毛巾已進(jìn)入品牌競爭時(shí)代，眾多廠家邀請明星作為代言人，在央視投放廣告，形象戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)一觸即發(fā)，作為毛巾企業(yè)如何在2008年找到自己獲勝的出路呢?

　　(一)、市場發(fā)展趨勢

　　1、家紡市場空間龐大成長高速

　　2006年，我國家紡行業(yè)產(chǎn)值約為6540億元，行業(yè)運(yùn)行質(zhì)量、效益穩(wěn)步提高，內(nèi)外銷市場同步發(fā)展。而且目前國人對家紡產(chǎn)品的消費(fèi)觀念也正在逐步變化，隨著我國企業(yè)的設(shè)計(jì)和技術(shù)水平逐步提高，家紡市場巨大的消費(fèi)潛能將被釋放出來，未來幾年，中國家紡市場預(yù)計(jì)將凈增加2000億-3000億元的市場。作為紡織業(yè)三大最終產(chǎn)品領(lǐng)域之一的家用紡織品,在2000年以來取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，年均增長速度超過20%，2002年中國家紡行業(yè)的產(chǎn)值約3000億元人民幣，2003年上升至3630億元，2004年的數(shù)據(jù)則高達(dá)4356億元，由中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2006年，我國全社會(huì)家紡行業(yè)產(chǎn)值約為6540億元，與2005年相比增長了20%。

　　中國擁有全球最大的消費(fèi)人群，2007年，我國GDP總額已經(jīng)超過德國，躍居世界第三，人口已經(jīng)突破14億元大關(guān)。根據(jù)國家有關(guān)部門資料顯示,尤其是沿海地域擁有約1億以上的中產(chǎn)階層市場，據(jù)預(yù)測，未來五年內(nèi)，中國將有兩億人口進(jìn)入中產(chǎn)階層行列，而更樂觀的估算是3.5億人。這樣一個(gè)龐大的富裕群體，將構(gòu)成中國社會(huì)最穩(wěn)定的中堅(jiān)力量。而眼下，“中產(chǎn)”已成為老百姓看得見、摸得著的概念，成為繼“小資”以來又一個(gè)被用于形容高端白領(lǐng)人群的標(biāo)準(zhǔn)詞匯。該群體成為家紡必不可缺少的中流砥柱。一是城鎮(zhèn)化，二是新興工業(yè)化，三是國際化，四是居民的消費(fèi)水平處在較快提升的階段。

　　我國每年有10,000,000對新人結(jié)婚,以每對新人在家用紡織品上消費(fèi)2000元計(jì)算,則每年僅此市場就有200億元的市場容量.加上近年來,國內(nèi)房地產(chǎn)市場發(fā)展迅速,居民住房條件的改善,促使家用紡織品行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展.旅游業(yè)的發(fā)展,使涉外單位在配套的臥具,裝飾用品的使用上,有了新的增長需求.另外,隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和我國加入WTO,國際市場對中國家用紡織品的需求非常旺盛.中國家用紡織品行業(yè)面臨國內(nèi),國際雙重良好的發(fā)展機(jī)遇.因此,國內(nèi)專家普遍認(rèn)為,中國家用紡織品行業(yè)在未來擁有著巨大的發(fā)展空間和市場容量,家紡行業(yè)將成為中國紡織經(jīng)濟(jì)增長的主要拉動(dòng)力。

　　另外據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國每年新竣工的住宅面積為5億平方米，再加上大量的舊宅改造，每年家居裝修的工程將達(dá)3000億元以上，而且每年以30%的速度增長，今后兩年將達(dá)到5000億元。居民裝修房屋花在家用紡織品的購置費(fèi)用，約占整個(gè)工程的25%。這是個(gè)很大的市場，另外，目前國內(nèi)家用紡織品有50%集中在大城市，30%在縣級市，而人口占全國70%的農(nóng)民，消費(fèi)量只有20%。隨著農(nóng)村生活水平的提高，居住條件的改善及與城市間交流的頻繁，使其對床上用品也會(huì)提出了較高的需求，而潛在的農(nóng)村市場的啟動(dòng)將為家紡業(yè)可持續(xù)發(fā)展帶來較深遠(yuǎn)的影響。

