生意社8月21日訊　在北京奧運(yùn)創(chuàng)造多個(gè)世界奇跡的矚目時(shí)刻，一場(chǎng)關(guān)于服裝行業(yè)發(fā)展的爭(zhēng)議性話題也在網(wǎng)絡(luò)上激烈上演。8月16日，由埃古品牌與中華服裝網(wǎng)聯(lián)合推出的“眾說(shuō)紛紜第三代休閑”專(zhuān)題引來(lái)各界人士的關(guān)注與參與。“第三代休閑”自去年由埃古定義和推出后，再一次成為業(yè)界爭(zhēng)議的焦點(diǎn)話題。

　　中國(guó)休閑服裝產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)二十多年的蓬勃發(fā)展，經(jīng)歷了從關(guān)注產(chǎn)品到品牌，到渠道，再到資源經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)洗禮?，F(xiàn)在，這個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了發(fā)展的調(diào)整期和戰(zhàn)略機(jī)遇期，休閑服的種類(lèi)也在不斷改變和“進(jìn)化”：大眾休閑時(shí)尚化、時(shí)尚休閑風(fēng)格化、運(yùn)動(dòng)休閑主題化、商務(wù)休閑年輕化、戶外休閑生活化、牛仔休閑個(gè)性化。

　　著名時(shí)尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究專(zhuān)家李凱洛在《中國(guó)休閑服市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展思考》中表示，“但無(wú)論如何改變，在未來(lái)，生活方式仍將成為所有商業(yè)研究的主題，第三代休閑服，便是在倡導(dǎo)一種更為時(shí)尚、個(gè)性、自我的生活方式。”

　　墨攻文化傳播CEO劉宏也認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)的休閑服飾品牌已經(jīng)悄然發(fā)生變化，運(yùn)動(dòng)品牌不斷休閑化，商務(wù)休閑品牌 不斷年輕化，戶外品牌不斷生活化等趨勢(shì)，這都使得第三代休閑裝的個(gè)性生活方式特征更加鮮明。在國(guó)內(nèi)休閑裝市場(chǎng)，以馬克華菲、埃古、卡賓等為代表的時(shí)尚休閑品牌異軍突起，他們正是圍繞個(gè)性的時(shí)尚生活方式創(chuàng)新品牌的服務(wù)內(nèi)涵，走出休閑裝產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化的窘境，成為休閑服飾的領(lǐng)軍品牌。

　　對(duì)此，時(shí)尚評(píng)論家、中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)研究部副主任楊度也深有同感。他說(shuō)，與其老是用陳舊的洗牌概念來(lái)描述休閑裝市場(chǎng)的新的嬗變，不如深入“發(fā)現(xiàn)”其結(jié)構(gòu)性?，F(xiàn)在的休閑服裝市場(chǎng)，已經(jīng)不能用傳統(tǒng)的那種休閑服印象去定義了。時(shí)尚元素的加入是第一個(gè)方向。有些品牌甚至可謂是“前衛(wèi)休閑”，大力吸納搖滾、朋克等街頭元素了。運(yùn)動(dòng)元素是第二個(gè)重要內(nèi)容。全民健身運(yùn)動(dòng)、運(yùn)動(dòng)的時(shí)尚化、運(yùn)動(dòng)員明星化等社會(huì)現(xiàn)象充分地反映到了服飾文化身上。

　　而同樣關(guān)注服裝產(chǎn)業(yè)多年的中國(guó)衣服網(wǎng)CEO、中國(guó)服裝網(wǎng)總經(jīng)理廖斌，也表達(dá)了類(lèi)似的觀點(diǎn)與見(jiàn)解。“上階段，似乎極其強(qiáng)調(diào)個(gè)性和另類(lèi)的叛逆之感。但進(jìn)入第三代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，一批品牌初期定位的那些消費(fèi)群已經(jīng)開(kāi)始走向成熟，因此品牌的消費(fèi)群定位也隨之拓寬，表達(dá)的感覺(jué)也開(kāi)始發(fā)生變化，開(kāi)始擺脫原先一味強(qiáng)調(diào)年輕、另類(lèi)和個(gè)性之感，更注重時(shí)尚元素的表達(dá)。”

　　對(duì)于行業(yè)熱炒“第三代休閑”服裝概念，北京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)隊(duì)入場(chǎng)服裝設(shè)計(jì)評(píng)委、中國(guó)美術(shù)學(xué)院教授、碩士研究生導(dǎo)師，服裝結(jié)構(gòu)與工藝教研室主任張辛可則表現(xiàn)得比較冷靜與謹(jǐn)慎。他認(rèn)為事實(shí)上沒(méi)有“第三代休閑服”的存在，至少這樣的理解和言說(shuō)太中國(guó)化、太局限和太功利。他認(rèn)為，一個(gè)簡(jiǎn)單的事實(shí)是，假設(shè)第三代比第一、二代先進(jìn)，那么，任何單位、品牌或者區(qū)域馬上可以用“第四代”和“第N代”替代你！但是我同意“第三代休閑”概念提出的某些好的內(nèi)涵和與時(shí)俱進(jìn)的“想變革”的念頭。

　　他同時(shí)認(rèn)為，“我們創(chuàng)造的休閑服應(yīng)該是以“文化和審美”作為出發(fā)點(diǎn)和歸宿的，是應(yīng)該給我們以真正的靜謐感、幸福感、滿足感和反映生活品質(zhì)的。我談的生活品質(zhì)，恰恰是這種具有東方文化特質(zhì)并具有普世價(jià)值的心靈性的休閑的心態(tài)、休閑的方式、休閑的生活態(tài)度，甚至是休閑的創(chuàng)業(yè)精神，那是一種很高的品質(zhì)。”

　　與行業(yè)權(quán)威人士話題遙相呼應(yīng)的是，傳媒的聲音也從未間斷過(guò)?！吨袊?guó)服飾報(bào)》、《服裝時(shí)報(bào)》、《紡織服裝周刊》、中國(guó)服裝時(shí)尚網(wǎng)、中國(guó)服裝網(wǎng)、中華服裝網(wǎng)、中國(guó)時(shí)尚品牌網(wǎng)等，都表現(xiàn)出極為敏感的職業(yè)特性，相關(guān)的報(bào)道也表達(dá)了他們的洞察能力。每日商業(yè)電訊CEO、《東南早報(bào)》紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈記者汪廣英也將三代的發(fā)展進(jìn)行了總結(jié)。“這三代之間風(fēng)格依次傳承，相互學(xué)習(xí)吸收，不斷創(chuàng)新推進(jìn)。其延續(xù)的節(jié)奏是將就--講究--考究。”……

　　品牌的發(fā)展折射出時(shí)代的進(jìn)步。有關(guān)“第三代休閑”的概念之爭(zhēng)與行業(yè)之辯，隨著話題的推進(jìn)與探索者的實(shí)踐，還會(huì)呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)。但不管如何變化，可以預(yù)見(jiàn)的是，在時(shí)代需求的驅(qū)動(dòng)下，第三代休閑服裝也必然有過(guò)時(shí)的一天，第四代、第五代，乃至“千秋萬(wàn)代”的出現(xiàn)也只是時(shí)間問(wèn)題，跟不上時(shí)代的步伐，就要被時(shí)代淘汰。這是第三代休閑概念給我們的啟示，也是時(shí)代與企業(yè)發(fā)展之間的辯證關(guān)系。