生意社9月3日訊　日前，義烏皇園銷售中心正式在意大利羅馬開(kāi)業(yè)，皇園無(wú)縫內(nèi)衣成功登陸羅馬市場(chǎng)。

　　皇園無(wú)縫內(nèi)衣進(jìn)入羅馬市場(chǎng)后，在受到消費(fèi)者歡迎的同時(shí)，也受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。意大利主流媒體紛紛報(bào)道了又一中國(guó)大型企業(yè)在羅馬登陸的消息，并稱中國(guó)無(wú)縫內(nèi)衣將對(duì)羅馬內(nèi)衣市場(chǎng)帶來(lái)新的沖擊，使競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

　　義烏皇園集團(tuán)于10年前創(chuàng)辦，現(xiàn)已成為一個(gè)以生產(chǎn)無(wú)縫內(nèi)衣為主的大型民營(yíng)企業(yè)，擁有世界上最先進(jìn)的意大利圣東尼全套電腦編織成套設(shè)備、意大利制版設(shè)計(jì)師和歐洲最新的模版款式。產(chǎn)品包括各類無(wú)縫男女內(nèi)衣、T恤衫、背心、吊帶、泳裝、運(yùn)動(dòng)健身服、文胸等幾百個(gè)品種。市場(chǎng)的潛在危機(jī)使董事長(zhǎng)駱樟棟產(chǎn)生了走出去的想法，據(jù)他介紹，義烏每年有大量無(wú)縫產(chǎn)品走上國(guó)際市場(chǎng)，但由于缺乏知名品牌，這些產(chǎn)品多以貼牌生產(chǎn)的形式出口，產(chǎn)品的價(jià)值沒(méi)有得到充分體現(xiàn)。隨著越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)軍內(nèi)衣領(lǐng)域，貼牌生產(chǎn)利潤(rùn)空間縮小，無(wú)縫內(nèi)衣的價(jià)格從幾年前200～300元/套，降至今年最低30多元/套。內(nèi)衣市場(chǎng)銷售受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，做自主開(kāi)發(fā)型的品牌企業(yè)，避免不合理的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，提高產(chǎn)品附加值，擴(kuò)大出口，是內(nèi)衣行業(yè)做大做強(qiáng)的唯一出路。

　　為了走出去，駱樟棟經(jīng)過(guò)周密的市場(chǎng)考察，2007年決定，在無(wú)縫內(nèi)衣科技水平較高的意大利首都——羅馬開(kāi)辟直銷窗口，直接與外商接觸。在爭(zhēng)取訂單的同時(shí)，可隨時(shí)收集歐美服裝科技、設(shè)計(jì)信息，改善制作工藝，使產(chǎn)品與國(guó)際市場(chǎng)接軌。駱樟棟說(shuō)，企業(yè)走出去與國(guó)際市場(chǎng)接軌，是遲早要邁出的一步。為鼓勵(lì)企業(yè)走出國(guó)門，義烏市政府曾出臺(tái)了多項(xiàng)支持性的優(yōu)惠政策。去年，義烏市委書記吳蔚榮率經(jīng)貿(mào)考察團(tuán)訪問(wèn)歐洲，在意大利的米蘭召開(kāi)專場(chǎng)招商投資推介會(huì)，向世界推廣義烏。

　　皇園羅馬銷售中心負(fù)責(zé)人林長(zhǎng)虹談到皇園無(wú)縫內(nèi)衣的市場(chǎng)前景時(shí)非常樂(lè)觀，他說(shuō)，目前在意大利從事無(wú)縫內(nèi)衣的華人，絕大多數(shù)是國(guó)內(nèi)無(wú)縫內(nèi)衣廠家的代理商。在國(guó)外開(kāi)設(shè)銷售中心，成本投入多，風(fēng)險(xiǎn)很大。特別是在羅馬維多利奧(Vittorio)商業(yè)區(qū)這樣寸土寸金的地方，經(jīng)營(yíng)成本非常高。但是，企業(yè)直接與市場(chǎng)接軌，價(jià)格上更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)反應(yīng)更加靈敏，產(chǎn)品更貼近國(guó)際潮流。現(xiàn)在來(lái)皇園進(jìn)貨的不僅有華人，更多的是外國(guó)客戶和一些在歐洲很知名的零售商，皇園在羅馬設(shè)立窗口的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)已初步形成。

　　談到今后的發(fā)展，駱樟棟說(shuō)，要力爭(zhēng)以羅馬為中心，將產(chǎn)品逐步輻射到歐美各地市場(chǎng)，使皇園無(wú)縫內(nèi)衣真正走上品牌化、國(guó)際化的道路。