　　據(jù)中國家紡行業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查，中國家用紡織品市場還有巨大的發(fā)展空間，根據(jù)發(fā)達(dá)國家的紡織品消費(fèi)量計(jì)算，服裝、家用、產(chǎn)業(yè)用紡織品各占1/3，而我國的比例為65:23:12;而按照多數(shù)發(fā)達(dá)國家的標(biāo)準(zhǔn)，衣著消費(fèi)與家用紡織品消費(fèi)支出應(yīng)基本持平，而只要家用紡織品人均消費(fèi)每增加一個(gè)百分點(diǎn)，中國年需求就可增加300多億元。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，現(xiàn)代家紡行業(yè)將有更多的增長。

　　2、外銷市場危機(jī)重重

　　由于受到歐美市場的貿(mào)易壁壘的影響，家紡企業(yè)，尤其是毛巾企業(yè)來說，為避免紡織品出口配額流動(dòng)過度泛濫，紡織品配額流通自11月1日起將實(shí)行新規(guī)，這是商務(wù)部公布的《2008年度輸美紡織品第一次協(xié)議招標(biāo)公告》中透露的消息。根據(jù)這一新規(guī)，企業(yè)紡織品配額轉(zhuǎn)讓將受到限制。受到人民幣升值的影響，大約升值2%，就會(huì)帶來3%的利潤損失，為了緩解貿(mào)易順差持續(xù)高漲的壓力，國家于7月1日起，大幅調(diào)整出口退稅。收到此影響，家紡企業(yè)的外貿(mào)利潤率進(jìn)一步下滑，受此影響，很多以外貿(mào)為業(yè)務(wù)導(dǎo)向的家紡企業(yè)開始開始大投入進(jìn)入內(nèi)銷市場。

　　3、毛巾行業(yè)將進(jìn)入洗牌期

　　對毛巾消費(fèi)來看，歐美國家年人均消費(fèi)毛巾250克以上，中國只有50克，相差5倍以上，發(fā)展?jié)摿薮?。毛巾行業(yè)總體處在低技術(shù)、低附加值、低營銷From EMKT.com.cn手段的競爭階段，許多產(chǎn)品質(zhì)量根本不能達(dá)到國標(biāo)。

　　值得警惕的是，2007年4月份，央視每周質(zhì)量周報(bào)，以及浙江質(zhì)監(jiān)局抽檢發(fā)現(xiàn)：合格率只有兩成。一些容易掉色的毛巾被檢出高致癌性物質(zhì)聯(lián)苯胺超標(biāo)，有的甚至超標(biāo)達(dá)上百倍。例如，聯(lián)苯胺造成的危害不是馬上顯現(xiàn)的，潛伏期長，因此不容易引起人們的警覺?？峙抡l也不會(huì)想到致病的罪魁禍?zhǔn)祝褪菞l愛掉色的毛巾。

　　事實(shí)上，毛巾存在的質(zhì)量問題由來已久，掉毛、掉色、目前市場上能夠達(dá)到國標(biāo)的毛巾制品不會(huì)超過三成，作為有100多道工序的產(chǎn)品，一些毛巾加工企業(yè)，可以不顧一切的降低成本，真正達(dá)到100%含棉量的并不多，使用的含有對人體有害的非活性染料，毛巾的PH值往往超標(biāo)等現(xiàn)象發(fā)生。有的毛巾企業(yè)以為這樣就能蒙混過關(guān)，但在越來越透明的媒體監(jiān)督和消費(fèi)者覺醒的情況下，這些企業(yè)如果不進(jìn)行根本上的調(diào)整，將會(huì)被市場所淘汰。事實(shí)上，有些毛巾企業(yè)認(rèn)為這是聳人聽聞，但作為質(zhì)量，已經(jīng)成為參與市場競爭的基礎(chǔ)所在，有了問題和隱患，為了既得利益和前就遷就部分經(jīng)銷商的低標(biāo)準(zhǔn)，忽視了企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展，是極其危險(xiǎn)的，有問題出現(xiàn)，就是機(jī)遇的來臨，問題即機(jī)遇，目前毛巾行業(yè)普遍存在的低品質(zhì)、低標(biāo)準(zhǔn)、低附加值的現(xiàn)象，正是那些力爭上游，想獲得更快更好發(fā)展企業(yè)的戰(zhàn)略性機(jī)遇。