當(dāng)紅明星與知名品牌，這樣的組合似乎成為了品牌推廣中的一個(gè)固定模式，在一批又一批的明星成就了品牌和名牌后，這種模式不知不覺(jué)也在今冬羽絨服市場(chǎng)被廣泛運(yùn)用。今年，“追星”狂飆令80%以上的羽絨服品牌將目光聚焦到了明星：康博牽手吳奇隆、七彩馬請(qǐng)出了林依輪、夢(mèng)娜世家更是抓住了時(shí)下的話(huà)題女郎范冰冰……

　　明天，“霹靂虎”吳奇隆將赴蓉，與波司登一起，于百貨大樓舉行一場(chǎng)“康博-吳奇隆真愛(ài)”大型巡演活動(dòng),在慶祝波司登公司建廠30周年之際，同時(shí)感恩、回報(bào)成都市民長(zhǎng)期以來(lái)來(lái)對(duì)波司登，以及波司登旗下系列品牌雪中飛、康博、冰潔的支持與厚愛(ài),作為蓉城首次刮起的羽絨服代言人造勢(shì)的風(fēng)暴，吳奇隆的到來(lái),讓又一場(chǎng)“星戰(zhàn)”，一觸即發(fā)。

　　身為當(dāng)年小虎隊(duì)的三分之一，“霹靂虎”吳奇隆雖然已過(guò)而立之年，但一直給大眾活力印象。作為波司登旗下的一個(gè)年輕品牌，康博的消費(fèi)人群同樣定位在年輕人身上，而吳奇隆的健康，也正契合了品牌的形象?？挡┩ㄟ^(guò)吳奇隆想要傳達(dá)的，除了青春、活力的氣息外，更重要的是借助吳奇隆作為無(wú)敵青春偶像的影響力，將品牌的愛(ài)心傳達(dá)出去。

　　而另一位出道也很久的歌星林依輪，憑借內(nèi)地張學(xué)友的美譽(yù)、中國(guó)歌壇集帥氣外形和扎實(shí)唱功于一體的實(shí)力、穩(wěn)健作風(fēng)而被以男式羽絨服為主打的七彩馬選中。品牌正是想通過(guò)他的形象傳遞給大眾———有品質(zhì)的時(shí)尚感，以彰顯七彩馬在產(chǎn)品款式設(shè)計(jì)上商務(wù)休閑風(fēng)格為主的市場(chǎng)定位。

　　從《還珠格格》里走出的金鎖范冰冰，不僅是時(shí)下尚界里炙手可熱的一線(xiàn)明星，更是一會(huì)性感、一會(huì)清純、一會(huì)摩登的百變女郎……其令人眼花繚亂的百變?cè)煨?，正符合了?mèng)娜世家的需要：時(shí)尚、多變、色彩豐富、定位于年輕時(shí)尚女性。

　　當(dāng)然，也有出牌奇特的品牌———在眾多帥哥、靚女代言人的包圍下，作為中國(guó)馳名商標(biāo)的北極絨卻獨(dú)樹(shù)一幟，選擇了有“中國(guó)第一大叔”之稱(chēng)的喜劇明星趙本山作為代言人，這種“反其道而行之”的大膽舉措，同樣為北極絨贏得了市場(chǎng)的成功。作為一個(gè)娛樂(lè)大眾、極具親和力和感染力的“平民”明星，趙本山與北極絨的“大眾大牌”品牌定位不謀而合，無(wú)形中也縮短了品牌與民眾的距離，表達(dá)了品牌內(nèi)涵：大眾的、實(shí)在的、滿(mǎn)意的，自然成就“你買(mǎi)我買(mǎi)，地球人都買(mǎi)”。
　　
　　面對(duì)今冬熱鬧而星光燦爛的羽絨服市場(chǎng)，業(yè)界老牌和消費(fèi)者怎樣看待呢，我們連線(xiàn)了相關(guān)人士。

　　與眾品牌爭(zhēng)相邀請(qǐng)明星代言不同，作為羽絨服行業(yè)領(lǐng)頭羊品牌的波司登有獨(dú)道的見(jiàn)解：“波司登的品牌知名度已經(jīng)很高了，不需要明星代言。”波司登四川分公司顧經(jīng)理稱(chēng)，波司登的品牌價(jià)值目前已經(jīng)達(dá)到了102億，已經(jīng)過(guò)了需要借助其它力量提高知名度的時(shí)期。品牌的重點(diǎn)放在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品質(zhì)提高上，因此，波司登會(huì)更注重產(chǎn)品的質(zhì)量，以?xún)?yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、新穎的款式、實(shí)惠的價(jià)格回饋消費(fèi)者，從而鞏固產(chǎn)品在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)。

　　對(duì)于明星的代言，消費(fèi)者也有不同看法。成都市民周女士已過(guò)不惑之年，對(duì)目前羽絨服市場(chǎng)上的明星代言，一點(diǎn)不熱衷，她表示，購(gòu)買(mǎi)羽絨服時(shí)，她更看重的是服裝的品質(zhì)，不會(huì)因?yàn)閷?duì)哪位明星有好感，就沖著明星選擇某品牌的羽絨服。而今年20出頭的小朱，就與周女士的看法不太一致，“我當(dāng)然選擇一個(gè)有我喜歡的明星代言的品牌。而且，穿著有影響力的明星做廣告的品牌，也很有面子。”