2007年9月11日，一個(gè)令全體波司登人喜悅和振奮的日子，從北京人民大會(huì)堂傳來(lái)喜訊：“波司登”登上了品牌新高峰，榮獲“中國(guó)世界名牌”這一中國(guó)企業(yè)界產(chǎn)品的最高榮譽(yù)，預(yù)示著波司登品牌進(jìn)入世界名牌產(chǎn)品的新時(shí)代。

　　多年來(lái)波司登堅(jiān)持不懈創(chuàng)名牌，持之以恒攀新高，走出了一條民營(yíng)企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的成功之路。1999年以來(lái)“波司登”羽絨服曾先后被國(guó)家工商總局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)、連續(xù)兩次被國(guó)家質(zhì)檢總局認(rèn)定為中國(guó)名牌產(chǎn)品、國(guó)家免檢產(chǎn)品和國(guó)家進(jìn)出口免驗(yàn)商品。目前波司登公司擁有1個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)，2個(gè)國(guó)家出口免驗(yàn)商品，3個(gè)中國(guó)名牌產(chǎn)品和13個(gè)國(guó)家免檢產(chǎn)品，此次波司登成功入選“中國(guó)世界名牌”，將為波司登品牌家族再添絢麗一筆。

　　根據(jù)國(guó)家質(zhì)檢總局的規(guī)定，今年的名牌評(píng)價(jià)工作除了在產(chǎn)品質(zhì)量、自主創(chuàng)新、市場(chǎng)占有率等方面規(guī)定了高“門(mén)檻”之外，還在企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和質(zhì)量誠(chéng)信方面提出了更高的要求。

　　按照中國(guó)世界名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)規(guī)定的程序，中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)組織有關(guān)部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)家質(zhì)檢中心以及其它機(jī)構(gòu)成立專家委員會(huì)，對(duì)今年申報(bào)中國(guó)世界名牌的19家企業(yè)、22個(gè)產(chǎn)品的申報(bào)材料進(jìn)行了包括國(guó)際化程度、市場(chǎng)主導(dǎo)能力、發(fā)展與創(chuàng)新能力和質(zhì)量水平四方面的綜合評(píng)價(jià)，并按照《卓越績(jī)效評(píng)價(jià)準(zhǔn)則》對(duì)企業(yè)進(jìn)行評(píng)審。評(píng)選小組相關(guān)人員表示，波司登羽絨服在各個(gè)方面都達(dá)到并超過(guò)了“中國(guó)世界名牌產(chǎn)品”的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，特別是在國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓、品牌影響力、市場(chǎng)占有率、行業(yè)地位等方面更是表現(xiàn)突出。

　　世界市場(chǎng)

　　波司登產(chǎn)品達(dá)1／3

　　我國(guó)是世界上最大的羽絨及其制品的生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，已連續(xù)多年出口貿(mào)易量占世界羽絨市場(chǎng)的70％。同時(shí)，外貿(mào)部門(mén)的統(tǒng)計(jì)資料表明，作為填充料的羽絨羽毛出口量正逐年下降，而包括羽絨服裝在內(nèi)的羽絨制品出口量卻大幅上升。這表明，中國(guó)羽絨企業(yè)正在努力擴(kuò)大制品出口，減少原毛出口，從而提高產(chǎn)品附加值。這里面波司登功不可沒(méi)，因?yàn)槿?／3的羽絨服產(chǎn)自波司登！波司登與美國(guó)GAP、日本UNIQLO一道，成為世界防寒服領(lǐng)域無(wú)可爭(zhēng)議的“三駕馬車”。

　　波司登羽絨服是首個(gè)以自主品牌進(jìn)入瑞士市場(chǎng)的中國(guó)服裝品牌，曾先后榮獲俄羅斯圣彼得堡、蒙古國(guó)烏蘭巴托國(guó)際博覽會(huì)金獎(jiǎng)和亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)特許產(chǎn)品，并被法國(guó)科技質(zhì)量監(jiān)督評(píng)價(jià)委員會(huì)推薦為高質(zhì)量科技產(chǎn)品，在國(guó)際上享有崇高的聲譽(yù)。2002年，波司登羽絨服被

