ZARA去年9月開(kāi)始在上海的探索，令它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也變得躍躍欲試。

　　近日，世界四大“時(shí)裝殺手”之二的瑞典時(shí)裝巨頭H&M、德國(guó)平價(jià)服裝連鎖巨頭C&A也宣布進(jìn)入上海灘，并于本月分別在淮海路和浦東正大廣場(chǎng)開(kāi)出新店。

　　美國(guó)休閑時(shí)裝巨頭GAP、H&M、ZARA與C&A，一起被業(yè)界并稱為世界四大“時(shí)裝殺手”。香港人則把這一類的服裝品牌稱為快速時(shí)尚（FastFashion）品牌。稍加留意，熱衷逛百貨店的上海女性會(huì)發(fā)現(xiàn)，幾年前大批量進(jìn)入中國(guó)的是一些頂級(jí)品牌和中檔品牌，但是類似這些以連鎖店數(shù)量取勝的時(shí)尚品牌國(guó)內(nèi)還鮮有引進(jìn)。

　　目前，H&M已在上海多個(gè)路段投放廣告，公交車上的戶外廣告也隨處可見(jiàn)。3月份，H&M香港旗艦店開(kāi)業(yè)時(shí)還請(qǐng)出麥當(dāng)娜充當(dāng)形象代言人。H&M的廣告顯示，其服裝的主要價(jià)位有99元和199元等，明顯比已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)地的ZARA更低。據(jù)稱，其在淮海路的店和正大廣場(chǎng)分別將于本月12日和26日開(kāi)業(yè)。但《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》昨天致電盧灣區(qū)經(jīng)貿(mào)委有關(guān)負(fù)責(zé)人，其表示淮海路的門店開(kāi)業(yè)時(shí)間可能有所調(diào)整。
　　C&A進(jìn)入中國(guó)的首家門店設(shè)在正大廣場(chǎng)，計(jì)劃于4月20日開(kāi)張。據(jù)正大廣場(chǎng)新聞發(fā)言人謝小姐介紹，最新進(jìn)入該廣場(chǎng)的都是這一類型的服裝品牌，如同樣將中國(guó)首家店鋪設(shè)在正大廣場(chǎng)的Promod。不過(guò)與前幾家市場(chǎng)老大不同的是，Promod一般都以小巧的店面出現(xiàn)，而前幾家都喜歡開(kāi)2000平方米那樣的大店鋪。

　　同樣經(jīng)營(yíng)服裝的多渠道經(jīng)銷商麥考林網(wǎng)總裁曾向記者介紹，目前世界上推出新裝最快的品牌依然是ZARA，從設(shè)計(jì)到上柜，周期大約只有20天左右，H&M大約需要40天，國(guó)內(nèi)同行可以做到這個(gè)速度的不多，麥考林和美特斯·邦威平均現(xiàn)在也能將推新裝的周期控制在40天左右?？焖偻瞥鲂驴钜馕吨軌蚋玫匕盐帐袌?chǎng)需求，加快現(xiàn)金流周轉(zhuǎn)。

　　從事服飾折扣店行業(yè)多年的富客斯總裁Davie則向記者介紹，這些快速品牌同時(shí)涌入中國(guó)，會(huì)對(duì)一些定位相似的品牌如ESPRIT、ONLY、美特斯·邦威、佐丹奴和班尼路產(chǎn)生一定沖擊。另外，相比更加大眾化的C&A和ZARA，H&M的時(shí)尚感更強(qiáng)，它與多位世界知名設(shè)計(jì)師有合作關(guān)系。而ZARA的產(chǎn)品線很寬，覆蓋年輕家庭成員，C&A則以低價(jià)而聞名。

　　而被稱為世界四大“時(shí)裝殺手”之首的GAP過(guò)去兩年進(jìn)展不利，股市市值縮水，剛剛發(fā)生人事動(dòng)蕩，估計(jì)還無(wú)暇顧及蓬勃發(fā)展的中國(guó)市場(chǎng)。

　　H&M由瑞典首富之一的Persson家族60年前開(kāi)創(chuàng)，現(xiàn)在全世界22個(gè)國(guó)家擁有1244家店，僅在2006年下半年，H&M就新建100家店。C&A由隸屬于荷蘭的BRENNINKMEIJER家族于1841年創(chuàng)辦，目前注冊(cè)在瑞士，旗下有1000多家連鎖店。