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導(dǎo)航:

英國服裝鞋子市場概況

      2007年,英國服裝和鞋子市場大約485.5億英鎊,其中服裝424.5億英鎊,鞋子61億英鎊。二者相加僅占消費者消費總量的6%,這個比例創(chuàng)歷史新低。一如食品、取暖――其它基本生活用品一樣――服裝和鞋子在家庭預(yù)算中的相對重要性正在下降。

      比重下降的主要原因是這些產(chǎn)品價格在不斷下滑?,F(xiàn)在大部分服裝和鞋子產(chǎn)品的成本低于世紀交接之時,不僅僅表現(xiàn)在相對銷售收入減少,同時,絕對相也下降,例如當(dāng)前價格。

      在一些品種中,例如女性外衣,價格下降時間更長,雖然女性服裝消費常常大于男性服裝消費,但總體上還是一直低迷。休閑服裝消費趨勢對男性的影響大于女性,現(xiàn)在女性的衣櫥更大,里面存放著她們的工作服裝、休閑服裝、非正式服裝、運動服裝以及家庭的戶外服裝。

      價格大幅下跌的原因是英國一直在進口低勞動成本國家的服裝和鞋子。90%以上的服裝都是進口的。中國和香港是主要的進口國家,但是英國的進口也來自一些其它國家,包括意大利、土耳其、越南和孟加拉,英國制造業(yè)大幅縮水,雖然奢侈品和設(shè)計師產(chǎn)品一直是賺錢的行業(yè)。

      激烈的高街競爭也是導(dǎo)致價格下降的原因,很多行業(yè)都在爭奪服裝商場的英鎊,百貨公司(例如,Debenhams),連鎖店,如Marks & Spencer和Primark,超級市場(例如ASDA和Tesco),運動連鎖店,如JJB運動,這些商場都在與專賣商店(以Next和Arcadia為主)競爭(包括多元專賣店和獨立專賣店)。

      雖然折扣商店打折很厲害,但廉價與奢侈品的兩級分化已經(jīng)成為市場上不斷成長的特點。不愿買議價商品的消費者人數(shù)將會越來越多。歐洲和美國的奢侈品牌消費隨著廣告對消費者的誘惑而創(chuàng)下記錄,廉價服裝受到倫理問題(勞動條件以及環(huán)境)的困擾越來越大。但是,市場價值并沒有大幅增長的跡象,因此,未來五年內(nèi),消費者在服裝和鞋子方面的消費可能會繼續(xù)下降。

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