在2007年開始之際，許多企業(yè)的企劃部、市場部都在緊鑼密鼓地策劃企業(yè)全年的廠告宣傳計劃。如今，在競爭越來越激烈的現(xiàn)代商業(yè)市場上，企業(yè)的廣告宣傳正逐漸發(fā)揮其重要作用，成為現(xiàn)代企業(yè)商業(yè)營銷活動的一個重要組成部分。正如一位長期供職干媒體廣告部的資深A(yù)E所說：“傳統(tǒng)的‘酒香不怕巷子深，的思想意識已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法適應(yīng)當(dāng)今市場競爭的需要，取而代之的是‘酒香也要勤吆喝’的觀念，以及撲面而來的各種廣告宣傳攻勢。”

    在如今這個資汛高速傳播的時代，無淪是偏安一隅，對產(chǎn)品的自我欣賞，還是故步自封的企業(yè)自我滿足，都準(zhǔn)以逃脫被人遺忘的命運。在現(xiàn)代市場競爭中，企業(yè)如何讓自己的品牌形象更加突出，與眾不同為人所牢記，成為了企業(yè)市場營銷活動的關(guān)鍵。而廣告，這個特殊的商業(yè)信息載體，在造就了千萬個企業(yè)成功案例后，將在縫機業(yè)中繼續(xù)演繹著一個個晶牌成長的神話。

    中國加入WTO已整整五個年頭了，隨著國內(nèi)外市場的不斷開放，國外企業(yè)紛紛進(jìn)軍我國市場，國內(nèi)市場競爭也呈現(xiàn)出了激烈化的趨勢。面對國際國內(nèi)市場的機遇與挑戰(zhàn)．國內(nèi)縫制設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)在不斷“虐出去”的過程中應(yīng)該如何應(yīng)對市場競爭呢?有人說"21世紀(jì)是信息時代”，由于大眾傳媒的高度發(fā)達(dá)，各種信息日益豐富，對于企業(yè)來說，在做好產(chǎn)品生產(chǎn)的基礎(chǔ)上淮能夠在市場中”先聲奪人”，使自己的品牌在目標(biāo)受眾群心中留下最為深刻的印象，誰就能夠在市場競爭中先發(fā)制人占據(jù)有利位置，為后期的產(chǎn)品銷售攻城略地打下堅實的基礎(chǔ)。而廣告就成為了企業(yè)市場營銷中攻城略地的一把利劍。

　　功能和效用的主要體現(xiàn)

    廣告，顧名思義是將信息廣泛地告知目標(biāo)受眾群體的意思。從最原始的吆喝聲到現(xiàn)在以多媒體等高科技產(chǎn)品為廣告載體的宣傳模式，廣告都是通過運用某種媒體為手段向目標(biāo)
客產(chǎn)推銷產(chǎn)品或者服務(wù)，以增加了解和信任，從而擴大企業(yè)的產(chǎn)品銷售或者推銷服務(wù)為己任的。

    在現(xiàn)代化市場經(jīng)濟中，廣告在品牌建設(shè)和產(chǎn)品銷售、服務(wù)等方面表現(xiàn)出了強大的作用，成為現(xiàn)代企業(yè)營銷活動不可忽視的一部分?？偨Y(jié)起來，廣告的功效主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

    廣告能夠最快、最廣泛地傳遞信息

    通過廣告，企業(yè)能把品牌的理念、觀點、文化內(nèi)涵深深植人心。例如，可口可樂公司堪稱運用廣告宣傳的成功典范，筆者認(rèn)為可口可樂產(chǎn)品在口味方面是不符合中國消費者飲食口味的，但可口可樂卻正是憑著強大的品牌優(yōu)勢，以及鋪天蓋地的廣告攻勢，在全世界范圍內(nèi)形成其獨有的可樂文化，同時也成就了其今時今日的品牌地位。在這樣的文化的感染下，全世界每天都有上億人在享受著可口可樂的產(chǎn)品和文化。

