奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)全世界的盛會(huì)，也是一個(gè)難得的體育營銷平臺(tái)，奧運(yùn)會(huì)的規(guī)模、檔次、影響力決定了它的“含金量”，作為世界上收視率最高的“電視節(jié)目”，有高達(dá)220個(gè)國家和地區(qū)的37億人收看奧運(yùn)會(huì)的直播或轉(zhuǎn)播節(jié)目。因此，對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌來說，奧運(yùn)會(huì)蘊(yùn)含著無可比擬的巨大商機(jī)，對(duì)中國品牌而言，進(jìn)入奧運(yùn)大家庭，在奧運(yùn)會(huì)上展示其品牌魅力，對(duì)其品牌的提升力度不言而喻，奧運(yùn)會(huì)歷來對(duì)贊助商設(shè)置了極高的門檻，只有少數(shù)具有全球影響的大企業(yè)才能躋身奧運(yùn)俱樂部。這就成為本土體育品牌難以逾越的障礙，不過今天，民族體育品牌現(xiàn)身北京奧運(yùn)已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。日前，國內(nèi)知名體育品牌——中國•康踏(福建)體育用品有限公司同立陶宛奧委會(huì)簽定了合作協(xié)議，康踏將成為立陶宛國家體育代表團(tuán)運(yùn)動(dòng)裝備獨(dú)家供應(yīng)商，將為立陶宛奧運(yùn)代表團(tuán)在奧運(yùn)會(huì)上提供比賽服、領(lǐng)獎(jiǎng)服、配件類及相應(yīng)的資金贊助。

　　左起康踏副董事長陳明約、副總經(jīng)理陳明振、立陶宛奧委會(huì)秘書長、康踏總經(jīng)理陳明昆、立陶宛駐中國公使銜參贊

左起國際品牌發(fā)展促進(jìn)會(huì)主席肖景勻、康踏副董事長陳明約、立陶宛奧委會(huì)秘書長

　　贊助與冠名是體育營銷最直接有效的方法，也是運(yùn)用得最多、投資巨大的方法，一般都為大品牌、大企業(yè)所用，雖然投資巨大，但回報(bào)甚豐。營銷學(xué)專家認(rèn)為：“體育贊助最難把握的是如何將兩大品牌進(jìn)行良好的融合，應(yīng)該針對(duì)本品牌的實(shí)力和特點(diǎn)，做到有的放矢，互相呼應(yīng)。”康踏這次同立陶宛奧委會(huì)深度合作，“曲線”介入北京奧運(yùn)，實(shí)現(xiàn)了品牌的重大突破，品牌主張得到了有效傳播，將成為國內(nèi)企業(yè)營銷推廣的優(yōu)秀案例。

　　中國國際品牌發(fā)展促進(jìn)會(huì)執(zhí)行主席、中國體育品牌研究中心主任、北京金王國際體育管理有限公司董事長兼總經(jīng)理肖景勻，作為資深體育營銷專家，致力于本土體育品牌的國際化戰(zhàn)略研究，在他的影響和努力下，促成了本次歷史性合作，他在雙方簽約儀式中表示：“體育是無國界的,隨著像世界杯、奧運(yùn)會(huì)等這些運(yùn)動(dòng)盛事在全球各個(gè)媒介的廣泛傳播，體育營銷無國界的特點(diǎn)也將越來越明顯，這次合作對(duì)雙方而言，都有深遠(yuǎn)的影響，對(duì)康踏品牌來說，將會(huì)對(duì)未來的品牌戰(zhàn)略打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，標(biāo)志著康踏品牌理念的升華，實(shí)現(xiàn)國際性跨越，成就了奧運(yùn)夢想?？堤んw育公司與立陶宛國家奧委會(huì)‘聯(lián)姻’，這樣的嘗試，使我們體育從業(yè)者倍感振奮。”

　　把體育盛會(huì)、品牌理念緊密聯(lián)系在一起，是一個(gè)體育品牌獲得成功的關(guān)鍵。相信越來越多的民族品牌會(huì)發(fā)現(xiàn)并把握稍縱即逝的體育商機(jī)，迅速提升品牌的影響力和親和力，為品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。