在三個不同層次間，相互關(guān)系也有所差異，如服裝是紫色的，而房間裝修方面就會有相對冷色調(diào)的出現(xiàn)，因為他們之間也存在著背景與主體的關(guān)系。在這里面還有個規(guī)則，變化周期相對短的產(chǎn)品的影響力大于變化周期長的產(chǎn)品。過去男性周身產(chǎn)品中服裝的影響力較大，但現(xiàn)在在男性身上，手機的更換周期已經(jīng)趕上了甚至超過了服裝，所以它的影響力就增大，而手表的更換周期還是比較短，所以手表在生活中對于其他產(chǎn)品的影響力還是比較低的，但在歐洲手表的影響力就非常大，因為手表與服裝的更換周期幾乎是同步的。另外有些產(chǎn)品在影響產(chǎn)品某個形式因素上起主導(dǎo)作用，比如汽車影響消費者對于形狀的整體看法，汽車時興流線的同時，手機流行趨勢也是流線，手表中圓潤的也比較多。在空間組合中起主導(dǎo)作用的是家具。家具理念代表了在空間組合中很重要的革命，家具現(xiàn)在起到的作用是將所有的家庭內(nèi)飾組合都貫穿起來，形成同一風(fēng)格的整合。整合、關(guān)聯(lián)、鏈?zhǔn)椒?wù)是一種傾向，在消費品中也是同樣的。所以從消費者的角度看存在著鏈?zhǔn)较M的趨勢，而在產(chǎn)業(yè)的角度看就存在著鏈?zhǔn)椒?wù)的需要。所以關(guān)聯(lián)性研究幫助我們從看來不相關(guān)的其他產(chǎn)品的發(fā)展中發(fā)現(xiàn)新的消費趨勢，了解消費者的新的消費需求特征。

　　第三方面，競爭新品刺激，競爭者提供的新品有助消費者需求的外顯與有形化，使其進入較為便利的遴選過程。這方面處在時尚前端的國際新品所起作用尤大。在市場中還有一種非市場的主導(dǎo)因素，市場中的一些因素不完全來自于消費者，有可能是消費者看到這些感覺不錯，是被刺激的覺悟，只有當(dāng)拿出這個有形的設(shè)計，消費者才能選擇，電影、時裝中就有很多這樣的因素，這些因素不是原來就有的，是被刺激以后才發(fā)展的，所以這個時候我們可以從消費者對于一些新品的反應(yīng)中間進行研究。另外從競爭新品來說，要看競爭新品是不是處于前端。以時尚來講，巴黎、米蘭、紐約等地屬于世界的時尚中心，次級的東京、香港，再次級北京、上海，再次級的省府及地級市，下一級不創(chuàng)造更大價值的時尚，只會對前端的時尚進行變異，所以對競爭新品的研究也有助于我們找到我們應(yīng)該選擇的產(chǎn)品。

　　假設(shè)我們將這三個方面都研究完了，這樣就會產(chǎn)生一個這樣的一些產(chǎn)品集合：交集部分是風(fēng)險度很低的主打產(chǎn)品；站在前沿的獨特產(chǎn)品；緊隨競爭者的產(chǎn)品和基于本地需求的產(chǎn)品。要想減低產(chǎn)品研發(fā)成本中的浪費現(xiàn)象，又有較好的市場成功率就要具備至少以上四點中的任意一點，而強勢品牌的產(chǎn)品可以是這四者或者其中幾者的組合設(shè)計。

　　附圖：產(chǎn)品概念創(chuàng)新中的三源模式（前進策略，版權(quán)專有）

 　　研究者從這三個方面的資料中抽離出概念元素，組合出概念，再由研發(fā)人員按照概念來設(shè)計概念產(chǎn)品，市場研究人員對概念產(chǎn)品進行測試之后，再根據(jù)消費者反應(yīng)完善產(chǎn)品，在產(chǎn)品完善之后再對產(chǎn)品進行正式的市場接受度和市場需求潛量測試。在概念測試的時候多使用定性方法，在產(chǎn)品測試的時候則多采用定量方法，最終根據(jù)測試結(jié)果為不同產(chǎn)品確定其在產(chǎn)品組合中的位置：有些產(chǎn)品是體現(xiàn)品味的，有些產(chǎn)品是形成現(xiàn)金流的，有些產(chǎn)品是為了培養(yǎng)市場的，在這個前提下再為每一個產(chǎn)品確定價格、傳播模式、主打概念、分布渠道等。