近5年的產業(yè)升級已將童裝帶入了產業(yè)化發(fā)展軌道，面臨市場的全面調整，新的產業(yè)格局逐步形成，“品牌提升”和“流通環(huán)節(jié)轉型”成為企業(yè)發(fā)展的關鍵詞。

　　近年來，我國童裝生產增長勢頭強勁，均保持兩位數(shù)增幅。
　　
　　內需膨脹是童裝產業(yè)發(fā)展的最根本動力，內需增長帶來了市場的變化，市場變化為品牌發(fā)展創(chuàng)造了契機，同時也會更加殘酷地履行品牌淘汰職責，成為企業(yè)生存成長的雙刃劍。

　　消費升級是品牌化基礎 　　

　　隨著經濟的飛速發(fā)展，人民收入水平不斷提高，農村人口也逐步向城市移動，童裝市場消費處于全面升級階段。原來的中層消費者開始向中高端市場漂移，而原來的低層市場消費者逐漸向中端移動。同時，消費者的心理價位也在上移，價格心理承受能力提高?！?br /> 　
　　2003年，中國服裝協(xié)會曾對消費者做過一次童裝消費傾向調查，2007年初再次調查結果與之相比，變化最突出的就是消費者心理價位明顯上調。2003年，絕大多數(shù)消費者認為一條兒童牛仔褲的合理價位是50元以下，而2007年，半數(shù)以上消費者認為該價位為100元，1/5以上消費者認為150元以上比較合理，只有不足1/4消費者認為50元合理?！　?

　　近幾年，品牌童裝的價格一直在溫和地上升，消費者已經逐漸地適應和接受現(xiàn)行價位，另外，隨著消費者對童裝產品安全性等要求的提高，較高價位已經能夠被越來越多的消費者所理解?！　?
　　隨著消費者對孩子身體和心理健康的關注，他們在選擇童裝的時候從對款式的追求進一步提升到對面料、品位的需求。對比2007年和2003年童裝消費傾向調查結果，對于“選購童裝時最注重的因素”一項，2007年的調查中幾乎100%的消費者都選擇了“面料”一項，成為“得票率”最高的選項。與面料有關的“安全性”選項也是高得票選項，而同時選擇“款式”的消費者竟然不足1/5。這是因為一些消費者認為面料的選擇能夠從一個側面反映出品牌的設計能力和檔次，通常采用優(yōu)良面料或環(huán)保面料的品牌的產品風格、款式都比較容易令人滿意?！　?

　　在中國服裝協(xié)會對消費者的調查中，盡管在“經常光顧的品牌”中很多消費者列舉出5個甚至更多品牌，但可以看到一些品牌的出現(xiàn)率很高。不同地區(qū)消費者選擇相同品牌的概率比較高
?？梢?，隨著消費者對品牌進一步認識和熟悉，消費者已經對一些品牌形成了一定的忠誠度?！　?
　　另外，隨著消費者成長、品牌發(fā)展、市場成熟，童裝的隨機性消費不斷提高。產生隨機性購買必須要求產品能夠引起消費者即時的購買沖動，對產品設計方面的要求提高，差異化、個性化對引發(fā)消費者采購興趣十分有效?！　?

　　消費者的這些變化對市場模式和品牌營銷模式提出了變革要求。

　　消費者需求促進產品結構優(yōu)化 　　

　　隨著市場、行業(yè)發(fā)展，中國童裝業(yè)新牌輩出，品牌細分時代來臨，原來的千店一面的現(xiàn)象有所改觀。　　

　　在設計方面，近年來中國童裝品牌的設計能力大大提高，很多品牌具有明確的風格定位，成熟的品牌之間存在著比較明顯的差別。多年的發(fā)展，已經培育起一批童裝專業(yè)設計師，在童裝的設計過程中，很多企業(yè)不僅做到了基本款式設計、色彩搭配、面料選用，甚至還將設計延伸到了產品的安全性、實用性等細節(jié)方面?！　?

　　與此同時童裝品牌的年齡段越做越寬。目前我國童裝的年齡段不均衡問題已經基本解決。很多品牌的產品線已經從嬰幼兒一直延伸到身高1.6米的大童。但16歲左右的少年裝仍然是一個空白地帶。 　　

　　由于一個童裝品牌的產品線往往涵蓋了各種服裝品種，而每個童裝企業(yè)很難做到面面俱到，因此童裝行業(yè)也出現(xiàn)了產品細分現(xiàn)象，一些企業(yè)專做毛衣、羽絨服、針織內衣等特色品種，有些為品牌企業(yè)貼牌，有些創(chuàng)立專業(yè)產品品牌。

　　同時，一些成熟品牌已經開始進行產品的延伸，從服裝延伸到帽、襪、包、飾品等服飾產品的品牌比比皆是，還有一些品牌開始涉足鞋類、床上用品、文具、嬰幼兒用品等。一些企業(yè)將品牌系列化，不同年齡段、不同風格、不同檔次的產品分開經營。系列化可以說是企業(yè)集團化的前奏?！?br /> 　
　　激烈的競爭導致企業(yè)產品結構發(fā)生改變，逐步優(yōu)化，同時也促進了國內外童裝品牌格局進一部調整。