品牌就是生命力  品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力　品牌就是影響力　品牌就是生產(chǎn)力

　　對(duì)于浙江來(lái)說(shuō)，品牌建設(shè)的高度尤其受人關(guān)注。有人曾經(jīng)這樣比喻：浙江經(jīng)濟(jì)邁入品牌建設(shè)新時(shí)代，中國(guó)經(jīng)濟(jì)開始跨入品牌新紀(jì)元。

　　改革開放30年以來(lái)，經(jīng)歷著從無(wú)牌、貼牌到有牌，從有牌到國(guó)內(nèi)、國(guó)際知名品牌，從創(chuàng)自主品牌、做強(qiáng)勢(shì)品牌，到打造國(guó)際著名品牌、走品牌國(guó)際化之路……敢為天下先的浙江企業(yè)一直走在品牌創(chuàng)建、創(chuàng)新的最前列。

　　企業(yè)發(fā)力 鑄造品牌浙江

　　品牌，一種高潛質(zhì)的戰(zhàn)略資源，一種提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的高級(jí)要求，一個(gè)區(qū)域綜合實(shí)力的象征。

　　上世紀(jì)80年代，在浙江的企業(yè)中，出現(xiàn)了一些讓人耳熟能詳?shù)钠放?，西湖牌電視機(jī)、金魚牌洗衣機(jī)、乘風(fēng)牌電扇……消費(fèi)者開始慢慢為這些自主品牌驕傲。同時(shí)，很多企業(yè)走上了借牌之路后，利潤(rùn)極低，逐漸意識(shí)到品牌的重要性。

　　1986年飛躍集團(tuán)創(chuàng)辦企業(yè)之初，借用上海一家街道工廠的“滬佳牌”，每臺(tái)縫紉機(jī)要交15元的貼牌費(fèi)，而自己只賺幾元錢。在這種形勢(shì)下，飛躍集團(tuán)于1987年創(chuàng)立注冊(cè)了“飛躍”品牌，開始走上了創(chuàng)牌的道路。

　　1992年，浙江在全國(guó)較早地啟動(dòng)名牌戰(zhàn)略，首次認(rèn)定省著名商標(biāo)，玉立、雅戈?duì)?600177行情,股吧)、張小泉、德力西、雕牌等商標(biāo)從那時(shí)起開始走進(jìn)了人們的生活，并先后被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。同時(shí)，作為擁有兩個(gè)“浙江省品牌強(qiáng)鎮(zhèn)”的溫州，1994年召開萬(wàn)人大會(huì)，開始了歷經(jīng)十余年的質(zhì)量振興計(jì)劃，2000年底溫州全部摘掉了區(qū)域性或行業(yè)性產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題的“帽子”。品牌先行，使得浙江企業(yè)的品牌建設(shè)在上世紀(jì)90年代逐步得到擴(kuò)張。

　　進(jìn)入21世紀(jì)，國(guó)際品牌紛紛涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)提升品牌影響力和附加值已成為增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略選擇。就在這風(fēng)起云涌的時(shí)代，眾多浙江企業(yè)站在了品牌建設(shè)的浪尖，突破了借牌、貼牌瓶頸，逐漸走入創(chuàng)造自主品牌、打造國(guó)際著名品牌之路，將品牌建設(shè)的觸角延伸到了國(guó)際大舞臺(tái)。

　　重塑形象 推動(dòng)品牌浙江

　　一個(gè)知名的品牌，往往讓人聯(lián)想到品牌背后所擁有的上乘品質(zhì)和良好信譽(yù)，在某種程度上來(lái)說(shuō)代表了一個(gè)企業(yè)、地區(qū)和國(guó)家的良好形象，更能得到消費(fèi)者的認(rèn)可。如今，人們一提起微軟、沃爾瑪、可口可樂(lè)就會(huì)想到超級(jí)大國(guó)美國(guó)，談起寶馬、奔馳、奧迪等品牌就會(huì)想到制造精密和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡聡?guó)……同樣，人們現(xiàn)在一提起娃哈哈、雅戈?duì)?、康奈，也?huì)自然而然想到浙江制造。浙江企業(yè)迫切希望用響亮的品牌告訴世人，浙江品牌企業(yè)正引領(lǐng)著浙江經(jīng)濟(jì)的提升。

　　然而，雖然在品牌建設(shè)上，浙江企業(yè)在不斷成長(zhǎng)壯大，但浙江品牌的總體實(shí)力不僅與國(guó)際先進(jìn)水平差距甚大，而且與一些沿海發(fā)達(dá)省市相比也有距離。在許多消費(fèi)者眼中，浙江產(chǎn)品還是一個(gè)廉價(jià)低質(zhì)的概念，甚至是一個(gè)粗制濫造的形象。

　　在品牌發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)重要性的認(rèn)識(shí)還不到位。很多企業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)只停留在品牌的外包裝上，認(rèn)為只要包裝好“外殼”就可以萬(wàn)事大吉；而有的企業(yè)則只關(guān)注得到著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)的榮譽(yù)結(jié)果，卻忽視了品牌的應(yīng)用和推廣，僅僅停留在表面“貼金”；有的則缺乏自我保護(hù)意識(shí)，商標(biāo)注冊(cè)不全或忽視國(guó)外商標(biāo)注冊(cè)，削弱了品牌的世界競(jìng)爭(zhēng)力。

　　此外，在實(shí)際操作中發(fā)現(xiàn)，浙江企業(yè)貼牌加工、無(wú)牌加工現(xiàn)象比較普遍。一些中小企業(yè)一味搞貼牌就會(huì)受制于人。前些年，義烏等地生產(chǎn)的拉鏈每米只賣0.7元，而日本生產(chǎn)的YKK拉鏈每米要賣到15美元，相差100多倍。長(zhǎng)時(shí)間的受制，使得品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，更是缺乏具有國(guó)際知名度的品牌。目前，浙江雖然有一批國(guó)家級(jí)品牌，但真正叫得響、有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌數(shù)量很少，可以說(shuō)還沒(méi)有較強(qiáng)國(guó)際影響力的自主品牌。

　　近幾年，浙江區(qū)域塊狀經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，涌現(xiàn)出紡織、汽配、五金等塊狀經(jīng)濟(jì)帶，但是區(qū)域品牌建設(shè)步伐卻相對(duì)滯后。一些企業(yè)不敢標(biāo)明產(chǎn)地，或在上海、香港等地注冊(cè)個(gè)企業(yè)，打上海、香港產(chǎn)地的牌子。這不僅嚴(yán)重影響了產(chǎn)業(yè)集群的提升和產(chǎn)品附加值的提高，而且對(duì)浙江地域的信譽(yù)和招商引資環(huán)境更是帶來(lái)不利影響。

　　種種跡象表明，浙江企業(yè)重塑形象，迫在眉睫。