西班牙三大服裝巨擘積極拓展中國市場
- 西班牙頂尖零售商進(jìn)軍內(nèi)地市場 。
中國首次在上海舉行一級方程式格蘭披治賽車,不單吸引大批賽車愛好者前往參觀,也引起追捧高級時裝的消費(fèi)者注意。這項賽 車盛事為路易威登(Louis Vuitton)及古馳(Gucci) 在上海開設(shè)大型分店提供最佳時機(jī)。
隨著中國消費(fèi)者日漸富裕,西班牙服裝零售業(yè)三大巨擘Mango 、Cortefiel 及Lotusse 亦計劃在中國擴(kuò)展業(yè)務(wù),爭取內(nèi)地顧客。
目前,只有Mango以及規(guī)模較小的Pablo Luna 和Little Kiss 等數(shù)家西班牙服裝零售商在中國市場站穩(wěn)陣腳。最近,Cortfiel 亦 加入市場競爭,推出Springfield品牌。
Mango已在中國開設(shè)14 間特許經(jīng)營店,并計劃在2004年底增設(shè)7 間分店。該公司于2002 年打進(jìn)中國市場,在內(nèi)地積極拓展業(yè)務(wù)。
雖然Mango在中國的多家分店近期才開業(yè),但該公司進(jìn)軍中國市場至今盈利已達(dá)600多萬歐元,實在是一個好開始。
該公司預(yù)測,到2009年,中國業(yè)務(wù)的營業(yè)額將達(dá)1,100 萬歐元。現(xiàn)時該公司與馬來西亞及新加坡的合作伙伴在中國進(jìn)行生產(chǎn),占 其全球生產(chǎn)量的半數(shù)。
與Mango的策略不同,Cortefiel與中國主要的紡織品制造分銷商Ting Group Ltd 簽訂特許經(jīng)營合約,在當(dāng)?shù)赝瞥瞿贻p人時裝品牌Springfield 。
Cortefiel已在杭州及成都開設(shè)兩間Springfield 特許經(jīng)營店,并計劃在未來5年增設(shè)200多家新店。
運(yùn)動服裝公司Kelme 是另一家打進(jìn)中國市場的西班牙企業(yè)。為把握2008年北京奧運(yùn)會的商機(jī),該公司計劃在中國設(shè)立超過1,000 個銷售點。
西班牙鞋履公司Lotusse已在北京開設(shè)一間分店,并即將在上海開設(shè)另一間,逐步拓展中國市場,預(yù)計在2006年前中國分店的數(shù)目將增至50 間。
不過,并非所有西班牙主要業(yè)者均以中國內(nèi)地為首要發(fā)展目標(biāo)。2004 年,Inditex 在香港開設(shè)首間Zara 商店,并計劃集中發(fā)展 歐洲業(yè)務(wù)。
然而,Inditex 有三成亞洲供應(yīng)商來自中國內(nèi)地,在亞太區(qū)及日本亦設(shè)有19 間分店,未來也可能大舉進(jìn)軍內(nèi)地零售市場。