隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)的日益臨近，全民的健身、運(yùn)動(dòng)熱潮蓬勃興起，一時(shí)間各大體育服飾及體育用品經(jīng)銷商開始磨刀霍霍，加緊備戰(zhàn)，期望在即將到來的08奧運(yùn)年賺取屬于自己的那一份金。除了一些世界級(jí)體育品牌耐克、阿迪達(dá)斯等開始大勢(shì)大舉奧運(yùn)旗幟之外，李寧、安踏、特步、喜得龍等國(guó)內(nèi)各大體育用品品牌的奧運(yùn)營(yíng)銷也初露端倪，冠名、贊助、借機(jī)上市等等，都在謀篇布局等著分食“奧運(yùn)”體育“蛋糕”。

    耐克

    公司簡(jiǎn)介：

    總部位于美國(guó)俄勒岡州Beaverton的耐克公司是全球著名的體育用品制造商。該公司生產(chǎn)的體育用品包羅萬象：服裝，鞋類，運(yùn)動(dòng)器材等等。2002財(cái)年，公司的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的49.8億美元，比2001財(cái)年增長(zhǎng)2%。耐克公司用自身驕人的業(yè)績(jī)印證著其創(chuàng)始人比爾•鮑爾曼曾說過的一句話："只要你擁有身軀，你就是一名運(yùn)動(dòng)員。而只要世界上有運(yùn)動(dòng)員，耐克公司就會(huì)不斷發(fā)展壯大。" “運(yùn)動(dòng)”是耐克的語(yǔ)言。

    奧運(yùn)營(yíng)銷：

    耐克的奧運(yùn)營(yíng)銷策略都集中在贊助世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員身上。男子110米欄衛(wèi)冕冠軍劉翔將穿著耐克的金鉤商標(biāo)而奔跑。耐克公司發(fā)言人曾表示“在北京，像劉翔這樣的運(yùn)動(dòng)員給了我們一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，營(yíng)造勢(shì)頭，并加強(qiáng)我們的品牌在中國(guó)市場(chǎng)上的影響力”。

    阿迪達(dá)斯

    企業(yè)簡(jiǎn)介：

    在運(yùn)動(dòng)用品的世界中，adidas一直代表著一種特別的地位象征，而這種象征有人稱之為「勝利的三條線」。自1948年創(chuàng)立至今，adidas幫助過無數(shù)的運(yùn)動(dòng)選手締造佳績(jī)，成就了不少的豐功偉業(yè)。因此，adidas也可以說是集合了眾人信賴及尊敬的最佳典范。

    在運(yùn)動(dòng)用品的世界中，adidas一直代表著一種特別的地位象征，而這種象征有人稱之為「勝利的三條線」。自1948年創(chuàng)立至今，adidas幫助過無數(shù)的運(yùn)動(dòng)選手締造佳績(jī)，成就了不少的豐功偉業(yè)。因此，adidas也可以說是集合了眾人信賴及尊敬的最佳典范。

    奧運(yùn)營(yíng)銷

    2008年，阿迪達(dá)斯的專柜成了奧運(yùn)會(huì)嗜好者的樂園。標(biāo)有“中國(guó)”、“北京2008”以及中國(guó)印的阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)服放在顯著位置，并運(yùn)用了祥云、龍和明亮的傳統(tǒng)顏色。一位阿迪達(dá)斯導(dǎo)購(gòu)員說，這些衣服量不多，但挺好銷。阿迪達(dá)斯設(shè)計(jì)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員領(lǐng)獎(jiǎng)服也綴上了富有奧運(yùn)和中國(guó)風(fēng)格的祥云圖案。

　　為了展現(xiàn)阿迪達(dá)斯對(duì)中國(guó)文化的熱情，在今年1月份奧運(yùn)會(huì)工作人員和志愿者服裝的新聞發(fā)布會(huì)上，阿迪達(dá)斯還別出心裁地把T型臺(tái)換成了傳統(tǒng)的京劇舞臺(tái)。

