信息社會瞬息萬變，“眼球為王”徹底顛覆了“內(nèi)容至上”的觀念，各大品牌敏銳地捕捉著這種變化，也將搶奪“眼球”的戰(zhàn)役推向白熱化，花樣繁多的廣告創(chuàng)意應(yīng)運而生，而觀眾卻用操縱遙控器來對抗充斥熒屏的廣告。但一部剛剛誕生運動氣息十足的TVC卻聚攏了目光，抓住了“眼球”——掛滿汗水的面龐，健康爽朗的笑容，沒有造作，沒有明星，朝氣蓬勃的普通人、地地道道的草根族形象地傳遞出永不止步的草根體育精神。背景音樂中，Q u een樂隊的一首《W e a re th e ch am p ion》也讓人激蕩，久久不能平靜。此則TVC不僅精彩，也傳遞出其廣告主安踏以草根精神打造國際品牌的美好愿景。

　　提及各大體育品牌進(jìn)軍全球市場的營銷策略，人們最先想到的也許是體育品牌的廣告詞。如耐克的“Ju s t d o It”、阿迪達(dá)斯的“N o tin g is im p o ss ib le”，當(dāng)然還有安踏的“永不止步”。然而在這些風(fēng)格迥異的廣告詞背后，卻反證這中西文化精神的差異。

　　眾所周知，以美國為代表的西方文化追求張揚、外露，而代表東方文化的中國人相比之下則更崇尚艱苦拼搏、自強不息的精神。事實上，張揚外露的美國精神讓西方體育品牌在我國市場上占據(jù)了重要地位，也為這些品牌在中國水土不服埋下了隱患。

　　從“Ju s t d o It”到“N o tin g is im－p o ss ib le”，這些西方體育品牌毫不掩蓋展示妄為的個性主義。尤其是耐克，自1978年誕生以來，耐克依靠這種美國精神后來居上，超過了曾雄居市場的阿迪達(dá)斯、彪馬、銳步，被譽為是“世界新創(chuàng)建的最成功的消費品”。1986年，耐克在一款充氣鞋墊的廣告中，采用了著名甲殼蟲樂隊演奏著名歌曲《革命》，反叛圖新的節(jié)奏和旋律，形象地傳遞出了嬉皮一代的個性和特點，也迎合了剛剛出現(xiàn)的健身運動的變革之風(fēng)和時代新潮，成為當(dāng)時美國精神的突出代表。隨后，以打造美國精神為目的，喬丹、巴克利、阿加西、坎通納等象征時代精神的“英雄”成為耐克品牌營銷中的主角，也引發(fā)了一輪又一輪追捧的熱潮。