前些天，亞洲最富的女人龔如心去世了，她留給世人的驚嘆不僅是巨額的資產(chǎn)，還有60歲卻是短裙、羊角辮的‘小甜甜’打扮。老太太可以扮小甜甜，我們不禁要問(wèn)，服裝品牌究竟該以什么標(biāo)準(zhǔn)定位？

　　一個(gè)品牌的定位是取得市場(chǎng)成功的關(guān)鍵。10年前有品牌說(shuō)：“我們的客戶鎖定在25-40歲的白領(lǐng)女性”。在那個(gè)時(shí)候，年齡決定定位也許Noproblem!可今天，如果仍然堅(jiān)持以年齡定位，結(jié)果只能是OUT！

　　顯然，以年齡定位來(lái)定格品牌，已經(jīng)不再科學(xué)準(zhǔn)確了。不僅龔如心是最好的例子，去成都牧馬山高爾夫球場(chǎng)看看，打球的人有十六七歲稚嫩的孩子，也有60多歲的白發(fā)老人，而他們卻都穿上了同一類(lèi)服裝———專(zhuān)業(yè)的高爾夫服裝———年齡不再是成為我們穿、還是不穿哪種衣服的唯一標(biāo)準(zhǔn)了，而圈層，才是服裝品牌定位的“準(zhǔn)星”，精確打擊的標(biāo)的。

　　隨著社會(huì)分工及社會(huì)階層化的日益精細(xì)和明顯，讓服裝賦予了個(gè)體自然屬性，又融入了更多的社會(huì)性，也就是穿衣打扮所呈現(xiàn)的個(gè)性，得符合自己所工作所生活的氛圍，即服裝文化的“圈子效應(yīng)”。舉個(gè)例子，到處奔波的記者，是不可能穿上小西裝、窄身裙端坐在辦公室里的；而銀行女職員們也不可能讓衣服長(zhǎng)長(zhǎng)短短混搭一氣，令首飾層層疊疊環(huán)佩叮當(dāng)……再搜羅一下賣(mài)場(chǎng)火熱的品牌如ICB、23區(qū)等，其成功之處就在于定位的精準(zhǔn)：版型和價(jià)位決定了它們只發(fā)售給那些身材苗條、有實(shí)力的粉領(lǐng)！而要選牛仔褲就要直奔MISSSIXTY、CKJEANS的店鋪！

　　法國(guó)品牌DANIELCREMIEUX的品牌總經(jīng)理曾說(shuō)，我不希望所有的成都男性都來(lái)買(mǎi)我們的衣服，我更愿意看到我所定位的消費(fèi)者通過(guò)我們的服裝找到生活的樂(lè)趣。顯然，以更小眾的“圈子”來(lái)定位服裝，尤其是具有文化內(nèi)涵，高尚生活理念的品牌，更符合當(dāng)下“一個(gè)圈子，一種生活”的市場(chǎng)追求。