    阿迪達(dá)斯花了約67500萬人民幣，成為了北京奧運(yùn)的正式官方贊助商（an official sponsor），同時(shí)也把阿迪達(dá)斯的商標(biāo)延印到了10萬名奧運(yùn)會(huì)的志愿者、技術(shù)官員等工作人員的衣服上。阿迪達(dá)斯也贊助了好幾個(gè)國(guó)家奧林匹克協(xié)會(huì)，包括中國(guó)和英國(guó)，以及個(gè)別明星運(yùn)動(dòng)員身上，但大部份的宣傳預(yù)算，被用于北京奧運(yùn)的官方贊助。

    李寧

    企業(yè)簡(jiǎn)介：

    1990年，李寧有限公司在廣東三水起步。創(chuàng)立之初即與中國(guó)奧委會(huì)攜手合作，透過體育用品事業(yè)推動(dòng)中國(guó)體育發(fā)展，并不遺余力贊助各種賽事。李寧公司成為第一家贊助亞運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)的中國(guó)體育用品企業(yè)；1992年，李寧公司為中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)提供領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，成為第一個(gè)贊助奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)體育用品企業(yè)；1993年，李寧公司遷址北京。李寧公司率先在全國(guó)建立特許專賣營(yíng)銷體系；1998年，李寧公司率先在廣東佛山建成中國(guó)第一個(gè)運(yùn)動(dòng)服裝與鞋的設(shè)計(jì)開發(fā)中心；1999年，李寧公司與SAP公司合作，引進(jìn)AFS服裝與鞋業(yè)解決方案，成為中國(guó)第一家實(shí)施ERP的體育用品企業(yè)；2004年，李寧公司在香港聯(lián)交主板成功上市，成為第一家在海外上市的中國(guó)體育用品企業(yè)；2005年，李寧公司成為NBA官方合作伙伴；2006年，李寧公司成為ATP中國(guó)官方市場(chǎng)合作伙伴。

    奧運(yùn)營(yíng)銷：

    李寧2008年奧運(yùn)戰(zhàn)略中的三大英雄計(jì)劃為“英雄團(tuán)隊(duì)”、“英雄手勢(shì)”、“英雄榮歸”，這顯然是建立在中國(guó)式英雄主義基礎(chǔ)上的情感式互動(dòng)營(yíng)銷傳播，通過“奧運(yùn)英雄體驗(yàn)”的傳達(dá)實(shí)現(xiàn)品牌與目標(biāo)人群間的情感交流。

    據(jù)李寧公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：2008年，李寧公司將攜贊助的中國(guó)乒乓球、體操、跳水和射擊4支奪金夢(mèng)之隊(duì)，西班牙、阿根廷2支世界籃球冠軍隊(duì)，以及蘇丹田徑隊(duì)、瑞典奧運(yùn)代表團(tuán)、西班牙奧運(yùn)代表團(tuán)、埃塞俄比亞的特羅薩等運(yùn)動(dòng)資源組成的“英雄團(tuán)隊(duì)”，一起征戰(zhàn)北京奧運(yùn)會(huì)；“李寧”發(fā)布的獨(dú)特的“英雄手勢(shì)”，以大寫英文字母“L”代表Li-Ning的首字母，其深層的核心信息為一組以英文字母“L”開頭的單詞：Luck，Love；李寧公司將聯(lián)手中國(guó)運(yùn)動(dòng)員教育基金和中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)在明年開展“奧運(yùn)英雄榮歸計(jì)劃”，只要射擊、乒乓球、跳水及體操四支中國(guó)國(guó)家隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員在2008年奧運(yùn)會(huì)獲得金牌，上述機(jī)構(gòu)即將在運(yùn)動(dòng)員所在家鄉(xiāng)捐建一所以運(yùn)動(dòng)員名字命名的體育希望小學(xué)。
喜得龍

    公司簡(jiǎn)介：

    喜得龍?jiān)谥袊?guó)從事品牌鞋履、服裝及配飾產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)及批發(fā)業(yè)務(wù)。按銷售收入計(jì)，喜得龍是占中國(guó)市場(chǎng)份額最大的中國(guó)運(yùn)動(dòng)及休閑服飾品牌之一。截至2007年12月31日，喜得龍通過22家分銷商開設(shè)了2,519家零售店，并通過分銷商銷售產(chǎn)品，由他們直接或經(jīng)第三方間接經(jīng)營(yíng)喜得龍零售店。由分銷商經(jīng)營(yíng)的零售網(wǎng)絡(luò)覆蓋中國(guó)26 個(gè)省市。