　　外交部作為國(guó)禮贈(zèng)送給俄羅斯總統(tǒng)普京、芬蘭總統(tǒng)哈洛寧和加納總統(tǒng)庫(kù)福爾，精湛的工藝、一流的品質(zhì)贏得元首們的一致稱贊。

　　在創(chuàng)建海外“根據(jù)地”過(guò)程中，波司登堅(jiān)持本土化操作，逐步構(gòu)建起獨(dú)立的國(guó)際營(yíng)銷渠道。聘用熟悉當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的猶太人經(jīng)營(yíng)管理。依托人才、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷的本土化優(yōu)勢(shì)，波司登羽絨服的款式風(fēng)格與營(yíng)銷模式更貼近當(dāng)?shù)叵M(fèi)者，目前在俄羅斯莫斯科設(shè)立了獨(dú)具特色的波司登專賣店，專營(yíng)“波司登”品牌羽絨服，以多種形式推廣產(chǎn)品、了解流行趨勢(shì)、結(jié)識(shí)經(jīng)銷商、拓展?jié)摿κ袌?chǎng)。2007年3月21日，在加拿大蒙特利爾國(guó)際服裝中心的時(shí)裝周上，波司登作為惟一的一家中國(guó)企業(yè)，和意大利米蘭、英國(guó)倫敦、加拿大蒙特利爾3個(gè)世界服裝著名城市的企業(yè)代表一道，在服裝中心發(fā)布本年度流行趨勢(shì)。加拿大國(guó)家郵報(bào)對(duì)此作了全面報(bào)道，稱波司登“展示設(shè)計(jì)的戶外服裝簡(jiǎn)直可以說(shuō)是一個(gè)新的發(fā)現(xiàn)！他把呆板的外套轉(zhuǎn)變成為一種時(shí)尚，使羽絨服可以成為出席雞尾酒會(huì)等正式社交場(chǎng)合的服裝，完全是個(gè)了不起的高尚設(shè)計(jì)！”

　　引領(lǐng)時(shí)尚潮流

　　引爆四次革命

　　多年來(lái)，通過(guò)強(qiáng)化設(shè)計(jì)創(chuàng)新、提升品牌文化內(nèi)涵和加快科技創(chuàng)新，波司登始終走在時(shí)代的最前沿。從設(shè)計(jì)創(chuàng)新、質(zhì)量創(chuàng)新，到科技創(chuàng)新、品質(zhì)創(chuàng)新，波司登以非凡的創(chuàng)新意識(shí)和敢為天下先的氣魄，四次引爆中國(guó)防寒服變革的浪潮。

　　作為服裝行業(yè)中的新型產(chǎn)業(yè)，羽絨服一出世便以在保暖性上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，迫使棉襖、棉大衣等傳統(tǒng)冬季防寒服裝逐步退出歷史舞臺(tái)。1995年，波司登第一次登上了市場(chǎng)銷量第一的寶座，然而波司登沒(méi)有被極度繁榮的市場(chǎng)現(xiàn)象迷惑，1997年3月，波司登首次代表中國(guó)防寒服發(fā)布“云煙夢(mèng)幻·雪跡絨情·運(yùn)動(dòng)旋律”流行趨勢(shì)，將傳統(tǒng)的“厚重腫”式羽絨服變?yōu)榧?ldquo;薄、精、純”于一體簡(jiǎn)潔貼身的冬令時(shí)裝，引領(lǐng)羽絨服行業(yè)的第一次革命，帶動(dòng)著本已疲軟的羽絨服行業(yè)一下子興旺起來(lái)。波司登以人文主義與自然作為設(shè)計(jì)元素，以簡(jiǎn)潔的線條語(yǔ)言、凝重的造型結(jié)構(gòu)、樸實(shí)無(wú)華的色彩詮釋“人與自然更和諧”的品牌理念，以深厚的文化底蘊(yùn)和人文關(guān)懷引領(lǐng)中國(guó)防寒服行業(yè)不斷走向時(shí)裝化、休閑化、運(yùn)動(dòng)化。

