自歐洲制鞋行業(yè)上月提出要求歐盟延長(zhǎng)對(duì)中國(guó)出口鞋執(zhí)行反傾銷措施的建議后，多種跡象表明，歐盟可能延長(zhǎng)反傾銷措施執(zhí)行期限，這使得中國(guó)制鞋業(yè)持續(xù)數(shù)年出口不景氣的現(xiàn)象還將繼續(xù)。在此背景下，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，利用北京奧運(yùn)會(huì)這一良機(jī)，為品牌融入民族凝聚力和自豪感，推動(dòng)品牌高速發(fā)展。

    據(jù)悉，安踏鞋業(yè)本月與中央電視臺(tái)奧運(yùn)頻道合作推廣的最新奧運(yùn)宣傳片《加油，中國(guó)》已于近日公映。該宣傳片圍繞28個(gè)奧運(yùn)項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)明星及其備戰(zhàn)故事展開，讓觀眾在短時(shí)間全面了解參加北京奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員。安踏公司品牌管理中心總監(jiān)徐陽(yáng)表示，在北京奧運(yùn)會(huì)即將開幕、公眾熱情高漲之際，與央視合作《加油，中國(guó)》奧運(yùn)宣傳片，有利于安踏履行弘揚(yáng)民族精神的企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

    國(guó)產(chǎn)品牌在弘揚(yáng)“民族”品牌同時(shí)，國(guó)際品牌亦通過融入“中國(guó)元素”來拉近與中國(guó)消費(fèi)者的距離。耐克上月舉辦了一場(chǎng)由其贊助的22支中國(guó)國(guó)家隊(duì)比賽用服的服裝展示。而此前阿迪達(dá)斯創(chuàng)意中心總監(jiān)Thome曾表示，該公司在新的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品中采用祥云、龍、扇面等傳統(tǒng)元素，以體現(xiàn)中華文化特點(diǎn)，贏得中國(guó)消費(fèi)者的心。