    在縫制機械行業(yè)中也有運用廣告宣傳非常成功的例子。例如，日本的兄弟公司在企業(yè)多元化發(fā)展的今天憑借著的品牌宣傳，在縫制機械行業(yè)中只要一提到優(yōu)秀的產(chǎn)品，人們很自然地聯(lián)想到"SL弟”牌縫紉機以及其LOGO"brother”，而購買打印機產(chǎn)品的消費者也會對號入座地想到“兄弟”牌打印，復(fù)印機。又如，飛躍公司在廣告的宣傳上也是不遺余力，經(jīng)過日積月累形成了“飛躍”強大的品牌影響力。飛躍集團將“飛躍”的“飛”字進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計而形成的LOGO象征了飛躍集團積極向上的企業(yè)精神，而“四海一家，中國飛躍”則在廣告語言訴求上體現(xiàn)了飛躍人立足本土、走向世界的決心和雄心壯志。無論是在LOGO設(shè)計上，還是在廣告詞上都沒有提到“縫紉機”這個概念，但全世界幾乎所有的與縫制機械有關(guān)廣告受眾都一目了然。這就是品牌的境界，不需要過多的述說，寥寥幾個字的廣告詞和簡約而富有藝術(shù)感的LOGO設(shè)計便傳達(dá)了企業(yè)的內(nèi)涵和產(chǎn)品特性。

    不僅如此，通過廣告企業(yè)還能把產(chǎn)品特性、功能，用途及供應(yīng)廠家等信息傳遞給消費者，以促進(jìn)供需雙方的聯(lián)系和溝通，引起消費者的注意與興趣，并刺激購買和消費。據(jù)筆者對我國縫制機械行業(yè)企業(yè)廣告宣傳心態(tài)的了解，為了加強產(chǎn)需之間的聯(lián)系，如今不僅縫制設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)和銷售企業(yè)運用刊登廣告的方式尋求顧客，而且一些急需某種設(shè)備或原材料的企業(yè)和經(jīng)銷商，也會運用刊登廣告尋找貨源，甚至為企業(yè)招聘人才，企業(yè)名稱更換通告等都會在專業(yè)媒體上以廣告方式向目標(biāo)受眾傳遞自己的“聲音”。

　　2006年12月8日，在由中國縫制機械協(xié)會舉辦的行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)會議上，行業(yè)知識產(chǎn)權(quán)專家曾指出，維護(hù)企業(yè)自身知識產(chǎn)權(quán)的妙招之一就是做產(chǎn)品廣告，留下“證據(jù)”，以便在發(fā)生知識產(chǎn)權(quán)糾紛的過程中有根有據(jù)地提出訴訟或辯護(hù)。市場上曾經(jīng)出現(xiàn)許多假冒偽劣的飛虎牌機針，為了維護(hù)消費者的利益以及企業(yè)的合法權(quán)益，江蘇飛虎針業(yè)以在《中國服飾報·縫制設(shè)備導(dǎo)刊》上刊登廣告的方式提醒消費者和經(jīng)銷商企業(yè)注意，在運用廣告維護(hù)知識產(chǎn)權(quán)方面寫下了成功的一筆。

    廣告不僅能夠幫助企業(yè)傳遞有效信息、迅速溝通供求關(guān)系、加速商品流通和銷售，而且能夠起到間接維護(hù)產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)的作用。

    廣告能激發(fā)和誘導(dǎo)消費

    消費者對某一產(chǎn)品的需求，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現(xiàn)實的購買行動有時是矛盾的。廣告造成的視覺、感覺映像以及誘導(dǎo)，往往會勾起消費者的現(xiàn)實購買欲望。

    在企業(yè)成長的階段，廣告宣傳對于企業(yè)的成長，壯大可謂是功不可沒。美機、匯寶等公司在企業(yè)的發(fā)展過程中不斷強化自己的品牌意識，無論是在CISMA還是SIGMA等展覽會期
間，都在有的放矢地利用展會現(xiàn)場廣告或是在專業(yè)媒體上刊登廣告進(jìn)行宣傳，以全面展示企業(yè)形象，擴大品牌影響力。