    自2002年1月開業(yè)的6載以來，喜得龍?jiān)谥袊?guó)二、三線城市快速成長(zhǎng)，尤其是中國(guó)西南地區(qū)，東北地區(qū)，根據(jù)市場(chǎng)研究報(bào)告，喜得龍已成為中國(guó)五大運(yùn)動(dòng)服裝品牌之一，建立了市場(chǎng)領(lǐng)先地位。

    奧運(yùn)營(yíng)銷：

    喜得龍投入數(shù)千萬巨資成為央視奧運(yùn)頻道體育世界欄目的戰(zhàn)略合作伙伴。為了對(duì)接奧運(yùn)商機(jī)，喜得龍?jiān)谄放埔曈X形象上下足了工夫。近期喜得龍品牌顧問、原安踏品牌總監(jiān)胡眾輝公布了喜得龍全新的英文名字HITERON，而原先的英文名XIDELONG將停止使用。“喜得龍全新的英文名是中文高科技的縮寫，全新的英文名與喜得龍品牌一直訴求的高科技概念保持著高度一致，這能很好地為喜得龍打造科技領(lǐng)先的運(yùn)動(dòng)品牌加分。”

    特步

    公司簡(jiǎn)介：

    特步（中國(guó)）有限公司創(chuàng)始于2001年，旗下有西班牙KOLING和美國(guó)迪士尼二個(gè)代理品牌，是一家綜合開發(fā)、生產(chǎn)和銷售運(yùn)動(dòng)鞋、服、包、帽、球、襪的大型體育用品企業(yè)。公司總裁丁水波首創(chuàng)娛樂明星代言體育用品的全新模式，為特步品牌塑造起時(shí)尚、叛逆、特立獨(dú)行的個(gè)性，推動(dòng)了特步品牌差異化戰(zhàn)略的實(shí)施，引領(lǐng)特步邁進(jìn)了嶄新的年代。隨著公司經(jīng)營(yíng)規(guī)模的不斷壯大，銷售市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，特步在行業(yè)的領(lǐng)軍地位不斷穩(wěn)固，特步已成為中國(guó)體育用品中的時(shí)尚流派的代表。

    奧運(yùn)營(yíng)銷：

    在奧運(yùn)營(yíng)銷上，特步靠差異化營(yíng)銷引起關(guān)注，與其他運(yùn)動(dòng)品牌強(qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)專業(yè)性不同，特步強(qiáng)調(diào)的是娛樂性、生活性，特步的奧運(yùn)大片邀請(qǐng)了4位香港的娛樂紅星來拍攝。

    然而在拍攝奧運(yùn)大片之前，特步的奧運(yùn)營(yíng)銷早已啟動(dòng)。特步與白俄羅斯駐華大使簽訂合作協(xié)議，正式成為白俄羅斯奧運(yùn)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備獨(dú)家贊助商。冠名“特步號(hào)奧運(yùn)列車”、奪得《賽場(chǎng)速遞》的獨(dú)家冠名權(quán)、中標(biāo)“2008年奧運(yùn)決賽直播貼片套裝廣告”，特步的奧運(yùn)營(yíng)銷步子邁得不小。

    金萊克

    公司簡(jiǎn)介：

    金萊克集團(tuán)，座落于世界聞名的“中國(guó)鞋都”——全球運(yùn)動(dòng)鞋加工制造中心晉江市。公司成立于1991年，為中國(guó)最早專業(yè)生產(chǎn)、銷售體育用品的公司之一。

    天道酬勤,厚積薄發(fā)。十幾年來，在董事長(zhǎng)丁志德“信自己”的經(jīng)營(yíng)理念影響下，金萊克憑著實(shí)力使公司日趨擴(kuò)展為集生產(chǎn)、銷售、品牌為一體的專業(yè)化體育用品企業(yè)。始終保持在中國(guó)體育用品市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。金萊克公司對(duì)體育的終身不懈的情緣，給予了中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展以大力的資助，深獲中國(guó)國(guó)家政府及國(guó)家體育總局領(lǐng)導(dǎo)的贊賞。

