專家簡介：

　　張發(fā)松，六合神龍營銷策劃機(jī)構(gòu)首席策劃，“品牌根據(jù)地”、“5A創(chuàng)意法”理論創(chuàng)建人，中國廣告學(xué)術(shù)委員會委員，中國廣告策劃25人；曾成功服務(wù)過永林藍(lán)豹地板（首家林業(yè)上市公司）、東南汽車（成長速度最快的汽車企業(yè)）、臺港富山縫紉機(jī)（1年增長500%）、幫登運(yùn)動鞋（中國馳名商標(biāo)、國家免檢產(chǎn)品）、七波輝運(yùn)動用品（中國馳名商標(biāo)、國家免檢產(chǎn)品）等。

    晉江鞋博會應(yīng)該怎樣朝“體博會”方向發(fā)展，展會該如何更好地服務(wù)晉江體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鞋博會的升級又該具備哪些條件？本報(bào)特別邀請六合神龍顧問公司首席策劃張發(fā)松先生為我們一一解答———

　　自古有云，十年磨一劍！歷數(shù)晉江鞋博會的十年歷程，雖然談不上豐功偉績，卻也算是汗馬功勞。畢其十年之功，晉江鞋博會在推進(jìn)晉江鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)中充當(dāng)了極其重要的推進(jìn)器，特別是在本世紀(jì)的前幾年，晉江鞋博會既完善了晉江整個制鞋產(chǎn)業(yè)鏈，更成就了一大批晉江知名鞋業(yè)品牌。

　　當(dāng)然，如何進(jìn)一步提升鞋博會的品牌知名度、擴(kuò)大鞋博會的內(nèi)涵，我們還有許多工作可以做。

　　縱觀國際知名展會，均具備“時間久遠(yuǎn)、范疇廣闊、規(guī)格高企、回饋超值”的典型特征。很明顯，今時今日的晉江鞋博會并不完全具備這些特征。要令晉江鞋博會再振雄風(fēng)、重塑輝煌，為今之計(jì)是進(jìn)行大刀闊斧的變革。而最有效的變革莫過于對展會進(jìn)行本質(zhì)意義上的變革。

　　從鞋博會變革為體育產(chǎn)業(yè)盛會這一變革的實(shí)踐，勢必令鞋博會變得豁然開朗，呈現(xiàn)出嶄新的局面。

　　蘊(yùn)含了三重極為重要的戰(zhàn)略思維

　　首先，鞋博會的變革將在會展外延上得以大幅度拓寬。展會不再僅僅面對制鞋企業(yè)，其所面對的對象將發(fā)生本質(zhì)的變化。屆時，運(yùn)動服飾、戶外運(yùn)動和休閑用品、運(yùn)動器械等都可以名正言順地參與展會，勢必將為展會帶來超過以往任何一屆鞋博會數(shù)倍甚至十?dāng)?shù)倍的參展企業(yè)，同時也將帶來分布范圍更廣、更多的專業(yè)觀展人群。這兩點(diǎn)將促成會展在規(guī)模上發(fā)生翻天覆地的變化。

　　其次，鞋博會的變革將在會展內(nèi)涵上進(jìn)行無限擴(kuò)充。無論是屬于實(shí)體的各類體育用品如運(yùn)動服飾、戶外運(yùn)動和休閑用品、運(yùn)動器械等，還是虛擬的體育智慧、體育媒介、體育活動等體育產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)品都可以進(jìn)入“體博會”的參展平臺，共同提供給來自全國各地的專業(yè)觀眾。此舉將大大豐富“體博會”的參展結(jié)構(gòu)，完善“體博會”的功能與定位。

　　最后，鞋博會的變革在會展的可持續(xù)發(fā)展方面將大大強(qiáng)化。當(dāng)前鞋博會遇到的最大問題就是拓展無門、上升乏力。鞋博會變革為“體博會”之后，全國乃至全球范圍內(nèi)的龐大的體育資源都屬于“體博會”的參展對象，將令“體博會”在今后十?dāng)?shù)年甚至數(shù)十年內(nèi)都不再遭遇結(jié)構(gòu)瓶頸。

