“中國元素”：新“中國功夫”
中國元素如何在國際更好更快地獲得認(rèn)可并流行？國內(nèi)市場的品牌操作方法，會(huì)在國際得以成功復(fù)制嗎？在國內(nèi)早就淘汰的飛躍品牌，卻在歐洲一個(gè)法國人的運(yùn)作下而煥發(fā)青春。這是因?yàn)橹袊放剖址ǖ牟蛔悖€是由于國內(nèi)消費(fèi)市場的不成熟？抑或兼二有之？
在很長一段時(shí)間內(nèi)，“中國制造”在巴黎、倫敦和紐約的時(shí)尚圈中，只意味著廉價(jià)和老土。一位中國服裝設(shè)計(jì)師回憶起數(shù)年前初次在倫敦推銷其設(shè)計(jì)的遭遇時(shí)說，那些西方人士認(rèn)為中國只適合開工廠生產(chǎn)服裝，而不會(huì)有好創(chuàng)意。這使得這位服裝設(shè)計(jì)師的第一次努力以失敗告終。許多奢侈品品牌也對(duì)中國元素敬而遠(yuǎn)之，大量仿冒的包含中國元素的產(chǎn)品，更讓他們感到頭疼?！ ?/font>
但現(xiàn)在，以為中國只是廉價(jià)制造和時(shí)尚仿冒者樂園的西方人士，需要準(zhǔn)備好大吃一驚了。今年3月，香港麒麟珠寶把專賣店開到了巴黎豪華購物街皇宮花園(Palais Royale)，那些不失現(xiàn)代感又體現(xiàn)中國古文化特色的飾品——葫蘆、熊貓和蓮花造型的珠寶、吊墜，受到西方首飾行家瘋狂追捧。而攫取東方藝術(shù)靈感的高級(jí)時(shí)裝：“上海灘”、“例外”、“吉芬”和設(shè)計(jì)師譚燕玉的作品，則頻頻成為倫敦、巴黎和紐約T臺(tái)上值得期待的秀。這一切，都讓人不禁聯(lián)想起18、19世紀(jì)中國絲綢、珠寶和玉器，在歐洲宮廷里所掀起的一波波艷妒的風(fēng)潮?！ ?/font>
但難度在于，對(duì)電信設(shè)備、IT產(chǎn)品和家電來說，“中國制造”對(duì)西方消費(fèi)者可能很有吸引力；而對(duì)時(shí)裝、珠寶這類需要?jiǎng)?chuàng)意的奢侈品來說，它與人們的情感取向有很大關(guān)系，需要一種更有效的表達(dá)方式。而他們另一個(gè)難題是，如何擺脫西方消費(fèi)者對(duì)中國既有印象的影響：善于低成本制造但缺乏獨(dú)特創(chuàng)意，只會(huì)模仿和追隨。
這些中國品牌希望成為來自中國的全球時(shí)尚、奢侈品和新生活方式的制造者。而“上海制造”的飛躍鞋則是這其中的最新一例。當(dāng)3年前，法國人派特斯·巴斯坦（Patrice Bastian）在上海街頭看到飛躍鞋時(shí)，頓時(shí)對(duì)這個(gè)1970和1980年代的無數(shù)中國少年眼中的“奢侈品”一見鐘情。他和他的團(tuán)隊(duì)把飛躍鞋重新設(shè)計(jì)、包裝并帶到歐洲市場，立刻成為追逐酷感時(shí)尚的年輕消費(fèi)者的最愛?！ ?/font>
“注意，要拜物了！”《Elle》雜志驚呼道，“……（消費(fèi)者）可以穿著這雙鞋感受到中國人民長征的感覺”。在巴黎香榭麗舍大街著名體育用品商店quarterback、市內(nèi)集市廣場（forum des halles）以及在歐斯曼（haussmann）繁華商業(yè)街區(qū)中與老佛爺、巴黎春天毗鄰的大型時(shí)尚賣場Citadium里，這款重生的飛躍鞋都被擺在了貨架顯眼之處?！ ?/font>
