2006年12月29日，杭州市郊某垃圾處理中心一把大火熊熊燃起，一批進(jìn)口皮鞋在大火中被銷毀。這些進(jìn)口皮鞋產(chǎn)品在產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、感官質(zhì)量、勾心抗彎剛度和幫底剝離強(qiáng)度等項(xiàng)目上存在問題，被浙江省工商部門判定為產(chǎn)品質(zhì)量不合格。

　　在浙江省工商局提供的不合格產(chǎn)品清單上，被焚燒的不合格皮鞋中不乏康拉汗、佐治、馬丁鳥、其樂等國(guó)際知名品牌，它們大多來(lái)自西班牙、意大利等歐盟國(guó)家。據(jù)調(diào)查，這些進(jìn)口皮鞋的價(jià)格高于國(guó)產(chǎn)皮鞋3倍以上，價(jià)位大多在每雙1500元~2500元之間，最高的甚至在4000元以上。

　　“查處進(jìn)口劣質(zhì)鞋，和以前各次對(duì)洋品牌的監(jiān)管一樣，希望提醒國(guó)民進(jìn)一步認(rèn)清一體化的本質(zhì)，進(jìn)一步清晰加入WTO(世界貿(mào)易組織)過渡期結(jié)束后的競(jìng)爭(zhēng)背景。”浙江省工商局有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，在世界經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，只要是進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品，都應(yīng)該符合中國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)，遵守中國(guó)的法律法規(guī)。

　　盡管執(zhí)法部門一再?gòu)?qiáng)調(diào)這是普通而又普通的一次例行公事，但這把由中國(guó)執(zhí)法部門點(diǎn)燃的焚燒劣質(zhì)皮鞋的大火，還是引起了海內(nèi)外廣泛的關(guān)注。因?yàn)榉贌膶?duì)象，絕大多數(shù)是產(chǎn)自歐盟的皮鞋，這讓許多人看來(lái)，其象征的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過于事件的本身。此前歐盟對(duì)中國(guó)皮鞋征收反傾銷的懲罰性關(guān)稅鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，之前還有針對(duì)中國(guó)鞋商的西班牙大火。

　　事實(shí)上，在浙江，對(duì)“洋品牌”的監(jiān)管，這一事件也并非孤例，工商部門的例行監(jiān)管，已讓一大批在華知名跨國(guó)企業(yè)在“質(zhì)量門”中失足。

　　就在進(jìn)口劣質(zhì)皮鞋被焚前幾天，東芝、富士通、NEC、惠普等4個(gè)國(guó)際知名品牌的5個(gè)型號(hào)筆記本電腦被浙江省工商部門判定為不合格。浙江省工商局隨即對(duì)不合格商品作出責(zé)令停止銷售決定，并予以立案調(diào)查。

　　在此之前，包括都彭、雨果·博斯、博柏利、雅格獅丹等10個(gè)來(lái)自意大利、英國(guó)等13個(gè)國(guó)家和地區(qū)的國(guó)際品牌服裝在抽檢中，被發(fā)現(xiàn)高達(dá)60%不合格，工商部門迅速對(duì)杭州、溫州兩地銷售的不合格服裝依法進(jìn)行查封、下架處理。

　　還有，日本索尼6款數(shù)碼相機(jī)在浙江全面召回；“雀巢”嬰兒奶粉因碘含量超標(biāo)，遭遇全國(guó)退貨潮；肯德基“蘇丹紅”食品被勒令限期整改……

　　雖然普遍價(jià)格不菲，但消費(fèi)者從沒想過洋品牌也會(huì)出質(zhì)量問題，曾經(jīng)堅(jiān)定地認(rèn)為，跨國(guó)大品牌就是“高品質(zhì)”的代名詞，國(guó)外產(chǎn)品就是質(zhì)量的保證。深受中國(guó)消費(fèi)者信賴的洋品牌頻頻觸雷，這讓消費(fèi)者感到困惑：這樣資深的品牌都出現(xiàn)問題，我們還該相信誰(shuí)？

　　“舶來(lái)品并非永遠(yuǎn)是‘中國(guó)制造’的楷模。”一位生產(chǎn)皮鞋的浙江企業(yè)家說(shuō)，對(duì)消費(fèi)者而言，對(duì)“洋品牌”高看一眼、厚愛三分的態(tài)度該轉(zhuǎn)變了，對(duì)洋品牌的仰視該轉(zhuǎn)化成對(duì)品牌的平視。

　　“跨國(guó)公司無(wú)疑有著良好的信譽(yù)，否則很難獲得今天的地位，但那只代表過去，不代表現(xiàn)在和未來(lái)；跨國(guó)公司無(wú)疑有著嚴(yán)格的管理制度，但那不代表它不會(huì)犯錯(cuò)誤，也不代表它會(huì)自覺地對(duì)所有消費(fèi)者一視同仁。”對(duì)于剛剛發(fā)生在浙江的焚鞋事件，有專家認(rèn)為，僅僅由跨國(guó)公司進(jìn)行自查并發(fā)表書面保證并不夠，企業(yè)以追求利潤(rùn)作為最終目的，無(wú)論對(duì)跨國(guó)“洋品牌”，還是國(guó)內(nèi)“土品牌”，一個(gè)良好有序的外部監(jiān)管環(huán)境都至關(guān)重要，應(yīng)一視同仁、嚴(yán)格監(jiān)管。

　　樹百年知名企業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量是根本。有關(guān)人士也認(rèn)為，不能把質(zhì)量?jī)H僅寄希望于企業(yè)的自律。

　　“銷毀劣質(zhì)鞋就是要撕下一張‘遮羞布’。”浙江省工商局局長(zhǎng)鄭宇民認(rèn)為，對(duì)洋品牌監(jiān)管也是在強(qiáng)化一個(gè)理念：一體化的本質(zhì)是平等競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)等主張。“一系列的查處事件，就是強(qiáng)化工商監(jiān)管職能的一種探索。”