耐克公司（NIKE，Inc.）（紐約證券交易所代碼：NKE）2月8日向投資者陳述了該公司旨在繼續(xù)推動耐克品牌和耐克公司附屬品牌全球增長和市場領(lǐng)導(dǎo)者地位的長期戰(zhàn)略。該公司的目標(biāo)是通過實現(xiàn)品牌組合的全線增長，到2011會計年度使其總營收從2006會計年度的150億美元增至230億美元。未來5年，該公司預(yù)計這75％的營收增長將來自耐克品牌，并將受到消費者界定型產(chǎn)品種類戰(zhàn)略的推動。通過專注于利用產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌領(lǐng)導(dǎo)地位和增大了的零售市場份額來創(chuàng)造一流的消費者體驗，耐克正準(zhǔn)備在各個地區(qū)進(jìn)行進(jìn)一步的地區(qū)擴(kuò)張和更深的市場滲透。通過訓(xùn)練有素的經(jīng)營管理，該公司繼續(xù)將長期每股盈余增長目標(biāo)定在15％左右。

　　耐克公司總裁兼首席執(zhí)行官MarkParker表示：“作為市場領(lǐng)導(dǎo)者，我們有能力和義務(wù)使這個行業(yè)和我們的合作伙伴更上一層樓。如今，連接消費者的能力是我們行業(yè)最重要的競爭優(yōu)勢。在這一點上，沒有人能夠與耐克相媲美。我們的前景很明確。對于我們面臨的機(jī)遇，我感到前所未有的激動。”

　　Parker還強(qiáng)調(diào)了耐克公司附屬品牌的增長業(yè)績和潛力，如Cole Haan Holdings、匡威（Converse）、Exeter Brands Group、Hurley International、NIKE Bauer Hockey以及NIKE Golf。這些業(yè)務(wù)部門的營收接近20億美元。過去5年里，耐克附屬品牌的營收和稅前盈余總共翻了一番以上。

　　Parker說，雖然每個附屬品牌都擁有著強(qiáng)勁的增長機(jī)遇，但耐克品牌將繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)該公司的業(yè)績。耐克品牌6個核心產(chǎn)品領(lǐng)域的鞋類、服裝和器材正在打造綜合而一流的消費者體驗。這6個核心領(lǐng)域為：跑步、籃球、足球、女性健身、男性鍛煉以及運動文化。預(yù)計75％以上該品牌的增長將來自這些領(lǐng)域的推動。

　　憑借對消費種類的專注，耐克預(yù)計各個地區(qū)都將實現(xiàn)增長。耐克將推動美國、英國、日本和中國這四個主要市場的更大增長。這幾個市場目前占耐克品牌營收的61％。除了這些市場外，耐克還將對俄羅斯、印度和巴西這樣的國家進(jìn)行大量投資。因為其中的每一個國家都具有成為一個規(guī)模達(dá)10億美元的新市場的潛力。

    　耐克致力于提升消費者的零售體驗。耐克的批發(fā)業(yè)務(wù)模式將仍是主要推動力，2011年，其零售合作伙伴預(yù)計將繼續(xù)創(chuàng)造80％以上的銷售額。耐克將與主要的零售合作伙伴進(jìn)行緊密合作，打造顯著提升而又別具一格的零售體驗。該公司預(yù)計在未來兩年里開始與美國的主要零售合作伙伴執(zhí)行區(qū)隔概念。

　　耐克還將拓展其自身的零售專業(yè)技術(shù)以及直銷業(yè)務(wù)。Parker說：“成為一個更好的零售商將有助于我們成為一個更好的批發(fā)合作伙伴。”到2011年，該公司預(yù)計耐克的直銷銷售額（包括連鎖店（inlinestore）、廠家直銷店和電子商務(wù)）在銷售額中所占比重將從目前的12％增至15％。這一增長將來自耐克所有的3個直銷種類。

　　該公司預(yù)計將于未來3年在全球開設(shè)大約100家新的耐克連鎖店，其中有高達(dá)一半的店面設(shè)于美國，以便提升品牌體驗、使耐克品牌亮相于全球頂級的購物中心以及檢驗創(chuàng)新的零售概念。這些概念能夠作為專業(yè)運動零售行業(yè)的一種增長動力。

　　Parker說：“在當(dāng)今的世界，增長動力已經(jīng)從傳統(tǒng)品牌增長模式轉(zhuǎn)向了消費者。耐克在利用這一優(yōu)勢方面無人能及。我們將通過把握消費者的力量以及建立一個新市場來推動增長和為股東創(chuàng)造價值。”