中國商業(yè)聯(lián)合會副秘書長 王耀

        內衣外資品牌占有率較高

    　　２００２－２００６年，內衣和服裝在商業(yè)中所占的比重較高，人均增長速度達１５％－２０％，高于１２％的人均商業(yè)綜合增長速度。我國是服裝生產(chǎn)的大國，從數(shù)據(jù)上來看，廣東、浙江、江蘇、山東這幾個省成為中國服裝生產(chǎn)最主要的地區(qū)，浙江作為內衣生產(chǎn)和銷售集中度比較高的地區(qū)之一，發(fā)展內衣專業(yè)市場具有非凡的意義。
  

　　２００７年１－７月服裝銷售增長速度最快的品類達到了２２．７％，其中內衣增長６．３２％，２００７年１－７月在各種服裝占服裝銷售總量的比重中，除女裝依舊占據(jù)絕對優(yōu)勢外，針織內衣褲所占的比例達到２３％，與女裝相加，這兩個品類占到了服裝銷售總量的６０％，可見內衣的地位在服裝銷售中也是較高的。
　　

　　在服裝銷售中最明顯的特征是外資品牌所占的比重越來越大，在２００２－２００６年各類商品銷售前十名品牌排名中，針織內衣外資品牌市場綜合占有率達到３０％，屬占有率比較高的品類。

         針織內衣品牌集中度較高
　　

　　目前，國內針織內衣市場主要由女性內衣、保暖內衣和傳統(tǒng)內衣三部分組成。從市場監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示來看，女性內衣、文胸及內褲，近兩年市場銷售迅速升溫，其發(fā)展勢頭比較強勁。據(jù)統(tǒng)計，在中國６億女性中，有２億人屬于佩戴文胸的適齡人群，年消費文胸能力在６億套以上，年銷售額約１５０億元，這與國際消費量還有明顯差距，還有很大的增長空間。
　　

　　保暖內衣８年抗戰(zhàn)，經(jīng)歷了快速增長——快速發(fā)展——各種概念促進銷售——激烈競爭后，市場逐漸萎縮。在品牌占有率中，南極人、纖絲鳥、北極絨、暖倍兒、貓人的價格在不斷下降，市場競爭越來越激烈。
　　

　　傳統(tǒng)內衣起步較早，在款式和色彩上相對單一，價格較低，消費群體以中老年為主，所以傳統(tǒng)內衣市場銷售比較穩(wěn)定。后期出現(xiàn)的一些高端品牌，如貓人、舒雅、帕蘭朵產(chǎn)品價格偏高，但有一定的設計理念，強調色彩、時尚、性感，包括與服裝的搭配，既突出了舒適性又穿著美觀，深受青年消費者的喜愛。價格方面，除貓人走高端以外，其他品牌從２００３－２００６年，價格變化不大，持續(xù)低價。
　　

　　另外，內衣季節(jié)性銷售也比較明顯，每年春節(jié)左右是銷售情況最好的時期。內衣市場銷售的集中度較高，棉毛衫褲、女士內衣和保暖內衣前十位品牌集中度在４０％左右，所占市場份額較高。

        國內內衣市場特點
　　

　　女性內衣品種日益豐富。由傳統(tǒng)單一的文胸逐步發(fā)展為功能性內衣、睡衣、情趣內衣等多個種類。女性內衣消費開始帶給人感官情緒的滿足。
　　

　　時尚潮流引領內衣市場。色彩趨于艷麗，刺繡、蕾絲與輕紗成為重要配飾，配合女裝薄、露、透特點衍生出百變的內衣肩帶。
　　

　　休閑風的影響。休閑式文胸內褲采用一體式剪裁方式，增加舒適度，超細纖維面料使人倍感舒適。運動文胸作為功能性內衣之一，具有更多的審美內涵。
　　

　　少女內衣有待開發(fā)。棉毛衫褲和保暖內衣的消費年齡段相對寬泛，而女性內衣市場中的少女消費群體逐漸增大，成為發(fā)展?jié)摿^大的市場。８０后和９０后他們對色彩、款式的要求很不一樣，他們敢于追求時尚、展現(xiàn)個性。
　　

　　所以，內衣市場未來發(fā)展的主要衡量標準是時尚感，是否具有時尚感將成為品牌識別的重要指標。