    奧運(yùn)營(yíng)銷：

    金萊克傾向于后發(fā)制人。其營(yíng)銷總監(jiān)姚輝表示，面對(duì)當(dāng)前大家同擠奧運(yùn)快車的熱潮，金萊克不會(huì)跟進(jìn)，而是會(huì)選擇在奧運(yùn)會(huì)后再著重出擊。他認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)給體育用品行業(yè)帶來巨大機(jī)會(huì)，但同時(shí)也引來空前激烈的競(jìng)爭(zhēng)，這些競(jìng)爭(zhēng)除了來自國(guó)內(nèi)的同行，還來自國(guó)際的大品牌。本地品牌選擇在這個(gè)時(shí)候參與競(jìng)爭(zhēng)，就得投入比平時(shí)更多的資金，效果還不一定明顯。

    名樂

    企業(yè)簡(jiǎn)介：

    名樂（中國(guó)）有限公司系專業(yè)生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的大型企業(yè)，企業(yè)前身為晉江雅斯奇鞋塑有限公司，創(chuàng)建于1994年，經(jīng)營(yíng)范圍包括鞋、服飾、體育器材等制造產(chǎn)品。自創(chuàng)建以來，秉持對(duì)品質(zhì)至上的追求和不斷創(chuàng)新、開拓進(jìn)取的精神，全面推行質(zhì)量管理和發(fā)展名牌戰(zhàn)略，通過了ISO9001：2000質(zhì)量管理體系認(rèn)證。

    奧運(yùn)營(yíng)銷：

    8月8日奧運(yùn)會(huì)開幕當(dāng)天，名樂將組織公司中高層管理人員和全國(guó)的經(jīng)銷商到北京為奧運(yùn)加油。“我們是中國(guó)舉重隊(duì)的贊助商，我們和中國(guó)舉重健兒就像一家人，奧運(yùn)會(huì)在家門口舉辦，我們希望給他們更多的支持，我們要用吶喊助威和滿腔熱情為奧運(yùn)加油。”名樂公司營(yíng)銷總監(jiān)郭輝說。

    匹克

    企業(yè)簡(jiǎn)介：

    福建匹克集團(tuán)是一家集制鞋、鞋材、服裝、包袋等體育運(yùn)動(dòng)專業(yè)裝備器材的外向型企業(yè)集團(tuán),已經(jīng)具有20年的專業(yè)研發(fā)、制造與銷售經(jīng)驗(yàn)。集團(tuán)目前以福建泉州匹克體育用品有限公司和泉州匹克鞋業(yè)有限公司為組織核心，擁有標(biāo)準(zhǔn)化花園式生產(chǎn)基地近百畝，建筑面積7萬多平方米，在職員工3000余人，在國(guó)內(nèi)外分設(shè)匹克經(jīng)銷代理商50多家，在國(guó)內(nèi)各大中城市擁有近4000個(gè)專賣店，業(yè)已建立起成熟的產(chǎn)銷結(jié)合的品牌運(yùn)營(yíng)體系,出口業(yè)務(wù)遍及歐、美、亞、非、澳五大洲。

    奧運(yùn)營(yíng)銷：

    匹克老總許志華將帶著海內(nèi)外的代理商到現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽。此外，匹克還贊助了“微笑北京”2008志愿者文明行動(dòng)，屆時(shí)奧運(yùn)賽場(chǎng)外的4萬名志愿者將身穿匹克的服裝迎接八方來客，

    去年8月10日匹克集團(tuán)正式宣布贊助伊拉克后，主要看中的是開幕式入場(chǎng)式及匹克在海外的銷售計(jì)劃，比如匹克產(chǎn)品早就已經(jīng)進(jìn)入伊拉克市場(chǎng)，因此，奧運(yùn)計(jì)劃除了贊助伊拉克、塞浦路斯代表團(tuán)外，最重要的砝碼就是贊助4萬名奧運(yùn)志愿者。