昨日，全球第一的拳擊運(yùn)動(dòng)品牌Everlast在上海宣布，正式登陸中國(guó)市場(chǎng)，并將在明年年內(nèi)開出100家店鋪。

　　Everlast全球市場(chǎng)高級(jí)副總裁Mark Mackay表示，Everlast在中國(guó)也將延續(xù)其在全球市場(chǎng)的產(chǎn)品路線：一方面為專業(yè)拳擊人士與愛好者提供相關(guān)的拳擊設(shè)備與健身產(chǎn)品，另一方面也做運(yùn)動(dòng)休閑服裝和鞋類。

　　目前Everlast在全球的年零售額近10億美元，在亞洲已經(jīng)進(jìn)入了韓國(guó)、日本、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣等市場(chǎng)。其中5%～10%的零售額來(lái)自專業(yè)拳擊運(yùn)動(dòng)器械，約40%來(lái)自健身房產(chǎn)品，另外約50%的零售額則是由運(yùn)動(dòng)休閑服裝部分貢獻(xiàn)。

　　與Everlast在其他國(guó)家的進(jìn)入戰(zhàn)略相似，在中國(guó)大陸地區(qū)，Everlast將通過(guò)一家名為BMH的品牌管理公司獨(dú)家總經(jīng)銷。BMH方面表示，Everlast的專業(yè)拳擊產(chǎn)品會(huì)通過(guò)專業(yè)拳擊隊(duì)、拳擊運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)等組織進(jìn)行宣布和銷售，拳擊產(chǎn)品以外的運(yùn)動(dòng)休閑服裝則通過(guò)店鋪渠道直接銷售。

　　此外，在店鋪的管理方面，BMH透露，在上海和北京這樣的城市，他們會(huì)更多選擇直營(yíng)店的形式，而在其他城市，加盟商則更被看重。“明年100家的開店計(jì)劃就是包括直營(yíng)店和加盟商兩方面。所以明年是Everlast在中國(guó)快速擴(kuò)張的一年。”BMH公司CEO表示。

　　Mark Mackay同時(shí)透露，Everlast對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的期望值是達(dá)到1000萬(wàn)美元以上的零售額。