隨著近年來(lái)物價(jià)上漲，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本也隨之上升，為了降低成本，一些鞋企將低價(jià)劣質(zhì)原料甚至回收廢料質(zhì)投入生產(chǎn)?？上攵@些來(lái)源復(fù)雜的原料生產(chǎn)的產(chǎn)品絕大部分都達(dá)不到國(guó)際綠色環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，甚至有些還含有重金屬鎘等有毒有害物質(zhì)。這不僅有可能對(duì)環(huán)境造成重大污染，危害人體健康，對(duì)于鞋業(yè)廠(chǎng)商的品牌信譽(yù)而言，也會(huì)產(chǎn)生不良的負(fù)面影響。 

　　為了減少乃至消除環(huán)保問(wèn)題，制鞋行業(yè)近年來(lái)正致力于研發(fā)符合環(huán)保意義的制鞋材料，制造環(huán)保鞋。在第18屆廣州國(guó)際鞋類(lèi)、皮革及工業(yè)設(shè)備展中，大洋創(chuàng)新，東方樹(shù)脂、南光樹(shù)脂、霸力化工等眾多大型鞋材原料制造商，都紛紛打出環(huán)保的旗號(hào)。此外，嗅到環(huán)保的商機(jī)，國(guó)內(nèi)外已有不少大型鞋廠(chǎng)商推出了環(huán)保鞋，在市場(chǎng)上引起了新一輪的銷(xiāo)售熱潮。     

　　在國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌紛紛“扎堆”奧運(yùn)主題時(shí)，喜得龍卻別出心裁地打出了“科技牌”，引來(lái)業(yè)界的一片關(guān)注。喜得龍的科技營(yíng)銷(xiāo)可謂步步為營(yíng)。自2006年打出了“喜得龍科技”的品牌概念后，2007年4月，喜得龍與國(guó)家體育總局合作建立的運(yùn)動(dòng)裝備研發(fā)基地正式掛牌成立。據(jù)悉，日前十二貝童鞋公司也將投資搭建國(guó)內(nèi)兒童鞋行業(yè)最為領(lǐng)先的“3A”實(shí)驗(yàn)室，并推出了十二貝獨(dú)有的“多功能絡(luò)合型納米抗菌技術(shù)”。在“時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)”和“專(zhuān)業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)”主導(dǎo)鞋企營(yíng)銷(xiāo)模式的情況下，十二貝童鞋獨(dú)辟蹊徑，從環(huán)保的角度出發(fā)，用“科技營(yíng)銷(xiāo)”殺出了一條血路，出奇制勝，獲得了相當(dāng)多的市場(chǎng)份額，值得整個(gè)鞋業(yè)借鑒。 

　　所以說(shuō)，鞋企要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，立足海內(nèi)外，就必須充分重視自己的社會(huì)責(zé)任，以“環(huán)保”為己任，不能因一時(shí)的利益危害消費(fèi)者和環(huán)境，同時(shí)應(yīng)大力投入科技研發(fā)和創(chuàng)新機(jī)制，提高自主研發(fā)能力和產(chǎn)品的科技含量，用過(guò)硬的“質(zhì)量”說(shuō)話(huà)，做到“環(huán)保”與“科技”兩手抓，兩手都要硬。這樣才能深受廣大消費(fèi)者的青睞，打造屬于自己的百年老店。