觀點一：洋品牌沖擊下，民族品牌包機四伏

　　近日，一些海外企業(yè)向本土縫機企業(yè)頻拋“媚眼”，四處尋找本上縫制機械生產(chǎn)企業(yè)尤其和民營企業(yè)接觸頻繁已成為不是秘密的秘密。

    相關消息不脛而走，引起的結果是：人們開始關注本土縫機品牌的未來命運，是否如其他行業(yè)一樣，由于兼并或股權轉(zhuǎn)移而對自己的民族品牌產(chǎn)生無形壓力?

    這一系列的現(xiàn)象，很快引起了業(yè)界人士和有關專家的高度重視，人們普遍擔心的一種狀況是：縫制機械產(chǎn)業(yè)將面臨一次大范圍的洗牌，在不遠的將來上演也不是沒有可能。換言之，本土縫機品牌能否在這一輪的博弈中勝出，將關乎中國縫機業(yè)民族品牌的未來。這決不是危言聳聽。針對這一現(xiàn)象，飛躍集團董事長邱繼寶曾經(jīng)在媒體面前公開表示，要“殺出一條血路，為保護中國的民族品牌斗爭到底。”

    對此，有專家認為，和其他制造行業(yè)一樣，那些縫制機械跨國公司要想整合中國市場，一定也會使出“品牌”這一利器。以往的經(jīng)驗告訴我們，他們對付中國本上品牌的策略歷來都是：“打得贏就打，打不贏就買，買了之后就束之高閣”。

    事實上，中國市場已經(jīng)露出了“跨國公司意欲并購或變相并購本土縫機品牌”的苗頭。

    必須看到，全球化市場競爭的最常見狀況就是弱肉強食、優(yōu)勝劣汰。市場全球化對于本土縫機品牌而言，既是機遇更是挑戰(zhàn)。機遇一說，顯然是因為本土縫機行業(yè)能夠吸引更多的外來資金、外來技術和先進的管理手段，通過外來力量的合理嫁接，本土品牌能夠在更廣闊的市場舞臺上大展身手；挑戰(zhàn)一說，則是因為中國市場成了世界各大品牌的兵家必爭之地，本土縫機品牌傳統(tǒng)的經(jīng)營手段必然會遭到更嚴峻的挑戰(zhàn)。

    無論機遇也好，風險也罷，在全球化市場競爭中破除一系列危機的唯一出路，就是本土縫機企業(yè)要進一步加大品牌建設的步伐，改變目前質(zhì)量標準無序化現(xiàn)象，不斷提高品牌在國內(nèi)乃至國際市場上的競爭力，才能在這場產(chǎn)業(yè)“冼牌”中絕處逢生。

　　觀點二：沒有成本優(yōu)勢，“微利時代”也將不存

    本上縫機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度超過了許多發(fā)達國家，在世界市場上，不少國家和地區(qū)都已經(jīng)認可了中國出產(chǎn)的縫紉機產(chǎn)品。然而，中國縫機產(chǎn)業(yè)在急速擴張后的今天，已經(jīng)到了需要冷靜下來好好思考一下的時候了。

    從宏觀上考慮，品牌戰(zhàn)略與品牌研究首先需要市場的最終實踐。本土縫機產(chǎn)品經(jīng)過前10年的飛速發(fā)展，如今已成為世界縫機生產(chǎn)大國，縫紉機產(chǎn)量甚至占到了世界總產(chǎn)量的70％。盡管如此，本土縫制機械的增長優(yōu)勢仍然突出地表現(xiàn)在其規(guī)模優(yōu)勢和成本優(yōu)勢上，并沒有沖破低成本、低價格的價格競爭模式。如果與其他國家相比，中國的縫紉機產(chǎn)業(yè)除了具備良好的成本優(yōu)勢以外，其他優(yōu)勢并不是十分明顯。

    而今，由于產(chǎn)業(yè)競爭已由粗放型向細分型發(fā)展，國內(nèi)縫機業(yè)普遍進入了“微利”競爭時代，而這種時代將對“成本f尢勢”的依賴程度越來越小。
 
   今年3月，中縫協(xié)在八屆二次理事會上作出的工作報告上指出：中國作為縫制機械制造大國的地位是明顯的，在過去20年里，縫機業(yè)的“成本優(yōu)勢”為國內(nèi)縫機企業(yè)的發(fā)展做出了巨大貢獻。但現(xiàn)如今，由于國內(nèi)原材料、能源價格在上漲、人力成本不斷地攀升．本土縫機制造中的“成本優(yōu)勢”時代將很快過去，取而代之的將是對產(chǎn)品科技含量的進一步要求。