　　2001年，以設(shè)立“保護(hù)母親河千萬(wàn)元綠色希望工程獎(jiǎng)勵(lì)基金”為契機(jī)，波司登提出“人與自然更和諧”的理念，選用日本密可柔、帝人面料及美國(guó)杜邦高科技里料，配以優(yōu)質(zhì)羽絨，首創(chuàng)90％綠色高鵝絨服，激蕩起“綠色環(huán)保風(fēng)潮”，引領(lǐng)了第二次行業(yè)革命，中國(guó)羽絨服完成與國(guó)際市場(chǎng)的接軌。

　　隨著綠色消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，羽絨制品的安全性受到越來(lái)越多的國(guó)家和消費(fèi)者的重視，為讓人們真正享受到綠色、健康、環(huán)保、安全的高品質(zhì)羽絨制品帶來(lái)的溫暖，2003年9月，波司登將全球領(lǐng)先的生物技術(shù)應(yīng)用于羽絨生產(chǎn)，革命性地推出生態(tài)抑菌羽絨服，被業(yè)界稱為“引領(lǐng)功能性服裝生態(tài)潮流的重大變革”。波司登以高科技點(diǎn)燃羽絨服市場(chǎng)最耀眼的火炬，引爆中國(guó)羽絨服行業(yè)第三次革命，羽絨服抑菌、抗菌的觀念從此深入人心。

　　2004年9月，波司登與中國(guó)科學(xué)院理化研究所合作研發(fā)，首次將具有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平的納米技術(shù)引入防寒服領(lǐng)域，推出具有拒水、拒油、拒污、抗菌、透氣、自潔凈功能的中科納米·抗菌羽絨服，實(shí)現(xiàn)防寒服抗菌、護(hù)理、保養(yǎng)和洗滌等的重大突破，引爆羽絨服行業(yè)新一輪技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)升級(jí)。抗菌絨、防鉆絨內(nèi)襯、納米“三拒”面料，對(duì)傳統(tǒng)羽絨服材質(zhì)從內(nèi)到外的革命，表現(xiàn)出波司登對(duì)國(guó)際消費(fèi)時(shí)尚和經(jīng)濟(jì)潮流的充分把握。2006年，波司登與中國(guó)科學(xué)院化學(xué)研究所再續(xù)前緣，“四效合一”健康羽絨服的推出把羽絨服的“科技化”變革引向高潮。從2003年略顯青澀稚嫩的技術(shù)捕捉，到2006年洗練優(yōu)雅嫻熟的科技創(chuàng)新，多年來(lái)波司登“家有好女初長(zhǎng)成”，成為中國(guó)冬裝領(lǐng)域公認(rèn)的領(lǐng)舞者。

　　波司登以人文主義與自然作為設(shè)計(jì)元素，以簡(jiǎn)潔的線條語(yǔ)言、凝重的造型結(jié)構(gòu)、樸實(shí)無(wú)華的色彩詮釋“人與自然更和諧”的品牌理念，以深厚的文化底蘊(yùn)和人文關(guān)懷引領(lǐng)中國(guó)防寒服行業(yè)不斷走向時(shí)裝化、休閑化、運(yùn)動(dòng)化。它已打破了季節(jié)的局限，給產(chǎn)品帶來(lái)更長(zhǎng)的銷售生命。

