些，因?yàn)槭鼙娍吹降?，大多是明星代言企業(yè)的電視廣告。泉州兩家登陸NBA的運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)，不約而同地啟動(dòng)了各自代言人對(duì)中國(guó)的訪問(wèn)計(jì)劃，明星所到之處，據(jù)說(shuō)場(chǎng)面都用“火爆”來(lái)形容。按照業(yè)內(nèi)人士的說(shuō)法，這樣的做法，體現(xiàn)了企業(yè)聘請(qǐng)代言人，已經(jīng)從原先的單純?yōu)榱舜驈V告，上升到了融入品牌文化和精神的層面。

　　知名品牌策劃人葉茂中接受記者采訪時(shí)表示，從兩家企業(yè)的行為看來(lái)，他們?cè)诤透髯缘拇匀撕炗啈?zhàn)略合作協(xié)議之前，就已經(jīng)作了詳細(xì)的規(guī)劃，包括如何配合企業(yè)日后的品牌宣傳等，體現(xiàn)了企業(yè)在品牌代言活動(dòng)中具有越來(lái)越強(qiáng)的主動(dòng)性和規(guī)劃性。“和消費(fèi)者的互動(dòng)才是最直接的，因?yàn)檫@時(shí)候不僅充分調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者參與活動(dòng)的積極性，更通過(guò)互動(dòng)加深了消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌文化的認(rèn)識(shí)，也讓代言人對(duì)企業(yè)有了更深層次的認(rèn)識(shí)，有利于雙方的長(zhǎng)期合作。”