CHIC2007觸手可及，大獎(jiǎng)歸屬疑云重重。

　 “中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)”的短信和網(wǎng)絡(luò)投票仍在繼續(xù)，一切定論要等3月18日才見分曉；“中國(guó)十大童裝品牌”首次露面，主辦方小心呵護(hù)，只待3月25日公諸于眾。

　　把住CHIC2007一頭一尾，兩項(xiàng)評(píng)選營(yíng)造的神秘氛圍令人不得不嘆服主辦方對(duì)整體節(jié)奏的掌控。行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)不斷提升，許多視角有待打開。

　　做活動(dòng)易做概念難

　　作為連續(xù)三屆的評(píng)選，"中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)"已經(jīng)成功地為行業(yè)打造了一個(gè)給優(yōu)秀服裝企業(yè)及品牌提供相互交流、共同提高的先鋒平臺(tái)。這絕非唾手可得的效驗(yàn)，它需要一點(diǎn)眾望所歸，還有一點(diǎn)失之交臂，正所謂沒有遺憾，就沒有欲望。

　　據(jù)了解，經(jīng)過前兩屆的輾轉(zhuǎn)騰挪，不少品牌開始拿這個(gè)大獎(jiǎng)當(dāng)回事了，當(dāng)回事的恰恰是那些沒拿上大獎(jiǎng)的品牌們。畢竟，再不以為然，也有人站在鎂光燈下，被鮮花簇?fù)怼⒈徽坡暛h(huán)繞的滋味說到底是甜蜜的。有上進(jìn)心的品牌，前兩次如果還因?yàn)槟吧鴮?duì)大獎(jiǎng)猶疑觀望，那么這一次是真的坐不住了。

　　記者因?yàn)楹闷?，提前瀏覽了“中國(guó)服裝品牌年度大獎(jiǎng)”在中國(guó)服裝協(xié)會(huì)網(wǎng)開通的短信通道，以及新浪網(wǎng)截至1月31日的票選態(tài)勢(shì)。

　　不知道算不算巧合，兩種投票方式反映的結(jié)果，在很多地方不謀而合。例如，策劃、創(chuàng)新、風(fēng)格三項(xiàng)大獎(jiǎng)的得票之冠，經(jīng)過兩個(gè)通道推選出來的竟然都是同一個(gè)品牌。盡管有人私下猜測(cè)這里面不排除企業(yè)“惡意操作”的成分，但仍可看出民意所向，至少說明這幾個(gè)品牌憋足了勁兒要在此番爭(zhēng)奪中分出子丑寅卯。

　　再比如，有的品牌，你根本不用懷疑它的命中率，因?yàn)樗谕镀迸琶叭奈恢蒙媳榈亻_花，出現(xiàn)的頻次幾乎快要造成“審美疲勞”了?？墒聦?shí)就是這樣，一個(gè)品牌的奪冠呼聲不到噴薄欲出的地步，離終成正果總會(huì)有距離。

　　作為本屆新增獎(jiǎng)項(xiàng)，“國(guó)際品牌中國(guó)表現(xiàn)大獎(jiǎng)”的社會(huì)評(píng)價(jià)在網(wǎng)上也有直觀體現(xiàn)。沖擊我們眼球的那幾個(gè)，基本上都是商業(yè)熱門。當(dāng)然，也有專業(yè)人士質(zhì)疑它們并非客觀評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)物，但“公眾與專家眼光的差異，恰恰是大獎(jiǎng)需要平衡的關(guān)鍵”，主辦方對(duì)此泰然處之。依記者看來，這也是品牌自身需要平衡的地方，畢竟一個(gè)品牌的存在，既有它的高端價(jià)值，也有它的草根本性，兩廂不可偏廢。

　　有一些現(xiàn)象答案是明顯的：所有排在前列的品牌，都跑不出福建、廣東、江蘇等這些區(qū)域；而有一些現(xiàn)象又是無從解釋的：針對(duì)策劃、營(yíng)銷、價(jià)值三項(xiàng)大獎(jiǎng)各品牌的票數(shù)積累，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于另外幾項(xiàng)，莫非它們遠(yuǎn)在公眾的興趣之外？實(shí)則不然，就策劃而言，百家之見，各有所長(zhǎng)，針對(duì)不同的品牌情況，各領(lǐng)風(fēng)騷。而營(yíng)銷與價(jià)值，普通消費(fèi)者很難一目了然，簡(jiǎn)單定位，因此，票數(shù)分散，品牌們各有斬獲，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。

　　大獎(jiǎng)揭曉前，一切都在變，本想做一番預(yù)測(cè)，最終止于理智。大獎(jiǎng)走到今天，我們?cè)絹碓娇释吹揭环N態(tài)度，而不是一個(gè)結(jié)論。這是大獎(jiǎng)給予我們的，也是我們給予大獎(jiǎng)的。

　　標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)蘊(yùn)藏大勢(shì)

　　因?yàn)槭鞘状温睹妫?ldquo;中國(guó)十大童裝品牌”評(píng)選的焦點(diǎn)落在了“標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)”，而這正是對(duì)評(píng)選本質(zhì)的還原。為何要評(píng)選？選什么樣的企業(yè)？對(duì)童裝行業(yè)未來發(fā)展趨向的指導(dǎo)和示范不言而喻。

　　童裝行業(yè)一直被認(rèn)為是“幼稚行業(yè)”，童裝企業(yè)無形中被冠以“小”的名頭。實(shí)際上，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，童裝行業(yè)已具備一定規(guī)模，領(lǐng)軍企業(yè)殺出江湖。部分企業(yè)渡過“原始資本積累期”，開始步入“品牌提升發(fā)展期”。

　　“通常認(rèn)為，品牌提升和發(fā)展通過各種形態(tài)的創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)，表現(xiàn)為品牌形象、品牌價(jià)值和品牌贏利能力，實(shí)際上這些只是品牌的外貌。一個(gè)品牌能否真正提升，靈魂應(yīng)當(dāng)是它的誠信道德和對(duì)社會(huì)貢獻(xiàn)所傳達(dá)出的內(nèi)在品格。”

　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)童裝專業(yè)委員會(huì)負(fù)責(zé)人坦言，社會(huì)貢獻(xiàn)是此次評(píng)選的一個(gè)重要參照標(biāo)準(zhǔn)，它包括解決就業(yè)、納稅、社會(huì)責(zé)任、慈善救濟(jì)、環(huán)境保護(hù)等很多方面。其中“納稅”是最直接和最量化的一個(gè)指標(biāo)，也是惟一法律規(guī)定的社會(huì)貢獻(xiàn)指標(biāo)。