　　1995年以來(lái)，波司登先后成立了中國(guó)服裝總公司康博設(shè)計(jì)研發(fā)中心（國(guó)家級(jí)）、上海波司登設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)中心、江蘇波司登產(chǎn)品研發(fā)中心（省級(jí)）等機(jī)構(gòu)，并發(fā)掘聘用了一大批有潛質(zhì)的年輕設(shè)計(jì)人才委以重任，推出200多款個(gè)性化羽絨服，款款動(dòng)人、件件精致；波司登用其前位的時(shí)尚設(shè)計(jì)和品牌魅力，牢牢鞏固著在大眾市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

　　為使品牌產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值最大化，波司登確立了“品牌先行、渠道跟進(jìn)、合作雙贏”的國(guó)際化戰(zhàn)略，在俄羅斯等設(shè)立分公司（辦事處），長(zhǎng)期跟蹤、把握當(dāng)?shù)亓餍袝r(shí)尚和消費(fèi)心理，通過(guò)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)流行資訊共享，吸收藝術(shù)養(yǎng)分，以期整合國(guó)際流行趨勢(shì)和民族傳統(tǒng)元素，探求中國(guó)服裝品牌邁向國(guó)際化之途。

　　品牌的力量

　　連續(xù)12年全國(guó)銷量第一

　　2006年，波司登市場(chǎng)銷售再傳捷報(bào)，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量第一的寶座。自1995年首次登上國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷量第一的寶座至今，波司登已經(jīng)連續(xù)12年全國(guó)銷量遙遙領(lǐng)先，波司登恪守至善至美的品質(zhì)，兼容時(shí)尚的設(shè)計(jì)和精湛的制作工藝，借助強(qiáng)大的品牌實(shí)力和營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，牢牢占據(jù)羽絨服行業(yè)半壁江山。

　　1996年，波司登公司全面推行ISO9002質(zhì)量管理體系以來(lái)，明確了“國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)管理、精益求精質(zhì)量、滿足用戶需求、積極持續(xù)改進(jìn)”質(zhì)量方針，堅(jiān)定不移走質(zhì)量效益型道路。公司先后通過(guò)中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證、ISO14001環(huán)境體系認(rèn)證和ISO9001：2000質(zhì)量體系認(rèn)證，為波司登羽絨服創(chuàng)“中國(guó)世界名牌產(chǎn)品”提供了有力的保證。同時(shí)，公司大力倡導(dǎo)生態(tài)環(huán)保效益型新經(jīng)濟(jì)，即在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，科學(xué)處理企業(yè)效益與資源、環(huán)境和安全之間的關(guān)系，努力做到安全、節(jié)能、低耗和無(wú)公害，實(shí)現(xiàn)環(huán)境合理性與經(jīng)濟(jì)效率性的內(nèi)在統(tǒng)一。

　　2001年10月，波司登通過(guò)ISO14001－1996環(huán)境管理體系認(rèn)證，將是否節(jié)約能源、是否環(huán)保引入產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。波司登羽絨服已通過(guò)中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品和美國(guó)綠色產(chǎn)品認(rèn)證，并獲得生態(tài)紡織品服裝采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品標(biāo)志認(rèn)證，真正實(shí)現(xiàn)了廠區(qū)環(huán)境和產(chǎn)品的“雙綠色”。波司登深知，品牌是企業(yè)發(fā)展的特殊生產(chǎn)力，品牌、品質(zhì)、功能、服務(wù)處處領(lǐng)先是波司登暢銷全國(guó)的重要保證，雖然這12年中經(jīng)歷了多次暖冬，但憑借一路高漲的品牌知名度，波司登始終牢牢占據(jù)了國(guó)內(nèi)羽絨服市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

