看滬上“現(xiàn)代布店”的經(jīng)營(yíng)之道

 　　裹在南京東路河南中路口的“南京大樓”已經(jīng)全部褪去“身”上的腳手架。和裝修一新的“南京大樓”同步進(jìn)行的是原先商業(yè)業(yè)態(tài)的調(diào)整，它將引進(jìn)一系列時(shí)尚品牌，由“老”變“年輕”，而原先的布匹零售，將轉(zhuǎn)型為培羅蒙品牌中高檔成衣訂制的一個(gè)組成部分，培羅蒙名師加上老介福高檔真絲呢絨面料相得益彰，滿(mǎn)足顧客個(gè)性化的需求。

　　曾幾何時(shí)，南京東路等滬上主要商街上大布店林立，不少老字號(hào)綢布店，承載著一代代老上海們往昔的美好記憶。但如今，隨著人們生活水平的提高，服裝工業(yè)的發(fā)展，買(mǎi)布做衣逐漸淡出了市民的主流消費(fèi)模式，布店生意也一天天清淡。

　　布店退出大商街以后，是不是只能定位于社區(qū)商業(yè)，或者以面料市場(chǎng)的面目出現(xiàn)，滿(mǎn)足中老年消費(fèi)者或者一些既追求時(shí)尚又講究實(shí)惠的消費(fèi)群體？從目前一些“現(xiàn)代布店”的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，老布店要成功轉(zhuǎn)型，其實(shí)還是要一靠跟上現(xiàn)代消費(fèi)潮流，二靠創(chuàng)意。

　　一可以走旅游紀(jì)念品路線(xiàn)。專(zhuān)家指出，滿(mǎn)足一般消費(fèi)的綜合性布店退出，并不意味著布店這一業(yè)態(tài)的終結(jié)。面向海外游客的“真絲大王”，在南京東路和南京西路的繁華地段都開(kāi)設(shè)了分店，老城隍廟“上海老街”上的“丁娘子布莊”，專(zhuān)售藍(lán)印花布，生意都非常紅火。

　　二是走中高檔成衣訂制路線(xiàn)。這種中高檔成衣訂制店不需要像傳統(tǒng)大布店那種動(dòng)輒幾百平方米的營(yíng)業(yè)面積，也不一定要占據(jù)門(mén)面位置，可以將專(zhuān)柜設(shè)于大商廈內(nèi)，因?yàn)閬?lái)這里的消費(fèi)者追求的不是基本的衣食所需，而是在純手工的貼身服務(wù)中，得到個(gè)性化服務(wù)的享受。茂名路一條街如今已經(jīng)變成了“滬上高檔手工訂制一條街”，只見(jiàn)這里訂制服裝的品牌、款式、樣板都有世界品牌的授權(quán)，面料則應(yīng)有盡有，高檔成衣訂制與高級(jí)面料銷(xiāo)售合二為一，給布店轉(zhuǎn)型也提供了一個(gè)新思路。

　　三是走創(chuàng)意路線(xiàn)。在古代，婦女們穿針引線(xiàn)，相互比誰(shuí)的女紅做得最巧，借以祈福美好愛(ài)情的降臨，而21世紀(jì)的今天，都市女性在閑暇之余，通過(guò)做女紅來(lái)減輕職場(chǎng)壓力，也給“現(xiàn)代布店”一個(gè)商機(jī)。有家世界著名的縫紉機(jī)企業(yè)，在滬上開(kāi)出的店鋪，顧客可以DIY各種被套、枕套等軟裝飾用品，這里同時(shí)就有各種裝飾布銷(xiāo)售；在盧灣區(qū)泰康路弄堂里展示苗家繡藝的“盈稼坊”內(nèi)，刺繡愛(ài)好者可以學(xué)習(xí)刺繡，同時(shí)這里也銷(xiāo)售各種刺繡面料。“現(xiàn)代布店”，是布店，又不是布店，它不僅僅是在賣(mài)布，更是在賣(mài)創(chuàng)意，給人不少啟發(fā)。