義烏大陳：襯衫之鄉(xiāng)“變身”服飾名鎮(zhèn)
- 十多年前，義烏市大陳鎮(zhèn)集中優(yōu)勢(shì)兵力，靠襯衫單一品種打天下，贏得了“中國(guó)襯衫之鄉(xiāng)”的美名，并且培養(yǎng)了數(shù)以百計(jì)的百萬(wàn)、千萬(wàn)富翁。五年前，靠單一品種征戰(zhàn)國(guó)內(nèi)、國(guó)外市場(chǎng)的大陳襯衫產(chǎn)業(yè)開(kāi)始陷入同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)、競(jìng)相壓價(jià)的苦戰(zhàn)。而在五年后的今天，大陳鎮(zhèn)的襯衫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)漂亮地“變身”。大陳鎮(zhèn)黨委書(shū)記劉金土說(shuō)：“大陳要加快建設(shè)現(xiàn)代化生態(tài)型服飾名鎮(zhèn)步伐，力爭(zhēng)到2011年基本實(shí)現(xiàn)全面小康社會(huì)的目標(biāo)。”
【樣本】能達(dá)利的五年博弈
1996年，現(xiàn)任中國(guó)時(shí)裝（新加坡）控股有限公司董事局主席、浙江能達(dá)利集團(tuán)董事長(zhǎng)的陳溪見(jiàn)創(chuàng)立了“能達(dá)利”；1998年，“能達(dá)利”品牌成為“浙江省著名商標(biāo)”； 1999年“能達(dá)利”襯衫首次出口海外市場(chǎng)。在公司初創(chuàng)的前五年，作為大陳襯衫業(yè)的龍頭企業(yè)，“能達(dá)利”走的是傳統(tǒng)的發(fā)展之路。
面對(duì)襯衫產(chǎn)業(yè)變局，從2001年開(kāi)始，“能達(dá)利”扛起了大陳服裝企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的大旗，首先通過(guò)“特許經(jīng)營(yíng)”的商業(yè)模式，在國(guó)內(nèi)布設(shè)上千個(gè)“能達(dá)利”經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)，逐步完成從賺取加工費(fèi)到讓品牌成為賺錢(qián)機(jī)器的過(guò)渡。接下來(lái)，“能達(dá)利”開(kāi)始“三級(jí)跳”：2004年，“能達(dá)利”襯衫被評(píng)為“中國(guó)名牌產(chǎn)品” ；同年底，“能達(dá)利”股票在新加坡證券交易所上市；最近，能達(dá)利集團(tuán)全資子公司中國(guó)時(shí)裝（新加坡）控股有限公司又正式在德國(guó)的柏林、法蘭克福、慕尼黑三個(gè)證券交易所同時(shí)掛牌上市。
能達(dá)利集團(tuán)全資子公司中國(guó)時(shí)裝控股有限公司分別在新加坡和歐洲成功上市，成為我國(guó)唯一一家在兩地上市的服裝企業(yè)。
【數(shù)字】最大服裝外貿(mào)基地
服裝襯衫行業(yè)成為義烏市大陳鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)已有十多年歷史。作為“中國(guó)襯衫之鄉(xiāng)”，大陳鎮(zhèn)共有工業(yè)企業(yè)500余家，擁有先進(jìn)服裝生產(chǎn)流水線1600余條，日產(chǎn)襯衫60余萬(wàn)件，如今，涉足內(nèi)衣、西服、休閑服、茄克、運(yùn)動(dòng)服、T恤等產(chǎn)品領(lǐng)域的大陳服飾企業(yè)，正從過(guò)去的產(chǎn)業(yè)困局中破繭而出。
預(yù)計(jì)到2006年底，大陳鎮(zhèn)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值將超過(guò)11億元，年均增長(zhǎng)14.5%以上；財(cái)政收入1.1億元，年均增長(zhǎng)17.5%；農(nóng)民人均收入6330元，年均增長(zhǎng)8%。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展得益于支柱產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)，目前大陳服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷提升，規(guī)模以上企業(yè)達(dá)80家，產(chǎn)值占全鎮(zhèn)工業(yè)總產(chǎn)值的53.8%。
品牌戰(zhàn)略在大陳成效初顯，大陳被認(rèn)定為浙江省襯衫商標(biāo)品牌基地，已擁有中國(guó)名牌產(chǎn)品一只，國(guó)家免檢產(chǎn)品4只，浙江省著名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品5只，金華市知名商標(biāo)和名牌產(chǎn)品9只。2006年，大陳服裝外貿(mào)出口交貨值預(yù)計(jì)超過(guò)18億元，比2001年底增長(zhǎng)近12億元，已成為義烏的服裝品牌匯聚地和最大的外貿(mào)出口基地。
【遠(yuǎn)景】人均純收入早日超萬(wàn)元
“到2011年，農(nóng)村居民人均純收入突破一萬(wàn)元。”這是大陳鎮(zhèn)黨委、政府今后五年“遠(yuǎn)景”預(yù)期目標(biāo)中的一個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)。大陳鎮(zhèn)黨委、政府籌劃著引導(dǎo)企業(yè)加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)，打造大陳服裝整體品牌。深入實(shí)施品牌戰(zhàn)略，鼓勵(lì)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)知名品牌，五年內(nèi)爭(zhēng)創(chuàng)若干個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)和中國(guó)名牌產(chǎn)品。有了強(qiáng)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)支撐，老百姓的腰包自然會(huì)更鼓。
