隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅速崛起，當(dāng)中國人的眼光開始關(guān)注世界時(shí)，越來越多的外國人卻將目光投注到龐大的中國市場(chǎng)。這些具有實(shí)力的國際性品牌看好中國不斷成長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)和富裕人群，希望來中國市場(chǎng)分一杯羹，他們帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為國內(nèi)服裝企業(yè)帶來了新的機(jī)遇。

　　在2007中國服裝論壇上，五個(gè)意大利服裝頂級(jí)品牌親臨現(xiàn)場(chǎng)，它們是具有百余年歷史，意大利第三大紡織服裝巨頭，旗下?lián)碛?8個(gè)高檔女裝品牌MIROGLIO（米羅利奧）集團(tuán)、世界男裝頂級(jí)品牌CORNELIANI（克萊利亞尼）集團(tuán)、意大利皮革經(jīng)典品牌FURLA（孚勒）集團(tuán)、意大利四大紡織服裝巨頭之一INGHIRAMI（英吉拉米）集團(tuán)、以及意大利著名運(yùn)動(dòng)服裝品牌LOTTO（樂途）公司。他們向中國服裝企業(yè)介紹了集團(tuán)的歷史與發(fā)展?fàn)顩r，并分享了品牌成功經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)。這些意大利頂級(jí)品牌企業(yè)都十分看好中國市場(chǎng)，已經(jīng)或正打算進(jìn)入中國市場(chǎng)。

　　意大利Miroglio米羅利奧集團(tuán)已于2006年來到中國，并和中國浙江雅瑩服裝公司組建合資品牌，據(jù)公司表示，從這個(gè)合資品牌中企業(yè)收獲很多并非常滿意。CORNELIANI克萊利亞尼集團(tuán)準(zhǔn)備采取直接進(jìn)入的方式（開單品牌店），以增加對(duì)中國市場(chǎng)的了解，同時(shí)也需要尋找符合要求的合作人。公司計(jì)劃到2010年，在中國北方開十家店，在南方開二十家店。FURLA孚勒集團(tuán)針對(duì)中國市場(chǎng)準(zhǔn)備采用兩個(gè)策略，一個(gè)是開一般區(qū)域店，中國消費(fèi)者在這里只需花費(fèi)一兩千元就能買到手袋，孚勒也將自已的理念文化通過產(chǎn)品傳遞給消費(fèi)者，另外一個(gè)是開高檔區(qū)域店，由于地段價(jià)位高，公司計(jì)劃用四五年時(shí)間回收投資。LOTTO樂途公司3月份將在中國開一家單品牌店，公司非常重視終端，認(rèn)為好的零售商必須能夠深刻領(lǐng)會(huì)品牌的精神與理念，會(huì)能有效的傳遞給消費(fèi)者，選擇正確的零售商將有助于品牌維護(hù)形象。（文/張謙）