明星因?yàn)楦咧取⒏咂毓饴?，往往被企業(yè)看作是產(chǎn)品通向消費(fèi)者的最好介質(zhì)。廣告學(xué)的研究也表明，明星不僅能對(duì)消費(fèi)者的情感、態(tài)度和購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)生積極的影響，還可以增加目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品形象和性能的好感。而企業(yè)聘請(qǐng)明星作為代言人的目的，正是企圖通過(guò)一種直觀感性的方式喚起消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌的感知和信賴，從而提升這個(gè)品牌在顧客心目中的品牌形象。
 
中國(guó)的明星成百上千，究竟誰(shuí)的號(hào)召力最強(qiáng)、最有品牌代言價(jià)值？企業(yè)選擇明星代言人到底有哪些技巧？同樣一位明星，最適合代言哪些行業(yè)的品牌？……為了解開(kāi)這些謎底，中國(guó)品牌研究院委托廣州市博藍(lán)企業(yè)管理咨詢有限公司，在全國(guó)10個(gè)城市對(duì)6000個(gè)受訪者進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，得到了一個(gè)答案，并在此基礎(chǔ)上制作出了這份報(bào)告。
 
調(diào)查顯示，得票最高、排在前10名的分別是劉翔、蔣雯麗、姚明、章子怡、郭晶晶、劉嘉玲、田亮、李連杰、陳慧琳、范冰冰，這10個(gè)人被本次報(bào)告命名為“10大最佳代言人”。這10人當(dāng)中，男明星4人、女明星6人，演員5人、運(yùn)動(dòng)員4人、歌手1人、主持人一個(gè)也沒(méi)有。
 
除了“10大最佳代言人”之外，本次報(bào)告上榜的“最佳代言人”還有30個(gè)。在這總共40名“最佳代言人”中，演員、運(yùn)動(dòng)員、歌手、主持人各10人。這40個(gè)人都是在各自行業(yè)得分最高的10名明星。
 
上榜的40名“最佳代言人”全部都是國(guó)內(nèi)明星，國(guó)外明星一個(gè)也沒(méi)有。