近日，隨著韓國運動成衣品牌魅力吶喊秋季新裝235款全面上市，運動衣裝時尚休閑與功能強勁之爭又喧囂紙面。
    以耐克、阿迪達斯為代表的運動品牌，運動衣裝在設(shè)計上強調(diào)面料高科，功能多樣性，戶外運動性，而以魅力吶喊這樣韓國品牌為主的廠商則與其相反，不是強調(diào)產(chǎn)品功能，強調(diào)其戶外性，而是加強款型設(shè)計的新鮮、時尚元素，將產(chǎn)品的場合定位延伸，漸向時尚、休閑的方向靠攏，目的也是迎合越來越明顯的運動時尚化、泛戶外化的趨勢。

    因為從目前運動衣裝發(fā)展總趨勢看，運動衣作為戶外運動裝備已經(jīng)很狹隘，傳統(tǒng)戶外產(chǎn)品和室內(nèi)運動裝備之間的空隙地帶有逐漸縫合的趨勢，運動衣更加回歸衣用本質(zhì)，整逐漸走向“泛戶外化”。任何場合都可以穿著成為主打概念。

    記者走訪了10家魅力吶喊的加盟店，發(fā)現(xiàn)連服裝加服飾在一起，不超過500元，而這些產(chǎn)品還是秋季新款，最熱度產(chǎn)品，在人們慣有印象中受到歐美廠牌廣告宣傳、店面形象影響，感覺運動服裝隨著一次次面料升級，科技含量增加、功能性躍升，價格一次次都會打破心理價格極限低線，屬于消費不起的高檔產(chǎn)品。

    而如今魅力吶喊的運動衣裝如此經(jīng)濟會不會是質(zhì)量上有所含糊，其實不然，開頭已經(jīng)說到魅力吶喊作為運動裝生產(chǎn)企業(yè)，肯定也要強調(diào)運動衣裝面料舒適、排汗透氣、防曬濾害的功能性特點，但是整個高端市場獲得的反饋信息來看，目前中國戶外消費還處于初級水平，為數(shù)不多的經(jīng)濟實力雄厚者樂于戶外游玩，對產(chǎn)品要求高端，而受傳統(tǒng)國人觀念影響，很大一部分有經(jīng)濟實力的人，很少熱衷于出去運動，而高端市場被歐美大牌弄得非常飽和，市場有限又難以插入。

    而更應(yīng)該注意到的是最大一部分的消費者追求的是中低端市場，他們對產(chǎn)品功能沒有很高的訴求點，希望放的最多的就是運動服裝能夠經(jīng)濟實用、款式多多，不同場合都能穿著，循環(huán)利用。對于這種經(jīng)濟的邏輯思維的把握，魅力吶喊作出的反映就是在價格下降的同時，淡化運動的色彩，在產(chǎn)品和品牌定位上轉(zhuǎn)而追求時尚，在款式上下工夫，以一種新潮、休閑的味道迎合消費者對運動服裝泛場合穿著的實用心理和泛流行文化的時尚心理。