年末歲首，石獅搶先投入重金造勢，躋身CCTV參與中國服裝流行趨勢發(fā)布，力圖在明年開春展現(xiàn)“獅造”服裝的“文化磁力”，力求在2007的中國大地，掀起一場石獅休閑服裝的追捧熱潮。 

　　由“做品牌”到“做文化” 

　　現(xiàn)在做服裝，其實(shí)是做文化！服裝就像“魅力之星”，有一大幫“粉絲”后，就會(huì)生著法跟著你轉(zhuǎn)。昨天，擔(dān)當(dāng)2007 中國服裝流行趨勢石獅服裝發(fā)布的首席設(shè)計(jì)師楊紫明拋出這一見解。這一見解，表達(dá)了服裝業(yè)在營銷上的新理念，也道出了全球化的服裝市場變化了的競爭新態(tài)勢。 

　　幾天前，石獅某服裝公司在黃金海岸舉行“海洋風(fēng)潮”文化活動(dòng)，請(qǐng)來全國各地的新老經(jīng)銷商，以全新的文化氛圍將這些終端銷售商凝聚得更緊。據(jù)記者了解，目前，以“文化牌”來聚攏經(jīng)銷商和消費(fèi)者的服裝公司已不再是個(gè)別幾家。越來越推崇“品牌文化”和“企業(yè)文化”的產(chǎn)品，已聚合了越來越多的新老消費(fèi)者。 

　　從上世紀(jì)80年代開始，石獅服裝界展開了轟轟烈烈“造牌”運(yùn)動(dòng)，商標(biāo)和品牌已達(dá)到相當(dāng)數(shù)量。然而，不少企業(yè)僅僅將申報(bào)一塊“馳名”或“著名”當(dāng)作一種“形式上的追求”。中國服裝界的高層人士及有識(shí)之士，在新世紀(jì)之初就給石獅業(yè)界“支招”：增加品牌和服裝的文化內(nèi)涵。得其要領(lǐng)后，石獅服裝界再掀“影視明星”推介品牌的風(fēng)潮，因未領(lǐng)略“內(nèi)涵”的真正要義，因而也僅僅觸及了“文化”的皮毛。 

　　“文化內(nèi)涵”就是“個(gè)性魅力” 

　　近日從華飛制衣傳出一件可喜之事，過去一直在該公司貼牌加工服裝的歐美客商，今年主動(dòng)提出要他們“全壘打”品牌服裝。為什么？原來歐美客商幾次來石獅考察之后，越來越覺得華飛自創(chuàng)品牌服裝在款式和線面組合上更有“新玩意兒”。業(yè)內(nèi)人士指出：這就是文化內(nèi)涵的魅力。 

　　文化內(nèi)涵體現(xiàn)在服裝上，實(shí)際上就是服裝的個(gè)性。如果幾十家、幾百家企業(yè)所產(chǎn)的服裝全都“千人一面”，即便是貼上再馳名的商標(biāo)，也最終難受消費(fèi)者的青睞。紡織服裝傳媒界的權(quán)威人士魏林認(rèn)為：實(shí)際上，閩派休閑男裝欠缺的就是不同企業(yè)服裝、不同品牌服裝的個(gè)性。而要在日趨激烈的競爭中立于不敗之地，須盡快從模仿中走出來，走向原創(chuàng)和自創(chuàng)，并在服裝創(chuàng)作中彰顯不同的個(gè)性魅力。從服裝生產(chǎn)的要素看，石獅有從織造到漂染后整理的服裝面料研發(fā)生產(chǎn)優(yōu)勢，也有從服飾輔料到五金配件的開發(fā)生產(chǎn)基地為支撐，石獅追求服裝的個(gè)性魅力，有著得天獨(dú)厚的資本。