　　繼2005年，波司登創(chuàng)下了單日全國(guó)零售額突破1億元大關(guān)的世界吉尼斯紀(jì)錄后，2006年，波司登再續(xù)輝煌，挑戰(zhàn)自己，創(chuàng)造出新的奇跡：全國(guó)幾十家大型商場(chǎng)單店雙休日超過(guò)200萬(wàn)元銷售額，其中，15家商場(chǎng)兩天銷量超過(guò)300萬(wàn)元，即平均6．66秒銷售一件波司登系列品牌羽絨服，品牌的力量造就了波司登創(chuàng)下業(yè)界罕見(jiàn)的銷售“世界第一速度”。

　　為塑造“波司登”國(guó)際品牌形象、實(shí)現(xiàn)品牌的良性發(fā)展和永續(xù)經(jīng)營(yíng)，公司專門(mén)成立品牌經(jīng)營(yíng)公司，負(fù)責(zé)品牌的整體規(guī)劃與推廣、提升、維護(hù)工作；公司聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名專家團(tuán)隊(duì)對(duì)“波司登”品牌進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃，制定品牌國(guó)際化的發(fā)展戰(zhàn)略，包括國(guó)際化的定位、推廣、營(yíng)銷策劃等。同時(shí)，為使“波司登”品牌在國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)上能與國(guó)際品牌形象相吻合，品牌公司重點(diǎn)打造定位高檔的“波司登”防寒服與羽絨服，并在短短的時(shí)間內(nèi)，取得了良好的銷售業(yè)績(jī)。“波司登”已逐步成為全球消費(fèi)者服務(wù)的國(guó)際化品牌。

　　用實(shí)力進(jìn)軍世界名牌

　　大力實(shí)施名牌戰(zhàn)略、努力提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力是波司登自身發(fā)展和參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的法寶。1998年春，中國(guó)登山隊(duì)和斯洛伐克山岳聯(lián)盟共同組隊(duì)攀登珠峰，受國(guó)家體委委托，江蘇康博集團(tuán)為中國(guó)登山隊(duì)制作登山服，并獲得冠名權(quán)。

　　1998年3月26日，在中國(guó)波司登登山隊(duì)的誓師壯行會(huì)上，高德康代表波司登第一次喊出了“波司登，挑戰(zhàn)世界最高峰”的響亮口號(hào)。經(jīng)過(guò)登山隊(duì)員的艱苦努力，5月24日7時(shí)許，終于將“中國(guó)波司登登山隊(duì)”隊(duì)旗和“波司登雄居中國(guó)第一，挑戰(zhàn)世界名牌”的金屬牌放到了海拔8848米的這一世界最高峰。波司登用這一壯舉，向世界表明攀登最高峰的信心和決心。

　　1998年7月，波司登羽絨服又隨中國(guó)北極科考隊(duì)遠(yuǎn)征北極，見(jiàn)證極地科考?xì)v程；1999年11月，波司登羽絨服伴隨“雪龍?zhí)?rdquo;科考船深入南極，再戰(zhàn)極地高寒，成為國(guó)內(nèi)惟一登上“世界三極”的防寒服品牌。實(shí)現(xiàn)了波司登“品牌第一”與“品質(zhì)第一”的完美結(jié)合。

　　1999年“波司登”第一個(gè)以民族服裝品牌的名義，成功地通過(guò)了以質(zhì)量要求嚴(yán)格而著稱的瑞士市場(chǎng)。同年9月，“波司登”作為中國(guó)防寒服優(yōu)秀品牌被國(guó)家紡織局指定參加在法國(guó)舉行的“巴黎·中國(guó)文化周·中華服飾展演”活動(dòng)，讓世界時(shí)裝之都領(lǐng)略了中國(guó)高品質(zhì)防寒服的風(fēng)采。

　　2000年6月，千禧中國(guó)紡織品服裝博覽會(huì)在美國(guó)紐約舉行，公司以防水透氣的PTFE面料制成的“金波司登”參展，成為一顆耀眼的“東方之珠”而受到參觀者的追捧。