魔力何在？“服裝鞋類行業(yè)的特點(diǎn)是很容易接受懷舊潮流，所以老品牌具有優(yōu)勢，如果能挖掘出內(nèi)在的文化背景，以現(xiàn)代包裝手法予以更新會(huì)獲得很好的商業(yè)機(jī)會(huì)。”奧美整合行銷傳播集團(tuán)（中國）資深企劃專家翟永康說。
球鞋怪人
飛躍鞋誕生于1959年的上海，幾經(jīng)波折，它的舊址——上海內(nèi)環(huán)高架橋下面的中山西路207號(hào)，現(xiàn)在一點(diǎn)也看不到老廠痕跡，如今成為上海市消防指揮中心、虹橋世家花園等幾個(gè)居民區(qū)所在地。它的前身可追溯至1931年，一位叫崔福莊的人開辦了大孚橡皮工廠，生產(chǎn)“大虎”牌套鞋、跑鞋。解放后經(jīng)公私合營改造，成為地方國營的大孚橡膠廠，在文革期間改名為上海膠鞋一廠。1959年，大孚橡膠廠投產(chǎn)的“飛躍”牌民用解放鞋生產(chǎn)了161.6萬雙；1964年，“飛躍”牌解放鞋被評(píng)為全國同類產(chǎn)品第一名。一位叫吳金香的附近居民還記得當(dāng)時(shí)生產(chǎn)規(guī)模很大，足有2000多位職工在連成一片的2至3層的車間里工作，生產(chǎn)從橡膠輪胎到各種膠鞋?！ ?/font>
大孚橡膠廠于1992年劃歸上海輪胎橡膠(集團(tuán))股份有限公司，后隨集團(tuán)并入上海華誼集團(tuán)。1997年，大孚橡膠廠與另一家公司投資成立上海大博文鞋業(yè)公司，上海膠鞋一廠也一并歸入。同年，大博文鞋業(yè)轉(zhuǎn)入上海蘭生股份公司名下?！ ?/font>
住在長寧支路279弄的劉芝梅在這里工作了18年，她還記得當(dāng)時(shí)走進(jìn)生產(chǎn)飛躍鞋車間時(shí)的景象：機(jī)器聲和手工敲榔頭的聲音幾乎從不停頓，空氣里彌漫著汽油、膠水和橡膠有刺鼻的氣味。工人每天分兩班，早班6：30到14：30，晚班14：30到22：30，分別處理制作鞋子的上底、壓制、繃線、刷漿等工藝，每條流水線有超過20個(gè)員工，最后才能生產(chǎn)出一雙飛躍鞋。劉說；當(dāng)時(shí)在膠鞋車間工作是最辛苦的，“連上個(gè)洗手間都需要找到人換班才能去”。但是，工廠效益不好，大家收入不高，她家里現(xiàn)在還留有一雙飛躍鞋，是工廠當(dāng)作工資發(fā)的。2003年左右，在付出了巨大的遣散成本以后，工廠搬遷到了上海浦東遠(yuǎn)郊?！ ?/font>
和飛躍一樣，回力、雙錢、龍牌等眾多年代久遠(yuǎn)的膠鞋品牌，記錄了上海產(chǎn)解放鞋的歷史。而今，它們或泯然不存，或只能出現(xiàn)在偏遠(yuǎn)的農(nóng)村市場或勞保用品商店里，而工廠亦更有興趣以極低價(jià)格爭搶國際品牌代工訂單。但與1935年就注冊(cè)商標(biāo)的回力不同，飛躍品牌從來沒有在國內(nèi)注冊(cè)過商標(biāo)，目前由大博文鞋業(yè)生產(chǎn)的飛躍鞋雖然還有“Feiyue”標(biāo)志，但注冊(cè)商標(biāo)卻是大博文牌，而在國內(nèi)還有很多廠家在生產(chǎn)飛躍鞋，因此大博文飛躍鞋銷路并不好，正式售價(jià)26元人民幣一雙，而外地仿制者用10元多就掠奪了市場?！?
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