　　晉江鞋博會變革的三大保障

　　鞋博會的變革固然是晉江鞋博會走出困境的解決之道。但這條道路到底能不能走得通，政府部門、體育業(yè)界都在廣泛地分析與探討。綜合研究之下，我們認(rèn)為近年來發(fā)生在晉江區(qū)域內(nèi)的三大背景環(huán)境的轉(zhuǎn)變?yōu)樾兏餅?ldquo;體博會”奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　1．產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)趨于完善

　　在改革開放的30年里，晉江（福建）地區(qū)除了發(fā)展了強(qiáng)大的運(yùn)動鞋產(chǎn)業(yè)，還實(shí)現(xiàn)了整個體育產(chǎn)業(yè)的全面進(jìn)步，只是運(yùn)動鞋的風(fēng)頭遠(yuǎn)遠(yuǎn)地掩蓋了其他關(guān)聯(lián)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的事實(shí)———譬如運(yùn)動器械方面，福建以舒華、WNQ為代表的一大批優(yōu)秀企業(yè)脫穎而出，在行業(yè)內(nèi)占據(jù)了重要的位置；戶外運(yùn)動方面的洲克泳衣也是做得風(fēng)生水起；石獅彭田龐大的運(yùn)動服飾生產(chǎn)能力更是在國內(nèi)坐擁一席之地。

　　近10年來，在政府主管部門的指導(dǎo)和扶持下，在社會各界的關(guān)注下，在業(yè)界的銳意進(jìn)取下，晉江（福建）地區(qū)整個體育產(chǎn)業(yè)可以說是一日千里。日漸成熟的體育產(chǎn)業(yè)格局為晉江（福建）地區(qū)舉辦內(nèi)涵更豐富的體育博覽會奠定了堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

　　2．政治環(huán)境變化下的獨(dú)特地理位置

　　自從提出“海西”概念以來，福建一掃此前被南面的廣東、北面的江浙夾在夾縫中的尷尬地位，地理位置開始發(fā)生戰(zhàn)略性的轉(zhuǎn)變。受惠于這一特定的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變，晉江舉辦更高層次博覽會的地理位置優(yōu)勢開始凸顯。

　　除了晉江（福建）已經(jīng)初具雛形的體育產(chǎn)業(yè)之外，南到廣東、北到溫州、東到臺灣、西到江西整個片區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)都開始呈現(xiàn)向晉江（福建）靠攏的跡象。晉江（福建）舉辦高規(guī)格博覽會，可以聚合中國體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)地區(qū)的資源，其影響力之大、實(shí)力之強(qiáng)，假以時日，甚至有可能和以山東、北京等為聚集區(qū)的中國體博會分庭抗禮。

　　3．地區(qū)產(chǎn)業(yè)力量的崛起

　　地區(qū)產(chǎn)業(yè)力量的崛起為鞋博會的提升提供了新的契機(jī)。

　　如果說十幾年前晉江還是一個相對閉塞、手工作坊式的運(yùn)動小城的話，那么時至今日，晉江已經(jīng)成為國內(nèi)擁有知名品牌最多和規(guī)范產(chǎn)能最大的地區(qū)，這些崛起的體育品牌目前在國內(nèi)已經(jīng)具備了足夠的號召力、影響力。也正是在這些品牌的影響下，國際、國內(nèi)的一些中高端體育品牌、資源開始俯下身來關(guān)注晉江，重視晉江，晉江在國際、國內(nèi)體育行業(yè)的地位日漸提升。這種提升一方面為晉江帶來更多的國際、國內(nèi)行業(yè)優(yōu)勢力量的關(guān)注，另一方面更帶來可貴的資源傾斜。晉江開始逐漸與國際、國內(nèi)頂級運(yùn)動資源零距離接觸，無論是安踏的上市還是其他知名運(yùn)動品牌的創(chuàng)新舉措，莫不吸引國際、國內(nèi)一流體育企業(yè)、資源的密切關(guān)注與積極合作。

　　鞋博會適時的變革與提升，對于進(jìn)一步整合國際、國內(nèi)體育資源，進(jìn)一步提升晉江體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和在國際、國內(nèi)的戰(zhàn)略地位，都將發(fā)揮不可或缺的重要作用。