作為“浙江制造”的一個展示平臺，本屆“消博會”首次設立了品牌館。在這里，記者不僅感受到浙江企業(yè)對品牌戰(zhàn)略的熱情，還欣喜地看到，浙江企業(yè)的品牌戰(zhàn)略也“漸入佳境”。
境界一：根據(jù)需求設計賣點

　　在品牌館一個不起眼的位置，展位只有1米多寬的杭州柳橋集團有限公司，卻引來了眾多客商流連駐足。

　　該公司品牌策劃總監(jiān)宋曉光告訴記者，作為一家羽絨制品企業(yè)，其面料抗菌處理等技術(shù)都是從其它企業(yè)購買的，公司把精力都投入到了解市場需求，設計款式新穎、貼近消費者的產(chǎn)品上來，現(xiàn)在公司已成為國內(nèi)最大羽絨生產(chǎn)加工基地之一，訂單源源不斷，銷售網(wǎng)絡也日漸發(fā)達，專賣店都開到國外去了。

　　記者點評：產(chǎn)品是品牌的起點，我省大眾消費類產(chǎn)品制造企業(yè)眾多，對這些企業(yè)而言，產(chǎn)品永遠是第一賣點，如果不能充分了解消費者心聲，設計出引領(lǐng)消費的新產(chǎn)品，只知道跟風仿制，打品牌就是一句空話。

　　境界二：專利就是“個性”

　　一臺縫紉機，可以有50多項大大小小的專利，在浙江寶石縫紉機股份有限公司展位，指著擺放著的十多臺縫紉機，該公司參展人員格外自豪。

　　“寶石”成為中國馳名商標，“法寶”就是舍得花錢搞研發(fā)?，F(xiàn)在，“寶石”在上海建立了自己的科技園基地，由于技術(shù)實力雄厚，連省內(nèi)的行業(yè)質(zhì)量檢測也放到了該企業(yè)。有專利就有底氣，該公司企業(yè)品牌部陳紅梅告訴記者，50年前，國內(nèi)縫紉機都從日本進口，現(xiàn)在“寶石”縫紉機賣到全世界。

　　記者點評：有沒有專利？在很多大型展會上，這是國內(nèi)企業(yè)經(jīng)常會被國外客商問到的一句話。沒有專利，就意味著產(chǎn)品沒有個性，當越來越多的浙江企業(yè)亮出自有品牌時，專利資源的多少，往往也決定了其品牌戰(zhàn)略的實施效果。

　　境界三：標準“唯我獨尊”

　　“神馬產(chǎn)品銷往96個國家和地區(qū)。”在寧波神馬兒童用品有限公司展位上，這句標語吸引了不少客商駐足。該公司銷售部負責人告訴記者，不僅國內(nèi)，國外的一些行業(yè)標準制訂，如德國GS質(zhì)量標準制訂，都會來找“神馬”。“想不奔馳全球都難啊！”他頗為自信地說。

　　無獨有偶，浙江獸王進出口有限公司的自信也來自“標準”。作為全國皮衣企業(yè)中的“領(lǐng)頭羊”，其皮衣產(chǎn)品的質(zhì)量標準還是國家制定行業(yè)標準的參數(shù)。

　　記者點評：一流企業(yè)做標準。如果說品牌意味著產(chǎn)品價值的最大化，那么，標準就是品牌戰(zhàn)略的最高境界。我省有眾多行業(yè)“單打冠軍”，但目前能參與國際行業(yè)標準制訂的卻并不多，如果能有更多的“神馬”出現(xiàn)，“浙江制造”在國際市場上的品牌道路將越走越寬。