　　2002年，波司登獲得“出口免檢產(chǎn)品”稱號(hào)。這年，在與美國(guó)杜邦、世界經(jīng)濟(jì)500強(qiáng)第17位的日本伊藤忠、法國(guó)雅克·貝納等國(guó)際知名品牌攜手合作，共同開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。與此同時(shí)，“波司登”被推舉為“向世界名牌進(jìn)軍，具有國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力”的十六大中國(guó)名牌之一。紡織服裝行業(yè)僅此一家。

　　2005年，“波司登”榮膺首屆中國(guó)服裝品牌價(jià)值大獎(jiǎng)，品牌價(jià)值經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)估達(dá)102．2億元，雄居全國(guó)服裝類之首。在第14屆世界生產(chǎn)力大會(huì)上，波司登榮獲“中國(guó)十大世界影響力品牌”。

　　2006年2月23日，中國(guó)小將韓曉鵬又穿上波司登設(shè)計(jì)制作的滑雪服，在第20屆都靈冬季奧運(yùn)會(huì)自由式滑雪男子空中技巧比賽中，以驚人一躍榮獲世界冠軍，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)雪上冬奧會(huì)金牌零的突破。這不僅意味著“波司登”品牌具有令人自豪的民族氣節(jié)，而且也標(biāo)志著“波司登”品牌極高的技術(shù)含金量。

　　在這之前，因雪上項(xiàng)目比賽對(duì)服裝面料、裁剪等要求極高，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員一直穿著進(jìn)口服裝參加冬奧會(huì)。波司登經(jīng)過(guò)精心策劃研制，首次讓中國(guó)健兒穿上中國(guó)自主設(shè)計(jì)制作極具中國(guó)特色的滑雪服，并且一舉奪冠，為中華民族爭(zhēng)了光，也讓更多的人了解了“波司登”。目前，這件由韓曉鵬奪冠時(shí)穿著的高科技含量、高品位的羽絨服，已被洛桑奧林匹克博物館收藏。

　　2007年3月下旬，“中國(guó)國(guó)家展暨俄羅斯中國(guó)年經(jīng)貿(mào)活動(dòng)”在俄羅斯國(guó)際展覽中心舉行，波司登作為商務(wù)部指定的著名服裝品牌參展。

　　國(guó)際著名服裝設(shè)計(jì)大師皮爾·卡丹參觀了波司登企業(yè)，了解了波司登的產(chǎn)品后，說(shuō)：“波司登的設(shè)計(jì)中國(guó)第一，實(shí)現(xiàn)了與國(guó)際接軌。”

　　2004年10月29日，“歐元之父”，諾貝爾經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授在實(shí)地考察了波司登后說(shuō)：“波司登是極少數(shù)的能夠持續(xù)奇跡般增長(zhǎng)的公司之一，它取得了巨大的成功和成就，而且正成為世界所認(rèn)知的品牌，它的優(yōu)勢(shì)無(wú)人匹敵。可以說(shuō)，‘波司登’的名字也會(huì)是時(shí)髦的代名詞。我預(yù)言，‘波司登’會(huì)成為世界知名品牌。”

　　波司登“中國(guó)世界名牌產(chǎn)品”誕生的背后是文化、設(shè)計(jì)、品質(zhì)的支撐，波司登走向世界名牌歷經(jīng)了十幾年持之以恒的追求，懷揣著強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，去不斷完善品質(zhì)、追求時(shí)尚、探尋服裝文化的奧秘。成功沒(méi)有終點(diǎn)，每一步都是一個(gè)新的起點(diǎn)。在接過(guò)“世界名牌”的榮譽(yù)之后，波司登表示，波司登人將以產(chǎn)品開(kāi)發(fā)國(guó)際化、技術(shù)裝備國(guó)際化、市場(chǎng)開(kāi)拓國(guó)際化、管理模式國(guó)際化為目標(biāo)，建成一個(gè)現(xiàn)代化的大型跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)，創(chuàng)造出國(guó)際一流的，令中國(guó)人為之驕傲的世界名牌———波司登！