上海人，通常被認為是時尚的代言人，性格里天生就透著精明。

　　但是，這一次，他們失算了。而且，還是在自家門里栽了個大跟頭。

　　這話還得從3年前說起。

　　法國人派特斯既是一位設(shè)計師、藝術(shù)家和品牌管理專家，同時也是位老資歷的“Sneaker Freak”（球鞋怪人），狂熱地收集著各種球鞋。

　　那個時候，他在上海工作和生活之余參加了一個武術(shù)學(xué)習(xí)班，結(jié)果發(fā)現(xiàn)全班同學(xué)都穿著一種白底紅藍條的“功夫鞋”，牌子是“飛躍”。

　　飛躍

    “飛躍”，這是個充滿了時代烙印的名字，它誕生于1958年上海的大孚橡膠廠。幾經(jīng)波折，記者在13日找到了工廠舊址———上海內(nèi)環(huán)高架橋下面的中山西路207號，老廠的痕跡已經(jīng)蕩然無存，如今這里是上海市消防指揮中心，以及虹橋世家花園等幾個居民區(qū)。而在1931年就創(chuàng)建的大孚橡膠廠也在解放后經(jīng)公私合營改造，成為地方國營企業(yè)，并在“文革”期間改名為上海膠鞋一廠，1985年至今則用名大孚橡膠有限公司（大孚橡膠廠）。

　　1958年，在全國大躍進的時代中，上海大孚橡膠廠研制設(shè)計出了一種民用解放鞋，取名為“飛躍FEIYUE”。而飛躍鞋的前身，正是大名鼎鼎的解放鞋，其實從外形上，現(xiàn)在也能很容易地看出彼此的血緣承襲關(guān)系。1959年，經(jīng)自行設(shè)計改型的布面膠鞋“飛躍鞋”正式進入市場，1963年，幫面采用拼音和雙箭頭標記的“飛躍田徑運動鞋”投產(chǎn)，當年即生產(chǎn)了161.6萬雙，成為當時的最暢銷品牌之一。這也正是今天通行于市的飛躍鞋。

　　老大孚橡膠廠有廠房10多間，全是蘇式建筑，鞋業(yè)主要生產(chǎn)兩類：軍用解放鞋和飛躍民用解放鞋，前者專供部隊，后者也全部被中國百貨公司包銷，在20世紀60年代售賣四五元一雙，可算奢侈品。作為上海第一家公私合營大廠，大孚橡膠廠享譽國內(nèi)，“文革”時都沒有停產(chǎn)。

　　不過，飛躍的輝煌時期是在上世紀80年代。那個時候，它絕對屬于上海“弄潮人”的必備衣裝。一雙標有“FEIYUE”拼音和紅藍雙箭頭的白色運動鞋，夏天時配上一件?；晟溃卯敃r的話說就是“絕對加時髦”！

　　在上海人的“模范”作用下，飛躍在全國的銷量大飛躍。“全國各地的商家開著卡車，拿著現(xiàn)金在門口排著隊等。”大孚的老職工趙阿姨說，她對這樣的場景記憶猶新。

　　而那時，每天把飛躍鞋擦得很白，一點泥都不沾，這種愛干凈甚至?xí)徽J為是“輕浮”。一個學(xué)生，如果在班里沖大家炫耀他有飛躍球鞋的鞋票會很快吸引女生的目光。“一雙鞋能穿兩年，除了底兒有磨損，沒有任何污漬和壞的痕跡。”

　　但是，也正是這段時間，由于國內(nèi)外眾多運動鞋品牌的沖擊，飛躍鞋原先的地位受到了巨大沖擊，市場定位也一再調(diào)整；而市場上眾多“李鬼”的存在同樣壓制著飛躍鞋的市場份額……飛躍始終面對著這一系列“內(nèi)憂”問題。

　　受困

    上海長寧區(qū)遵義路585號，走過一排臨街搭起的五金、日用批發(fā)的簡易店鋪后，最里頭有一間稍微像樣些的門臉，在灰色鋁合金門玻璃上貼著“大博文鞋業(yè)有限公司門市部”字樣?；璋档氖畮灼矫滓姺降目臻g里，貨架上擺滿了各種款式的老款飛躍鞋和其它外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的李維斯（Levi＇s）、匡威（Converse）鞋，一只旋轉(zhuǎn)的電扇在不停吹走暑熱和微微的橡膠味道。偶爾有穿著時尚的少男少女進來淘寶，但他們并未對已在歐洲掀起新的購買風(fēng)潮的飛躍鞋多加留意，只有一些外國消費者有時會專程來找他們稱作“功夫鞋”的這款老式膠鞋。“飛躍鞋是幾十年前沒有什么技術(shù)含量的鞋子，現(xiàn)在早就淘汰了。我們要開發(fā)更多的新產(chǎn)品。”上海蘭生股份公司一位不愿透露姓名的經(jīng)理說。

　　國企改革帶來的商標所有權(quán)和使用權(quán)的變更，是上世紀末以來各類老品牌難以避免的糾結(jié)。飛躍鞋也是如此。1992年，大孚橡膠總廠與上海蘭生股份有限公司共同投資組建了文大鞋業(yè)有限公司（今“大博文”鞋業(yè)），并派出了當時大孚的副廠長王健年和數(shù)百職工，而飛躍鞋正是“大博文”啟動的產(chǎn)品。

　　但是，到了90年代底，大孚決定撤資。不過，礙于人員的流動，大孚并沒有收回“飛躍”的品牌使用權(quán)。

　　然而，依靠生產(chǎn)飛躍鞋的“大博文”的日子并不好過?，F(xiàn)任廠長陳建岳將原因歸咎為“假冒太多”，大博文的廠名在浙江被仿冒，同時生產(chǎn)假冒“飛躍”鞋，售價僅10元。而大博文由于巨額虧損，工廠廠址一遷再遷，從上海市中心的中山西路搬到浦東新區(qū)，再搬到最偏遠的青浦工業(yè)園區(qū)，公司主頁上的電話和廠址也已全部失效。而在青浦工業(yè)園區(qū)，連郵遞員都不知道大博文在哪兒，這家傳說中的工廠更顯得神秘莫測，而陳廠長則以剛剛恢復(fù)生產(chǎn)為由拒絕所有記者的探訪。